微博网络营销对国际贸易的影响

摘 要：随着网络的发展,一些嗅觉颇灵的企业早已将微博和营销相结合,并已收到令人惊喜的效果.所以,深入探究微博网络营销目前的发展状况,分析微博网络营销对国际贸易的影响和对策,具有重要的意义.本文从微博网络营销对国际贸易的影响出发,针对国际贸易领域提出了微博网络营销的具体的方案和对策.

关 键 词：微博网络营销国际贸易

一、前言

微博网络营销是近些年来随着电子商务的快速发展和全球普及而产生的科学技术进步和发展的产物,同时也是消费者消费观念的改变和商业竞争模式的改变所带来的一种新型的营销方式,它对我国国际贸易的进行产生了积极且重大的影响,不仅使企业的运作成本得以直接的降低,同时也使企业的效率得以最大限度的提高,此外还对有影响力的网络品牌的塑造发挥着积极的作用.

二、微博网络营销对国际贸易的影响

(一)降低成本

在当下电子商务时代,微博网络营销对企业采购成本的降低起着十分重要的作用.通过微博网络的营销能减少人为主观因素的影响和信息不及时的问题,最大程度的降低原材料购入的成本.首先,将原材料采购的信息进行整理和分类,并且将各个部门采购的需求进行统计最终上报到总部,再由总部再通过微博网络统一向供货商批量购写,从而降低了采购的成本.其次,微博网络营销促使国际贸易企业脱离了传统型的商业相似度检测的限制.传统的商业相似度检测割裂了国际贸易进出口企业在时空范围内的沟通自由,影响了企业合作范围的选择,而新型的微博网络营销打破了传统商业相似度检测的局限性,让企业之间可以更方便快捷的自由沟通,从而降低了企业的成本.

(二)塑造有影响力的网络品牌

微博网络营销一直被相当多的企业认为是品牌塑造的一条捷径,许多企业在传统的相关市场范围内或者是部分地区之中已经拥有了一定的品牌信赖度和知名度.当今社会是依靠信息和技术沟通和交流的时代,而传统的营销方式显然跟不上时怎么发表展的节奏.近些年伴随着微博大范围的普及和迅猛的发展,企业已然进人微博网络营销的阶段.要想塑造良好的网络品牌,首先企业要选择与品牌相吻合的品牌元素,同时要利用打折促销以及相关的微博网络营销活动不断的塑造品牌,加大微博网络的宣传力度,创新微博宣传方式,吸引广大网民的注意力.

(三)全天候网络运作,提高客户满意度

由于世界范围内存在时差,给国际贸易的谈判带来极大的不便,对企业而言,在比较传统的条件之下,提供全天24小时不间断的客户怎么写作常常感到十分吃力.而利用微博网络营销就可以很容易的做到24小时不间断的全天候怎么写作,在全球任何地点、任何时间段想了解相关信息的任何客户都可以通过微博收听了解到相关企业的各类信息,还可以通过微博私信平台针对具体的问题进行询问.

三、国际贸易领域微博的营销对策

为了促进微博网络营销在我国的积极健康的发展,并且为我国国际贸易的顺利开展提供更方便的方式方法,我们应当采取如下积极的对策.

从之前网络营销再到如今红遍天的微博网络营销,网络营销的方式越来越层出不穷,越来越丰富多彩.但是在当下,我国的很多企业对微博网络营销缺乏系统的认识,更加难以引起广大网民的关注.因此,创新微博网络营销的方式至关重要.例如,可以结合时下的热词“我和我的小伙伴们都惊呆了”“快到我碗里来吧”等等,来编辑微博,从而迎合大众网友和媒体的猎奇心理,从而顺利的实现国际贸易领域的微博网络营销.当然,需要注意一点的是,微博网络营销的对象是国际贸易领域,必须考虑不同文化背景下的网民对微博内容的接受能力,以实现效益的最大化.

许多企业对微博网络营销所达到效果缺乏科学有效的监测甚至完全不监测.相当多的外贸企业将产品的相关图片和信息发布到网络微博平台上就认为是已经完成了任务,然后坐等客户上门.此外,也有很多的外贸企业只是把订单成交的数量或者收到咨询的数量当作微博网络营销效果的评价参考,如果没有收到订单或者没有客户咨询就放弃,这种做法导致之前推广的投入白白浪费.正确的方案应该是,实时的对微博网络营销的效果进行考察和监测,从而及时发现微博网络营销所带来的问题,同时不断地总结经验,以便下次再进行网络营销时能更好的发挥微博的作用,给企业带来最大的利益.

(三)加强对网络贸易的研究,规范网络贸易的发展

微博网络营销是一种崭新的商业领域,具有十分广阔的发展前景,但同时也产生了很多新的问题,例如网络贸易的税收安排、交易安全保障、电子合同的效力、相关知识产权的保护以及如何处理纠纷等等.这些问题对网络贸易的发展能产生直接的影响,并且由于网络贸易的发展的速度十分迅猛,业务的方式方法尚未最终定型,在发展的过程中既有本身的新进展,又有和现行制度环境的一些矛盾和冲突,这给微博网络营销带来相当大的困难.所以,企业应当对贸易市场的健康发展保持高度的关注,同时应当加强对网络贸易方面的研究,政府应该制定与之相关的健全的法律、政策,以此保证微博网络营销能够在我国健康长足发展.

四、结语

当今,微博的商业价值正慢慢凸显.中国的微博营销行业虽然起步比较晚,而且还受到网络与使用终端的普及度等诸多因素的限制,尚且处于十分不成熟的阶段,但是毫无疑问微博已然成为新信息得以高效传播的途径.微博网络贸易大大缩小了企业与客户之间的距离,进而让传统市场的结构与思维方式发生变化.在国际贸易中,微博的网络营销对于提升企业品牌的知名度,树立企业的良好形象都有着不可替代的作用.充分的发挥微博在贸易中的突出作用,必然能够促进企业的健康发展.