胡桃夹子,在圣诞橱窗起舞

点赞:3856 浏览:12122 近期更新时间:2024-01-05 作者:网友分享原创网站原创

观赏芭蕾舞剧《胡桃夹子》,是西方欢度圣诞节的传统之一,这出音乐剧让王子和少女克拉拉在梦境中溜进五光十色的糖果王国,翩翩起舞,将人们带入了充满梦幻童话色彩的节日喜悦中.不过,每逢圣诞,也有无数人没有走进剧院,而是凑近街头橱窗期待那里一年一度上演的圣诞橱窗大戏.

与经典《胡桃夹子》的历久弥新不同,每家商场都会将圣诞橱窗视为年度大考,竭尽全力设计出新颖独特的场景,因为伴随着华丽的圣诞橱窗和新鲜的创意体验而来的往往是不断创新高的销售业绩,而商家们也不得不将圣诞营销摆在特殊位置.“我们每年的圣诞主题都是从年初就开始策划.”香港K11的市场部经理孙嘉欣告诉《环球企业家》.

创意之战

早在19世纪70年代,梅西百货是纽约第一家采用大型圣诞橱窗的百货公司,漂亮的洋娃娃和童话故事场景吸引来了不少带小孩的购物家庭主妇,人气自然就带动了销售量.谁不希望在圣诞购物季多赚上几笔,为此圣诞橱窗很快就成为了固定传统,并且在百货业界形成了暗战,纽约的几大百货公司不惜互挖人才只为获得最佳设计创意.而在大洋彼岸的法国巴黎,比邻的法国老佛爷和巴黎春天百货更是圣诞橱窗双雄,人们必定会左右观赏后品评一番“这两者今年是难分伯仲,还是谁家冒出的新点子酷毙了!”老佛爷百货的圣诞传统是每年针对孩子设计一个童话故事主题,今年巨型圣诞树上的老鼠与猫头鹰共同讲述了这个童话故事《在很久,很久以前,有一年的圣诞节》.而像伦敦的哈罗德百货等著名购物胜地,圣诞橱窗都在11月初正式揭幕,沿袭自身特点每年推出圣诞橱窗主题,也成为了古老百货品牌传统的一部分.

今年,英国蒸汽火车成为了伦敦哈罗德百货灵感之源,每节车厢都设有钢琴吧、晚宴派对等不同场景,陈列出商店最精致奢华的时装、配饰与家居用品.送圣诞礼物的传统,让奢侈品与圣诞橱窗之间有着天然的联系.法国春天百货与Prada在巴黎奥斯曼旗舰店联合制作了四个动态橱窗和七个配饰橱窗,并在中庭以Prada在米兰的首家拱廊门店为原形,棋盘格纹的品牌元素作为装饰,筑造了一座圣诞Prada“商店”.类似的做法还有施华洛世奇与上海港汇广场的合作.一棵16米高的“首饰圣诞树”伫立在港汇广场中庭.在传统的锥形圣诞树造型上,超过5000片仿水晶雪花吊饰镶嵌其中.由奥地利空运来的上百万颗大小不一,颜色缤纷的仿水晶缔造出一棵贵气的圣诞树.

仅仅依靠精致的装扮,似乎已经满足不了人们对于圣诞的期待.互动体验成了这个圣诞节商家们竞相追逐的热点.施华洛世奇圣诞树的周围摆满首饰柜和互动橱窗,透过Kinect感应装置,体验首饰佩戴的效果,或与圣诞树合影留念,直接现场打印.“这个互动装置,是今年才有的一个亮点,”施华洛世奇水晶精品部中国区董事总经理彭洁莹对《环球企业家》说,“以前可能就是客人过来觉得这棵树很漂亮,然后拍一张照,但是今天他们可以在我们的树周围停留更久.他们可以试戴我们的产品,然后拍照.”

橱窗里奢侈品营造出来的购物欲,可能比圣诞促销海报来的含蓄,因为它们更希望人们体会到美好梦幻的购物氛围.因此,追求艺术设计感也是圣诞橱窗的潮流.在今年刚刚开幕的上海K11购物中心,艺术家刘真辰以K11中庭的特殊结构和垂直墙作为载体,制作了一套三维“万花筒”艺术装置.“万花筒”中可以看到金色的佛陀,钞票上的头像,在媒体前乐呵呵的人们,参加选美大赛的丽人等.装置中的十二个圆形“万花筒”视频影像构成了一个巨大的十字架不停变幻,室外的自然光线通过彩色玻璃进入室内,营造出圣诞气氛,回到宗教本身.“这次我尝试着在K11的商业空间中搬入教堂,搬入一些精神上的东西.”刘真辰告诉《环球企业家》.“万花筒”的视频影像在白天和黑夜类似,但玻璃上的图案则完全不同.“就像教堂的彩色玻璃,白天在室外看是黑的,室内却是温暖动人的,尤其当有阳光射入,常常会被感动.夜晚则相反.如同‘万花筒’视频的创作动机或事物的两个面,或者仅仅是一片带着的滤镜.”刘真辰如此解释其“万花筒”装置的创作灵感.

胡桃夹子,在圣诞橱窗起舞参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于圣诞的论文范文文献 大学生适用: 学校学生论文、研究生论文
相关参考文献下载数量: 69 写作解决问题: 写作技巧
毕业论文开题报告: 标准论文格式、论文总结 职称论文适用: 期刊目录、初级职称
所属大学生专业类别: 写作技巧 论文题目推荐度: 经典题目

而在位于香港铜锣湾的时代广场则要欢乐许多.阿根廷当代艺术家JierGonzalezBurgos为时代广场的露天广场和二楼大堂建造了一座“趣怪圣诞森林”.圣诞故事由高大的女孩无意间闯入了魔幻而趣怪的圣诞森林开始,她在森林遇到了超过36只大大小小的古怪奇幻动物.

类似的方案出现在上海正大广场与迪士尼共同创造的米奇圣诞乐园里.卡通人物出现在圣诞节里,营造和谐童趣的氛围是最常见的一种搭配.正大广场在东门的主入口用城堡、云朵和气球勾勒了一幅童话王国的图景,而当夜晚灯光亮起,白天气球上的花纹就会变成缤纷的烟花,如同一座神秘的迪士尼城堡.


西风东渐

据说,19世纪30年代上海滩的永安百货橱窗时尚程度亦堪比巴黎.不过经历了几十年,随着诸多洋节日在中国年轻人中兴起,圣诞橱窗这一既具有节日氛围又具有营销功能的项目,才真正在上海、北京等城市的购物中心大放异彩.

将互动体验做到极致的创意是英国设计师PaulCocksedge用最负盛名的Kiss系列灯光互动装置在上海新天地打造了一棵“吻之树”.PaulCocksedge被誉为新生代设计师中的“光线诗人”,曾在米兰、伦敦分别设计了KissMilan和KissLondon的艺术装置.此次,PaulCocksedgeStudio与上海新天地合作,把Kiss项目带到上海—两个人只需要站在圣诞树下,各自手持悬挂于树上的白玉兰藤条并同时亲吻,就可以接通电流,点亮树上的灯光.满树璀璨的灯光或许令你会情不自禁地高喊一句“MerryKisas!”

一棵为上海量身写作的圣诞树需要与当地环境密切贴合.PaulCocksedge来到上海之后,参观了整个新天地石库门建筑群落,发现传统中国建筑与西方建筑存在巨大差异.不同于西方建筑的独立性和垂直性,中式建筑是在地面上平行铺开.所以不会像之前在米兰时仅仅点亮一棵高高的圣诞树,而是同时布置附近区域内的许多树木,形成一片光的海洋.他从上海市花白玉兰上汲取灵感,将白玉兰与圣诞节的代表形象槲寄生结合,设计出专属于上海这座城市的“吻之树”.

上海新开张的连卡佛延续了其与品牌的深度合作关系,分别展出了Valentino的配饰图文影集以及与施华洛世奇合作的镀铬北极熊、及驯鹿.擅长运用不同材质去做装饰的连卡佛还邀请了香港艺术家PaulineYau与SumSum为其创作手制纸艺的圣诞饰品.

拥有庞大艺术家资源库的K11ArtFoundation邀请了成立于伦敦的FakeStudio为香港K11策划圣诞主题,6.5米高的北极熊由错综复杂的金属支架组成,配有一颗闪亮的红心,利用紫外线灯效营造出异域北极风光.北极熊的两旁放置了“冰山”平台,并配以飘雪的效果.FakeStudio希望通过作品呼吁人们关注全球变暖的环境议题.除了装点圣诞季的橱窗外,也不乏圣诞市集这样的新鲜想法.新天地和上海K11在今年同时囊括了这一概念,均表示是为了将西方圣诞节的体验原汁原味引入中国.(本刊记者陈敏、陈丹琼对此文亦有贡献)

热门大全

猜你想找