发现市场与被市场发现

《重新发现市场》看书名就会有很多人推荐——虽然他们多看几页就知道,作者麦克米兰显然不是一个纯粹的市场派.作者不仅写了哪些事情是市场能做的,还写了很多事情是市场不能做的.这会让市场万能主义者多少会有点失望.

而且,虽然出版社重新再版推出,但这仍是一本10年前旧书的翻译引进.不过,好在市场经济是经得起时间考验的.所以虽然本书的案例没有收入最新的facebook等热门公司的故事,还是一样有着足够的说服力.

在今天的中国,“市场经济”四个字深入民心.连中学生写作文里面都会将其引用为不证自明的真理.事实上,在当下中国,多谈市场经济也是必要的,毕竟中国的市场体系还比较粗糙与脆弱.

麦克米兰原籍新西兰,是位严谨的理论家.他的研究兴趣涵盖经济改革、机制设计、市场制度的跨国比较、发展中经济和转轨经济的企业精神等.他认为,要了解外国,最好的办法就是去那里教书.因此,他曾在日本、澳大利亚、印度、德国、法国、荷兰、加拿大执教.虽然没有在中国执教过,但是他对于中国的改革基本上是持赞许态度的.例如,他强调：市场交易的支持平台在很大程度上是通过试错法演进而来的.通过参与者的不断创新,交易机制自下而上地发展起来.可以说,自发的演进是市场发展的主要动力.但是,要想把市场的潜能完全发挥出来,我们还需要来自政府的帮助.市场和政府之间的关系并不那么简单：与任何计划相比,市场能够更好地协调经济中的矛盾,有时候,政府会扭曲甚至破坏市场,然而要实现经济的最大潜力,来自政府的帮助却又必不可少.

不过,空对空争辩在今天的网络上已经太多,各执一词谁也不准备说服对方的事情也每天发生.而在本书中,作者的一系列案例分析是真正值得关注的.例如,他在全书的第一章就提到了足球与市场的关系.

作者用足球的历史来类比市场的发展.事实上,今天的足球作为全世界最多球迷的活动之一,有许多变体——英式足球、英式橄榄球和美式橄榄球,它们都可以追溯到中世纪英格兰的民间足球运动.差不多两百年之前,民间足球的规则很少,而且都是自发出现的：依照当地的惯例,每个村子都各不相同.参加比赛的队员数量没有任何限制,观众如果有自己倾向的一方也可以参与角逐.比赛不设裁判员,只是依靠参赛队员们自己来实施一种社会性控制.

可以想象,在这种无政府主义的前提下,决定足球比赛胜负的将不是双方的技术,而是上场者的肌肉强壮程度.在游戏开始的时候,皮球可能会被某位最强壮的球员获得,“其他球员就会立即靠上前去紧紧围住他,组成一个坚固的兵团”.1829年英国德比郡的万圣教区和圣彼得教区举行比赛时,一位观众评价说：“人们用尽一切办法,拼命地想从持球的对方球员手中把球抢回来,战斗异常激烈.人潮的移动反反复复,根本没有人考虑后果.”球员们经常摔倒.作者不好意思点破这就是所谓的市场原教旨主义推崇的丛林法则.在没有法制以及政府等裁判体系支持的游戏,双方野蛮生长,“由于人流的密度太大,不少人在彼此的践踏下晕倒、血流如注”.

数百年来,民间足球的发展逐步加速.然后,它演进出了足球和橄榄球两个分支.与以前几个世纪的情况不同,这样的变化不是自下而上,而是自上而下带来的.全国性的管理机构,英格兰足球协会和英格兰橄榄球联合会相继于1863年和1871年宣布成立,以制定相应的比赛规则.在正式设计的规则被应用于比赛模式之后,现代足球和橄榄球运动就诞生了.当然,这一切不仅仅是因为有了这两个组织.中国也有足协好多年了,也开办了我们中国人自己的足球超级联赛许久,可成绩越来越差,负能量倒是越积越多.不过,市场也是公正的,本赛季的中超联赛,在去年俱乐部（其实主要只是广州恒大俱乐部而已）战绩有改善、并且得到高层关注的大背景下,观众重新回到了球场,电视直播的收视率回升,广告招商也出现了反弹.当然,这种趋势能否维持,取决于各家俱乐部的投入水准,也取决于这些足球类组织的色彩能否进一步减弱.

在国际足球领域,人们更强调球员优美的技术,而不仅仅是他们强壮的身体.同时,橄榄球也成为重视速度与战术的游戏,并且在经过自发演进和有目的的规则设计之后,演化出了象棋式的美式橄榄球运动.民间足球与它那大受欢迎的派生运动之间有了天壤之别,产生这种区分的正是清晰的、可执行的规则.同时,也包括各种政府力量的配合.

一个典型市场的诞生和发育就像足球运动一样.它依靠参与者的推动自发演进,基本上不需要什么正式的组织也能够正常运转,但只能达到一个有限的高度.市场的发展要想更上一层楼,它就需要制定清晰的规则,并且设立一个权威机构来保证其实施.只有当非正式的规则得到某些正式规则的补充以后,市场才能够发挥出自己最大的潜能,使交易的达成更有效率,让复杂的交易成为可能.这点,可以在《日本足球的明治维新》一书中找到佐证.日本足球和中国足球的职业化几乎是同时起步的,20年之后,日本足球已经步入世界二流足球强国的行列,而中国足球的整体水平却已经滑落到亚洲二流.这一荣一衰,让人不胜唏嘘之余,还可以看到日本建立一个市场化的足球体系的做法如何有效.

日本足球的职业俱乐部,自出生起就没有特权.而公益性法人因其公益性质,在日本民法的法律框架内被纳在监管最为严厉的一个部类.对于财团法人日本足协和社团法人J联盟而言,其上位主管是日本政府主管教育和文体事业的文部省.日本的整个足球事业与政府监管部门是管办分离的.由足协牵头的足球行业,悬挂其上的“尚方宝剑”,即日本的《公益法人认定法》.当然,日本足球崛起的其他原因还很多.但是发现市场与被市场发现的双管齐下,是其中很有意思的源动力.

绝对自由的市场就好像民间足球,是一场所有人都可以参加的搏斗.而一个真正的市场就像现代足球,是井然有序的运动.

《重新发现市场》试图回答的主要问题是：政府在市场设计中应该扮演什么样的角色?我们能够做些什么来增进市场的作用?我们如何把它们应用到其他的领域?这些问题如果加上一个前提——在刻下中国——那么作者显然还未能给出清晰而有说服力的答案.这三个问题的答案,相信要靠读者们来认真作答,并且付诸实践.

（作者为商业观察家）

本书通过发生在当今世界各个角落的真实的故事,向我们展示了那些或小或大的市场.市场是怎样运作的?哪些事情是市场能做的或不能做的?政府在市场设计中应该扮演什么样的角色?我们能够做些什么来增进市场的作用?我们如何把它们应用到其他的领域?

《重新发现市场》

[美]约翰·麦克米兰著

余江译

中信出版社2014-02

《小趋势：中国经济的关键变数》

李伟/吴敬琏/夏斌等著

中信出版社

2014-03

本书由国内外主流智库、顶尖高校、证券投资公司、金融机构与30多位实务界一流的经济学家共同打造,独家披露了众多机构供内部或有限范围阅读的报告和文件.

《用地图看懂世界经济》

生命科学编辑团队著

世界图书出版公司

2014-03

本书是由日本专业团队打造的通俗经济读物,采用短文加地图的形式,将通货膨胀、股价涨跌、黄金保值等70个重要经济问题呈于纸上,涵盖了经济学的过去、现在和未来.

《五位首席大法官》

[美]约翰·保罗·斯蒂文斯著

何帆译

上海三联书店

2014-03

本书为广大读者认识美国历任首席大法官,了解最高法院运转程序和决策内幕,提供了一个罕见的视角.

《经济的真相》

左小蕾著

中信出版社

2014-04

本书从房市、股市、债市、货币、改革、发展、市场、风险8大热点,把脉当下时局,厘清迷雾噪音,还原经济真相,精准趋势预判.