寻找最伙伴,宝骏汽车社会化营销初体验

风风雨雨,混迹微博很多年了吧?僵尸粉也算,如今有一大批追随者了吧?不过,你还记得初到微博宝地时第一个@的人是谁吗?又是哪位伙伴最先@你,释放“欢迎来到这个世界”的善意?等

碎片化而虚拟的网络里,相信拥有各种微群的你对庞大社交网络上的人际关系多少有点印象模糊.究竟谁才是最可靠的伙伴?宝骏汽车“最伙伴,最懂你”将帮助你解开谜底.

寻找“最伙伴”

众所周知,“骏”乃“良驹”之意,从古至今马都被文人墨客奉为人类的忠实朋友.宝骏汽车选择清晰俊朗的马头为标志,定位“可靠的伙伴”.7月18日,“最伙伴”活动正式上线,在微博、微信等平台同时推出广告.

点击链接进入专属活动网站,只需鼠标左键轻按一下,随即开启“寻找最伙伴”的动画旅程：你第一次评论的人被称为“最倾心的伙伴”,@你最多的朋友是“最随心的伙伴”,还有评论你最多的“最关爱伙伴”、你评论最多的“最信赖伙伴”等所有密切的朋友关系都凝聚在这2分钟的视频短片里.用户还可以测试自己与TA的关系究竟是好朋友好闺蜜还是好暧昧.

“以消费者的关注和需求为出发点针对性地开展品牌推广是我们的微博运营宗旨.”宝骏汽车所属的上汽通用五菱汽车股份有限公司行政与公共关系总监薛海涛告诉《广告主》.“以情动人”是本次活动的最大亮点.它勾起了每个参与微博经历者的回忆,在一众好友中分分钟发现那些一直不离左右的人,不是广告,也没有硬性推销.再加上参与方式设置简单,只需动动手指,用户积极性也高,更乐于参加并转发.

“紧接着,我们创建了#最伙伴最懂你#话题,并围绕它进行创作和宣传,引申出系列娱乐话题将其炒热.”上汽通用五菱汽车股份有限公司公关经理游雪梅介绍说.微话题主持人是一个流行不久的页面,汇聚相关话题的所有内容.

意见领袖的推波助澜迅速掀起了“最伙伴”浪潮.草根大号@新浪验算纸、@我的前任是极品等纷纷发表与“伙伴”相关的原创微博,或吐槽现实或恶搞时事,为网友喜闻乐见.网络红人@留几手则献上长文一篇,追忆当年的“醉伙伴”,令粉丝想起诸多往事.

时逢《小时代1》上映,宝骏汽车也抓住这个热点借势营销.“原来广告做长一点是可以用来卖钱的,原来PPT做多点儿是可以冒充电影的等”在一支广为流传的天津妞吐槽《小时代》的视频中,宝骏汽车进行了品牌植入.

宝骏初体验

新浪微博是“寻找最伙伴”活动的主要阵地,作为目前国内社会化媒体的中流砥柱它首先保证了互动的数量和内容的丰富.微信也作为组成部分推送此次活动,在这个相对封闭的“小房间”里,用户能够通过移动终端方便及时地参与.

如今,为期一个月的“最伙伴”已经落下帷幕,120万人参与了此次活动.“如果从数据显示来看,效果还算令人满意,但还可以做得更好.”游雪梅表示.

近年来,中国汽车行业保持平稳增长.2011年8月上市的宝骏是这个市场中的新鲜人,在技术、管理等方面博采上汽、通用、五菱三个股东方的优势,截止当前,市场保有量已经超过13万辆,但在市场接受度上依旧面临不小的挑战.

“这是个循序渐进的过程.”游雪梅笑称,“我们现在举全公司之力积极进行市场推广.微博的主要受众是80、90后,他们正是宝骏汽车的核心消费群体.这次的‘最伙伴’行动只是我们社会化营销的初次尝试,未来必将加大这部分的研究和投入.”