吉林省汽车品牌生态环境优化

摘 要：吉林省作为全国汽车大省,现已形成了汽车品牌群族,要保持吉林省汽车持续竞争能力,就需要不断优化汽车品牌生态环境.

关 键 词：汽车品牌；生态环境；品牌族群

吉林省是中国汽车工业的摇篮,经过50余年的建设,已形成了以一汽集团为核心、集整车、各类专用车和零部件研发、生产、贸易为一体,中重型卡车、中高级轿车、轻型车和微型车等车型全系列发展的较为齐全的汽车工业体系,已经成为国内规模最大、最具有相当实力的汽车制造基地.

一、吉林省汽车品牌生态现状

(一)整车品牌初步形成规模

目前吉林省整车产品已经形成了7大类、200余种产品.现已经形成的品牌主要是以合资或者技术引进品牌为主,自主品牌逐步突起的品牌市场格局.合资品牌主要包括一汽大众公司奥迪、迈腾、速腾、高尔夫、新宝来、捷达六大系列产品；一汽马自达睿翼、马自达6；一汽丰越兰德酷路泽、普锐斯混合动力汽车；逐步突起的自主品牌主要有一汽解放；一汽轿车红旗、奔腾、欧朗；一汽吉林佳宝、森雅；一汽通用皮卡等.吉林省整车市场已经形成了以合资品牌为主导,自主品牌不断突起的市场格局,已经形成了全系列发展,构建了较为齐全的整车工业制造体系,始终保持了全国汽车行业龙头地位.

(二)自主品牌发展迅速

吉林省汽车自主品牌主要包括自主乘用车和商用车两种,占全省汽车总品牌的1/3.其中自主乘用车品牌包括红旗、奔腾、欧朗、森雅、佳宝等；商用车品牌包括解放、坤程.“红旗”定位于高端乘用车和多功能车系列,包括豪华车、高档车两大系列.一汽抓住政府采购这一契机,全力塑造新一代红旗豪华,争取早日在公务车领域取代奥迪,在商务车市场占据自己的一席之地.一汽轿车另一款自主研发的车型——奔腾,是自主技术与品质的卓越结合,是一汽自主品牌乘用车的标志性品牌,同时也填补了国内中高级轿车市场自主品牌的空白.

(三)汽车品牌创新能力不断提升

吉林省汽车工业在发展过程中意识到,要不断提升其品牌创新能力才能不断提升品牌市场美誉度.吉林省汽车产业近年来在创新资源上投入比例不断提高,各类汽车企业的研发人员和研发费用呈现稳步增长的态势.汽车研发人员的数量和结构不断优化,呈现年轻化、高科技化趋势,研发费用占销售收入的比重稳定增长.吉林省汽车产业内部科技资源进一步优化整合,有效地激发了吉林省汽车产业技术创新能力,从而推动了吉林省汽车产品品牌科技含量和科技创新能力.

二、吉林省汽车品牌生态环境中存在的问题

(一)整车规模有待提高,品牌影响力亟待提升

目前吉林省整车产能仅为220万辆,距离吉林省汽车产业十二五规划提出的400万辆的目标还有一定的差距,整车规模有待大幅度提高.这必然在很大程度上影响产品的市场影响力.只有产生规模效应才能有效地提升吉林省汽车的市场美誉度和知名度.

(二)产品结构发展不均衡,品牌发展失衡

在车型产品覆盖上,吉林省整车企业生产的车型覆盖了较广的产品系列,但仍然存在产品结构的问题；小排量轿车比例偏小,仅占总量的41%,专用车发展缓慢,在10万量左右；微型车产能严重不足,仅占国内微车市场的3%；轻型卡车产品几乎为空白；自主品牌产品品种少、产能低,没有形成足够的竞争优势.同时,整车产能与销量不匹配,一汽大众产能不足,一汽轿车品种不全,造成产能过剩；整车产品中缺乏受市场欢迎的SUV和中低端车型；商用车领域过于倚重重卡.

(三)研发能力亟待提高,品牌创新能力缺乏

吉林省以一汽集团为龙头的大型国有企业虽然在技术、人才、研发投入等方面具有较强的优势,但尚未形成完全的自主创新能力.技术研发依然依然停留在低端状态,属于对引进车型的改进和完善阶段,对关键部件的自主开发与设计能力相对缺乏.吉林省内其他中小汽车企业虽然具有自主创新的意识,但是受到自身技术水平和能力的限制,只能被动采用联合开发或者委托开发的模式,研发能力亟待提高.吉林省汽车产业内部技术力量相对分散,企业间分工协作不明显,科研院校与汽车企业间协作不紧密,政府对汽车产业共性技术支撑力度不够,对共性技术和关键、核心技术无法进行协同攻关,难以集各方面优势和科技资源形成吉林省汽车产业的自主创新合力,汽车品牌创新能力缺乏.

三、吉林省汽车品牌生态环境优化对策研究

(一)提高整车市场知名度

吉林省汽车品牌应努力提高竞争力,发挥自身所具有的技术、人才和产品综合实力.加快产业布局,尽快形成辐射全国的生产制造体系,采取兼并重组、海外扩张等措施,增加生产能力；加快新产品投放市场速度,提高产品市场竞争力,提高知名品牌汽车市场销售量,努力提高整车产量,提高市场占有率.

(二)加快产品结构调整,提升品牌内涵

吉林省汽车产业中产品结构需要不断提高与优化,不能局限于现有的车型,要向宽系列、多品种方向发展.吉林省乘用车产品要结合市场需求,在提高整车性能与质量的同时,努力增加市场需求量不断提升的SUV系列产品,积极扩大经济型轿车产品品种；商用车系列要着力发展中重型车、高档商务车、多功能车、轻微型车、专用车和客车.吉林省中重型车要按照市场需求动态调整,向品牌专业化方向发展,保持现有的规模优势与独特品牌优势,大力拓展市场规模；轻微型车要按中低端产品自主开发、高端产品引进的思路、优化产品结构,逐步形成多品牌发展的市场格局；吉林省客车要利用现有客车底盘和整车基础,拓展经济规模,发展品牌专门化的市场之路,不断提升品牌内涵.

(三)做大做强自主品牌

加大自主品牌市场开拓,加大自主品牌的研发,缩短自主品牌新车型的推出周期,增强自主品牌轿车的产品市场适应能力,把自主品牌做大做强.

“红旗”品牌系列高档轿车以及SUV的研发过程,提高产品水平和档次,向宽系列、多品种方向发展；“奔腾”全系列车型和SUV等多平台车型的研发,加快新产品推出周期；加快“佳宝”、“森雅”系列交叉型微型车的后续产品开发,扩大产品品种,满足不同市场需求；加快“解放”卡车大吨位、舒适型、高性能大型牵引车的开发,开发专用车底盘,抢占专用车底盘市场.

(四)建立品牌生态监测、预警系统

建立品牌预警生态监测系统,由品牌的信用体系、品牌行业协会、品牌评级系统等组成,扶持具有一定资源能力的吉林省龙头汽车企业争创世界名牌.加强政府的宏观引导,采取法律、经济、行政的手段提升吉林省汽车品牌的内涵.充分发挥汽车行业协会等社会相似度检测组织的作用,为吉林省汽车企业品牌培植提供咨询怎么写作；充分媒体的发挥舆论导向作用,大力协助汽车企业争创名牌,形成全社会宣传名牌、保护名牌、发展名牌的良好氛围.强化汽车企业品牌管理、建立品牌信用,需由政府强化品牌管理,对商标、驰名商标的认定严格把关,建立公开、透明的品牌信用体系.

(五)加大品牌宣传力度,创造良好的品牌生态环境

维护汽车品牌形象,提升“一汽”名牌效应,提高名牌产品的辐射作用.加大力度进行品牌宣传,创造良好的品牌生态环境,营销一个能够重视品牌、宣传品牌、发展品牌、培育品牌、争创品牌的良好品牌生态氛围,为吉林省自主品牌开拓吉林省内外、国内外市场提供有力支持.进一步优化吉林省品牌建设的市场环境、产业环境.构筑吉林省汽车品牌信息平台,提高商标品牌竞争能力.要重点做好品牌的推荐宣传工作,各级政府应增强怎么写作意识,为企业实施品牌战略提供信息怎么写作,特别是汽车行业发展方面的信息怎么写作,以增强企业的决策针对性.

(六)强化龙头企业,加大力度建设企业品牌

坚持企业主体作用,围绕品牌产品推进生产要素聚集,围绕品牌企业加强产业协作配套.要找好着力点,因企业而异,注重改革创新,加大企业产品技术研发力度,加快提高企业品牌竞争力.鼓励驰名、著名、知名商标企业以品牌为载体,发挥自身的资金、技术和市场优势,整合生产要素,吸引战略投资,实现品牌资源跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的联合重组.充分发挥汽车行业协会以及社会相似度检测组织的作用,为企业提供质量、技术、信息、标准、认证、法律法规等多方面的怎么写作.（作者单位：长春大学）