重温进化中的市场

点赞:4973 浏览:19395 近期更新时间:2024-03-13 作者:网友分享原创网站原创

《重新发现市场》

作者:[美]约翰麦克米兰 著 余江 译

出版社:中信出版社

出版时间:2014-01

荷兰鲜花市场、河内的小贩、扎伊尔难民营中的市场、全球的艾滋病药物市场等本书通过世界各地大大小小的市场案例,重新分析了市场如何运作、市场的重要性等问题.

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斯坦福大学商学院教授麦克米兰说,在经济理论极大丰富,有点让人目不暇接、无所适从的时候,大家却集体忽略了对市场的关注和阐释.他认为,市场在不断的演进过程中,这种动力大部分是自发的.面对这个变动不居的市场,不断更新我们头脑中的市场观念,无疑是必要和迫切的.他的《重新发现市场》一书正是要唤起人们对市场的关注.

麦克米兰认为,使得一个市场成为成熟有效的交易场所,必然包含五个基本要素:信息对称、诚信、完全竞争、产权得到适当保护和合理解决产品的外部性问题.无疑从古至今这些要素都在影响着市场效能的发挥,而如今因为技术、政治、环境和其它学科知识的发展,这些因素在急剧改变着市场,也正是我们重新发掘市场的出发点.

信息的传递手段是塑造市场的关键因素之一.加纳的阿克拉市场,贫穷的人们只能依靠记忆来记录和传递商品的信息,甚至是计算自己的成本和利润.但是在地球的另一端,美国的亚马逊、eBay正在用互联网塑造起一个虚拟的全球网络市场.由于信息发布和获取的快捷、方便和丰富,市场的形态发生了革命性飞跃.信息技术直接决定了市场的设计,而科技带来的市场变化远没有停止,当网络客户端日新月异和电子金融产品不断延伸时,市场的形态也在不断变化和扩展.

诚信对市场设计的影响非常古老,不过它也在不断地翻新.在早期市场完善过程中,个人道德是诚信市场的主要保障,不管是写卖双方还是中间第三人,这种保障很快因为契约制度的完善而被法律取代,人们更相信制度的保护.

可惜,历史从来不会是单线程的,法律作为最低的道德,高昂的成本、复杂的程序、低下的效率都很难适应现代经济的需要.如今的市场,非正式的或法律之外的诚信规则又成为塑造市场模式的重要手段之一.比如纽约的经销商俱乐部,任何成员的欺诈都将受到整个市场的封杀.B2B电商模式中,运营商和怎么写作提供商之间的信任几乎维系着整个市场.

此外电商平台带来的各种竞拍模式的改变,让竞争越来越频繁,而商品也在更接近其真实价值.产权的保护也变得不再死板,财产权确实是市场的根基,但是过度保护会适得其反.现在音乐的版权人其实更希望部分开放自己的版权,因为传播而不是独占会带给创作者更多的收益.在医药领域,药企不断地在衡量利润和道德之间的平衡,死守诸如艾滋病药物的利润只能带来唾骂,影响自身形象,但为了维持研发又不得不加强道德争议之外的开发和保护,在开与放之间,产权保护随时改变着市场.产品的外部性,也就是对第三方或好或坏的影响,也成为市场设计越来越重要的一个方面,例如如何平衡汽车的拥堵和污染问题.


在政府的介入问题上作者比较谨慎,他认为市场经济是最不坏的经济,其自由和开放是最重要的前提,所以政府的介入应该适可而止,正如互联网的正常运作99%都是自发,只有1%的基础技术需要监管和统一.至于政府何时介入、如何介入、介入到什么程度,只能在每个具体的经济行为中去判断.