O2O的“证”能量

毫无疑问,O2O成败的关键在于如何将这两个“O”有效地连接起来.

除去探索安全实用、成本低廉的支付技术之外,用户在PC或者移动设备上完成了在线,如何在线下实体商业中出示的凭证或已经支付的明,让商家能为用户放心而方便地兑现权益、提供怎么写作呢?

无论是短信数码、二维码还是NFC,都在试图寻找一个安全可靠、方便使用、成本可控的闭环验证技术.基于信息容量大、译码可靠性高、易于制作持久耐用的特点,二维码已经在O2O的过程中扮演着日渐关键的角色,放眼望去“满城尽是二维码”.但是,二维码安全性差,扫描设备成本高企也让很多商家望而却步.

事实上,二维码并不是唯一的选择,李岩和他的团队正试图在短信、二维码和NFC之外,通过移动电子凭证“微护照”来实现O2O闭环：完成网上权益在线下实现、电子账户在线下使用、线上身份在线下确认的环节.

在微护照的创始人李岩看来,身份携带是O2O闭环要解决的关键问题.移动互联网时代需要四个身份的统一：自然身份、通讯身份、支付身份和交易身份.

微护照就是一个这样的“”.对于李岩来说,做微护照这件事并非对自己之前经历的完全颠覆,相反,更像是对之前所做事情的延续.

“在过去的10年里,我一直都做着一件事,就是做移动电子商务.现在做微护照,其实也并没有跳出自己原来的专业领域.”李岩告诉《21CBR》记者.在创办微护照之前,李岩的身份是亿美软通的创始人,去年和原来的公司签订的竞争禁止协议解禁之后,着手组建微护照团队,开始二次起航.

李岩认为,无论是做亿美软通还是现在的微护照,都是在解决一个问题：闭环.只不过前者发生的大环境是在通信时代,而后者发生在移动互联网时代.

“要做到手机上的电子凭证无法被它人识读,无法被它人有效复制,保证用户和商户使用都放心,还要使用起来非常简单,店员不用学就会用,消费者使用感觉没有操作负担.”李岩向《21CBR》记者解释道,“我们采用了可以同时支持蓝牙、NFC、二维码和超声波的混行通讯技术,以扫描动态二维码的形式来实现安全的手机电子凭证.在这一基础上同时还能做到扫描设备成本高度可控、扫描只需一个键操作、20秒即可快速验证通过.”

言下之意,微护照将作为一个第三方电子凭证平台,为O2O电子商务、现场电子支付和其它各类的移动应用怎么写作商,提供具有金融等级安全加密机制的电子凭证发放和验证怎么写作.微护照的系统是以移动身份识别技术为核心,基于近场混行通讯技术的专业第三方电子凭证平台.这一系统由用户手机应用或HTML5验证页面、后台数据认证中心和前端微印章、微POS机等验证设备组成.

具体而言,通过动态二维码以及外表类似小型手电筒的“微印章”,用户在O2O电商平台比如团购网站上完成支付后,到达线下商户打开该电商平台的应用,在其中选择动态二维码验证方式,或者通过微护照“证能量”的微信获得这个动态二维码,商家拿出手电筒“微印章”一照,支付身份的验证过程就完成了.

乍看,这个平台就是“一个移动应用+一个手电筒”的硬件.看似简单,能做的业务其实不少：移动会员管理、微信移动营销、会展移动票务、O2O电商、移动签到和社交应用、移动近场支付、移动票务防伪等.

不仅是二维码

商家和运营商都不愿意出识读设备的钱,二维码的处境很尴尬.

在通讯时代,解决商户和用户之间闭环的手段更多的是短信.短信的好处是普及率特别高,且学习成本基本为零.“但它的缺点也很明显,首先就是发送成本,由于每条短信都要花钱,所以这是硬成本.其次,短信还面临一个问题：不容易查找,容易淹没在海量信息中.最后就是它的安全性不高,且商家验证起来效率低下.”李岩向《21CBR》记者解释道.

而后,二维码的出现弥补了短信验证的弊端.相对于短信数码,二维码的安全性提高了,在验证时的效率也提升了.但是在李岩看来,由于当前处于移动互联网高速发展的时代,二维码扫描基本上已经成为很多应用必备的功能之一,任何人都可以很容易地扫到二维码,所以在安全性上面二维码还存在一定的安全隐患的.此外,二维码的验证设备成本非常高,“二维码作为电子凭证的应用来使用的时候是一个两难的技术.1000多元钱的二维码识读设备,商家和运营商都不愿意出这笔费用,所以在市场推广和覆盖上面二维码的处境都很尴尬.”李岩说.

与二维码不同,微护照的设备成本仅仅为二维码设备的十分之一.“我们微印章的成本单个大概在100元钱,而且我们是免费给商户使用的”,李岩告诉《21CBR》记者.而相对短信数码,微护照没有通讯费用,验证的时候消费者也不用排队输入或写下一大串数字,整个验证过程变得更加方便快捷.

至于微护照的安全性,怎么写作端采用基于RSA证书的非对称加密进行数据传输,从而确保数据的唯一性和保密性.“用微印章识读时,用户可以在手机应用或者微信段获得一个动态二维码,把它的页面给商家用我们设备去扫一下,确定你的结果是真还是检测,你伪造不了.”李岩解释,“我们的二维码是动态的,没有办法仿造或者拍照.”

平台是关键

降低商家的接入门槛,让信息自由流动,才能创造出更多的价值.

作为初生牛犊的微护照,李岩将其定位为第三方技术提供商.“我们是独立的第三方O2O电子认证平台,我们只专注于认证领域,既不当裁判员,也不当运动员.”

在李岩的规划里,微护照是被技术所驱动的公司.“我们现在的定位非常明确,是一个技术提供方,我们不是一家O2O电子商务的运营公司,我们是O2O这个领域的技术提供方.电商运营的时候用到我们的技术,我们是不参与具体业务的、一个中立的电子凭证运营商.”所以,微护照的任务不是发展消费者,而是和各种O2O商业体合作,提供安全验证.

现在,微护照已经与高朋团购展开了合作.“我们比较倾向于O2O类的电子商务、移动支付、移动应用等这几类公司,因为这类公司的业务与微护照的关联性大,且原则上这些公司的业务特点都需要消费者到现场,并且需要他把自己已经在互联网上拥有的权益带到线下,这个时候我们的设备就有了非常大的价值,所以一定是那些用互联网去对接现实的,如果是纯互联网业务,与我们没有关系.”李岩告诉《21CBR》记者,目前微护照还有50多家在谈的合作对象.

微护照的盈利模式是“三免计量”合作模式：免费接入移动CRM平台、免费提供技术接口和开户,免费提供终端设备,免费发码；计量则按照有效验证次数计量收钱,每个只是收3分钱.“设备和接入我们不收钱.商户装了这个设备,如果没有真正产生价值,我也不收钱.”李岩希望通过这种方式,能降低商家的接入门槛.“我认为互联网发展最重要的事情,以及最大的贡献在于让信息自由流动,信息只有在自由流动之中才能创造出更多的价值,如果你能创造出更多的价值,你一定会有理由来收钱.”（插图/董浩然）