让媒体变得更亲和

上周,李娜法网夺冠的照片被印上了党机关报《人民日报》头版；央视的女主播欧阳夏丹播报新闻时身着牛仔外套.近日,级媒体不同以往的新变化,引起网友热议.

体育新闻,虽然爱好者众、关注者多,但主流权威媒体很少将其作为重要新闻放在头版的显要位置,此次李娜法网夺冠,除了体育类媒体以及都市类媒体突出报道,《人民日报》和央视新闻频道的变化顿时让不少观众大呼“亲切”. 更细心的观众早在去年就发现,央视已经放宽了对主持人的规定,欧阳夏丹曾在主持节目时,一缕头过颜色.此番她在新闻节目中首次尝试牛仔装亮相,自然比头发的改变更显眼,引起人们议论也在情理之中.

一些细微的变化,往往透露出丰富的内涵与信息.事实上,这些年来,主流媒体一直强调新闻要贴近群众,民生新闻的兴起,代表着媒体正随着社会的转型,实现着自身的嬗变――其核心是由“媒体本位”转变为“受众本位”.这一转变意味着新闻传播把顺应受众阅读兴趣变化,满足受众精神文化需求放在了更为突出的位置.

在这个转变中,主流媒介承担的政治责任与社会责任不仅不会轻易弱化,而且在“贴近受众、贴近生活、贴近实际”的新闻理念下,主流媒体将更好地承担起自己的社会责任.

在这些看似微小的变化中,最让受众感兴趣与欢迎的是：原本显得正襟危坐的媒体,正在自觉遵循传播规律,放下生硬身段,努力除去“说教”腔调,使内容与形式达致统一,追求各方诉求的平衡,努力回归于怎么写作公众的行业本位与职业本色,以实现更好的传播效果.这些让媒体变得更富亲和力,让媒体变得更加“好看”、“可看”和“可读”.