“乐福”餐具系列包装设计

摘 要：由于生产力的快速发展,以及科学技术的革新进步,人们的生活水平在不断提高,对衣食住行等生活用品及环境的设计逐渐向多层次化迈进.尤其是近几年,随着社会主义市场经济的飞速发展和对外贸易的不断增加,商品包装已引起社会多方面重视.

关 键 词：生产力；科学技术；对外贸易；商品包装

在经济全球化的今天,商品日趋同质化,具有独特个性的商品才能吸引住消费者的眼球.这就要求要深入生活,创造出既合乎艺术性规律的秩序结构,又符合广大消费者审美需要的产品.在现代消费者的心目中,一件物品是否被人接受,第一印象往往是关键,商品要靠好的包装来引起消费者的注意,从而产生购写；虽然商品的质量才是商品取得消费者信任的关键,但是在质量相当的情况下,包装的作用就显得非常重要.

1.关于包装以及餐具包装的市场定位

1.1关于包装的概念

我国《包装通术语》关于包装的国家标准定义是：“为了在流通过程中保护产品、方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料和附属物施加一定技术方法等的操作活动,也就是说包装是由容器和装潢组成的”.餐具包装是依据一定数量餐具产品的属性、形态采用相应的包装材料和特定的设计要求,所创造的造型及装饰的实体,这里的餐具包装包含了三个方面的内容：储存包装、运输包装、销售包装.餐具的包装必须要以餐具产品的储存、运输和销售方式的需要为出发点,要求必须与产品形成一个完美的有机整体.起初进行餐具包装的原因是出于对餐具的保护作用,但是发展至今,对餐具的包装又增加了新的意义,那就是美化商品促进销售.

1.2餐具包装的市场定位

餐具包装可以说是复杂的,它涵盖了市场信息、经销方式、力学、美学、心理学、艺术学以及生产生活方式等多方面的东西,现代餐具包装直可以称得上是文化艺术与现代科技结合的产物,是社会发展水平的一种反映.我国历史悠久,拥有丰富多彩的文化资源,因此,对于我们餐具包装的设计,应该要体现出我们自身的特色,成为一种文化的表征.同时,除了要体现国家和地域特色之外,还应该与时俱进,紧跟着社会的变化发展.

现代餐具包装具有商业性的倾向.现代市场经济条件下,对产品的包装已经成为了产品生产和营销过程中必不可少的一个环节,成为了产品的一部分.一个好的包装甚至能够对产品的销售起到决定性的作用.因此作为餐具制造企业,对于餐具包装的重视,是不言而喻的.一件好的现代餐具包装,在打开的过程中就是一个艺术欣赏的过程和艺术魅力展现的过程.设计师在对餐具的包装进行设计的时候,不同的切入点带来的效果也不一样,但是无论是画面本身、包装的结构、包装的方式、包装的附加装饰,最终带来的效果都是要对产品的营销有积极的作用.

2.“乐福”餐具包装设计整体构思

在餐具产业不断发展壮大的过程中,餐具包装逐渐成为餐具本身的一部分.作为现代人际交往的重要媒介之一.餐具包装反映了餐具本身的特点属性,提高了餐具自身的价值.

现代包装体系中的一个重要组成部分,具有一定的商业性.本设计“乐福”餐具系列包装设计中,主要是以家庭实用装为商业营销的出发点,在“乐福”餐具系列包装设计中强调的是色彩间的搭配效果.使设计的方向与产品的特点相互吻合,从而适应人们对该餐具的感觉共鸣.

3.“乐福”餐具包装设计的创意分析

3.1“乐福”餐具包装设计中图形的创意分析

图形是包装设计的重要视觉元素之一,是对产品内容形象化的表现.好的图形能够与文字要素互为补充,共同完成视觉传达的设计任务.在本次“乐福”餐具包装设计中,设计元素之一的图形主要是根据火焰变形而来的,火是饮食文化的根本.而火的寓意代表着洁净.比方说在没有消毒水的情况下,用来挑刺的针可以通过燃烧以免伤口感染.古希腊人认为世界上所有的物质是由空气、水、泥土和火以不同的比例混合组成的.火的产生离不开树木,而火的最终产物就是我们用来播种粮食的黄土大地.这三者之间的关系是密不可分的.综上所述本次设计的图形就是以绿色为主的火焰形式.这样既能体现出包装的系列化整体美感,也突出了绿色环保的主题.

再次,商品的包装设计,新颖独到,具有创造性,能给消费者留下深刻的印象,能够更有效地传达信息.

3.2“乐福”餐具包装设计中文字的创意分析

文字,作为传达信息的主要视觉手段,每一件包装上都少不了它.文字作为一种设计元素不仅传递着文字的信息,更多的是承担着符号视觉化的作用.

本设计中的POP卡片和海报中,都用了有层次的字体结构搭配.以及让人一目了然的广告语,让人第一眼就能清楚地感觉到产品的各种信息.

文字构成通过精神沟通创造新的视觉理念.随着时代经济的发展,包装设计的应用形式、传播媒介、使用价值、怎么写作对象、创作方法等有了更多层次的拓展,文字构成在包装版式中也将呈现更为广阔的发展空间.

3.3“乐福”餐具包装设计中标志的创意分析

一个好的标志很重要,一个设计成功的标志,可以增强产品的美感,提高产品的身份,扩大产品的销路.要使标志具有明显区别于其他标志的视觉特征,更富有诱惑的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用.

标志设计中色彩的运用既丰富又温馨和谐.以红、橙、绿三种作为图形的主要色调,红色代表着热情、积极、主动、开放,象征着“乐福”公司全体员工热情的怎么写作态度和积极向上的人生观念.橙色是暖色系中最温暖的颜色,它使人联想到金色的秋天,收获的季节,丰硕的果实.绿色是植物的颜色,青春的象征,也是环保的象征,与绿色环保的设计理念不谋而合.这三种颜色的组合色彩艳而不乱,深浅颜色搭配得当,总体主次分明.

“乐福”这个品名强调的是“乐”“福”2个字,所以在此次产品品牌的标志设计中,构思出了一个造型的笑脸,头顶着一团红色的火焰,与前面设计的火焰状包装盒图形相互呼应,又体现出“乐”的关键所在.标志的整体会给人一种很愉快,很亲切的感觉.让人更加乐意去购写产品.

在此次标志设计中,还巧妙地运用色彩的搭配,使标志能够清楚地呈现出公司的产品特征.首先把标志设计为一个椭圆,笑脸在中间.这样整体看上去标志就像一个家庭经常使用的盘子,而笑脸就是盘子的底部,使标志看上去更加有立体感.也验证了一句话,乐在其中.

3.4结构与材料在“乐福”餐具包装设计中的应用

目前人们使用的餐具等大都为陶瓷制品.由于陶瓷制品的最大缺点是抗冲击强度低、易破碎,所以其包装设计显得尤为重要.在此以陶瓷餐具为例对陶瓷类制品的包装进行改进设计,使陶瓷制品的包装更合理.

目前,陶瓷餐具的包装大体上包括两种类型.一种是简单包装.这类陶瓷餐具大多用竹筐进行包装,竹筐的底部用稻草或麦草等作为铺垫,餐具和餐具之间用锯末或稻草隔离,也有的餐具间不放任何东西,餐具间直接接触.运输时用农用三轮车或其它农用运输工具装载.这种包装形式简单,包装费用比较低廉,但是由此造成的破损率较高.用纸盒装载,里面用泡沫塑料作缓冲,将餐具嵌入到泡沫塑料中,加以盖之.这种包装形式比较可靠,破损率极低.具有良好的保护性和缓冲性.（作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院）

[8]黄荣辉.商业包装的图形设计研究[M].台湾：大社会文化事业出版社