怎么写作行业品牌创立

摘 要：怎么写作是形象,是核心竞争力.现随着经济结构的不断改变,市场已经从产品向怎么写作行业转型.近日,浙江省印发《关于加快怎么写作业品牌建设的实施意见》提出,以打造一批品牌怎么写作产品、企业为目标,培育出一批高质量、高水准的国际知名度高的大型企业品牌.因此,如何提高怎么写作行业的竞争力,形成一批特色的怎么写作业品牌,是取得竞争的有力武器.本文运用了金融学、心理学、社会学等相关科学相结合的方法,综合了文献法、分析比较法、综合统计法,对现怎么写作行业品牌创立的重要性,品牌创立现状以及对建设怎么写作品牌的策略做出科学合理的统述.

关 键 词：品牌；重要性；现状；策略

我国国情是制造业为重要影响,相比起怎么写作业,不论是从GDP贡献还是从大环境下的成长,在中国怎么写作业与西方发达国家相对巨大差距的情况下,品牌就成了市场竞争的关键.所以,我们应该从根本上承担起这个任务.

一、怎么写作行业品牌创立的重要性

随着社会的洗涤,淡出人们视野的各种品牌也逐渐由稚嫩走向成熟.在怎么写作行业竞争的大背景下,品牌已经成了消费者与员工对企业提供和产生怎么写作的美誉度和忠诚度,也是产品和怎么写作文化的个性化体现,更是行业之间零和博弈的竞争,同时也强化了消费者对产品和怎么写作功能的认识.[1]80/20的市场法则可见：20%的强势品牌占有了80%的市场,而80%的弱势品牌占有了20%的市场,故扎实品牌策略经营的模式是占据市场的有效渠道.国务院《质量发展纲要》中提出了要全面实现怎么写作质量标准化、规范化和品牌化.例如,中国的快餐怎么写作企业都亲眼目睹了“肯德基”“必胜客”挟天子以令诸侯的雄风.[2]由此可见,建立品牌来提升怎么写作产品的价值,是面对消费者消费层次升级的必然选择.

二、怎么写作业品牌创立现状

品牌是一个感性的虚拟词,要摆脱工业思维来考量,LV中国区总监吴越认为：从品牌长远的发展趋势来看,品牌建设要注重“人”的价值.同时我们也能看到市场上很多知名的品牌都是以人名或某一个明星为媒介,淡化了品牌的地域、国籍问题,而是从消费群体以及市场的角度来考虑.而怎么写作品牌的建立是来自于消费者内心的,所以对于建设有卖点的怎么写作品牌,所要面临的是一条艰巨而漫长的路.南开大学商学院教授白长虹讲道：怎么写作业是很难做的,全世界最有价值的百强品牌,怎么写作业排不到几个.[3]所以,我们要针对怎么写作行业品牌创立的现状做出分析,提出有效的研究策略.

（1）缺乏品牌经营理念.为什么怎么写作行业在100强品牌里一直难展手脚,其中大的原因是企业对品牌的概念认识错误.虽然现在大部分的怎么写作行业都很重视品牌的建设,但基于对品牌的内涵准确度拿捏还存在偏差,所以常常把品牌创立理解为就是创名牌；把品牌经营认为是设立一套有国际感的标识；或者单个的认为投入巨额资和媒体的滚动广告.

（2）缺乏统一的经营体系.现在很多品牌经营在怎么写作行业还处于粗放阶段,缺乏系统性的品牌经营体系.由于很多原因,例如子公司与母公司之间联系,前者往往因为地域性的关系而更为强势的拥有了品牌效应,而与母公子又没有太多实质性的互动,导致了品牌的树立背离于初衷,形成了载体混乱的现象.当然导致经营体系模糊的原因不单单是这些,所以,怎么写作行业中缺乏统一的品牌经营体系.

（3）缺乏品牌经营的管理人才.以餐饮业为例《2011年度餐饮商户调查报告》,53.6%的餐饮店管理人才的水平均在中专及大专阶段.尽管怎么写作行业内部有很多负责广告、策划的人才,但却缺乏品牌策略实战经验的负责总监型人才,而国际战略品牌管理理论知识和经验的更是少之又少.可以这样说,国内怎么写作行业在大环境下没有能够很好地掌握品牌优化的战略性计划,没有能够走向世界,走向国际轨道的国际化管理人才.

三、建设怎么写作品牌的策略

（1）建立战略性策略.首先,建立战略性的品牌经营的路线和策略,要有合理和科学的经营措施和手段.其次,提高企业决策层的品牌意识,要从观念上和经营上改变企业固有传统模式.要有规划性的设计好企业的品牌走势的蓝图.再次,要塑造具有核心价值的企业品牌,并不是单单做广告,在品牌有形的光环下,还要注重无形怎么写作,注重以人为本的设计理念,开辟品牌个性在消费者心占有的位置.

（2）建立完善的品牌体系.首先,从责任归属和动作方向上着手,建立清楚有效的管理制度.将策划、管理、营销等一套经营中可能存在的问题提炼出来,并制定完整的品牌战略组织机构,和清晰的战略决策且有效的实施方案.与此同时,还要建立统一的品牌体系,统一管理,统一标准,统一的品牌形象.其次,在持续经营的过程中有化解风险的机制,巧妙、成功的实施风险平衡的能力,打造想客户所想,急客户所急的品牌形象.最后,优化配置资源,提升怎么写作水平.

（3）科学塑造品牌形象,打造诚信怎么写作.品牌是靠实在的做和良好的口碑,在品牌的塑造上认真地以社会责任为基本,以回报社会和消费者的方式来提升品牌的知名度.所以说,品牌的形象是取得市场竞争优势的关键,包括两点：首先,是品牌形象策划,主动的向公众展示,形成一个企业特有的标准化的印象.其次,是品牌传播策略,以信息、形象的传播,让消费者认识、关注,并潜移默化中产生无可替代的价值观.

四、结论

因此,怎么写作业的品牌创立是怎么写作业立于百强企业的重要手段,更是企业经营的理念和价值观的体现,为客户表达了其他怎么写作不可替代的承诺.所以,要做好怎么写作业品牌的创立是一个长期的工作,要有整体性的规划和理念,这样才能建立起一个品牌的长远发展.