短信营销战

点赞:1711 浏览:4846 近期更新时间:2024-03-18 作者:网友分享原创网站原创

大年二十八,短信像小雨一样淅淅沥沥地来了,有些朋友通过手机提前发送祝福语.二十九,短信像中雨一样带有节奏感,已经比较密集了.而到了三十的下午晚上,短信则如大雨倾盆,基本上删都删不及了.有些朋友发来的短信本来想保留几天的,但长江后浪推前浪,不删的话手机的空间就容纳不下了.

与过去的以及登门拜年相比,短信的确让我们以流水线的工业化方式抒发着情感,同学,朋友,同事,合作伙伴,同行等就像孩童时一定要到各家各户去给长辈们拜年一样,现如今则是双眼盯着手机,手忙脚乱地回复着,实在太累了,就群发,虽说祝福的话也就那么几句,不外乎嘘寒问暖.

有关媒体年后做了粗略统计,2007年春节期间,短短几天时间,中国人发送的短信约为400亿条.照我看来,这其中很大一部分具有很强的营销功能,因为,某些公司的老总直接在短信后面附上公司的名称,这是直接在传播公司的品牌;那些没有加上公司名称的,其实也是在暗示你──某公司的某某人在祝福你,想念你!而接收信息的我们,则顺便把丢失的存下来,以便日后与朋友取得联系.

在如此浓烈的节日气氛中,即使收到一些营销信息,大多数人也不会介意,毕竟我们喜欢被祝福,礼多人不怪,这种简单的营销比起送礼、宴请毕竟要纯洁得多,人们接收起来也要坦然得多.而我们的心情,也随着我们的短信如春雨般“随风潜入夜”,滋润着彼此的心田.


因此,即使有人批评这种流水线似的短信在“稀释着我们的情感”,尽管有人批评短信的功利色彩日渐浓厚,但我们却认为这正是时怎么发表展的必然结果,看看春节造成的社会大迁徙吧,这就是急剧变革时代的缩影.而营销人更是如此,他们南征北战,转战在各个行业之间,同事、朋友那么多,不可能像过去一样走上几里路就可以相聚,喝上几杯从容交流,所以,发个短信,也算是一种念想啊.

至于那些营销经理们,专业公司的老板们,他们已经无法将生意和生活分开,在工作的同时结交了很多朋友,通过合作建立了深厚的友谊,即便友谊不那么深厚,大家彼此真诚祝福一下也没有什么大碍吧.

就像孩童时被大人们领着向长辈们拜年一样,在短信的背后固然有着营销的硝烟味,但它却温情脉脉,成为现代春节“年味儿”的一部分.这是一种极具个性化的带有某种订制色彩的营销方式,它将随着科学技术的发展,在企业的营销活动中发挥越来越大的作用.

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不是么,在日常生活中,许多企业已经将短信作为一种绝佳的营销沟通渠道,及时发送信息,甚至连那些拥有垄断地位的电力公司、气象部门、人寿和航空公司都纷纷采纳这一营销方式.有的企业甚至使之具有互动营销功能,让消费者参与其中;还有一些企业干脆以短信为销售平台;而很多互联网企业的短信收入已经占到其年收入的近一半等所有这一切都是近几年里发生的巨大变化!

说不定某一天,我们的拇指连同我们的消费行为、付款方式与企业的销售人员、产品、信息系统、销售渠道、推广方式与内容紧密关联呢.这可不是痴人说梦,手机正在以其快速的技术进步为依托改变着我们的营销观念与方式,并以其更大的价值承载量改变着我们的营销战争等

本刊主编 段传敏

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