基于证券营销的市场营销环境

摘 要：在我国证券企业的市场营销环境中,通常都会由于我国的经济制度的转变而受到相关的影响.并且在我国证券营销的市场营销环境中,金融政策、监管结构以及证券市场的竞争情况等都会对市场营销环境产生影响.

关 键 词：证券营销；市场营销环境；全面分析

中图分类号：F832.5文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）08-0-01

基于证券营销,对证券公司市场营销环境进行全面的分析,通常由于我国金融体制自由化的落后,导致我国证券金融机构发展速度缓慢,没有较高的资源配置效率,并且证券机构的稳定性也导致了我国证券市场的不足之处.

一、我国证券市场营销效能偏低,存在着其它金融业混合经营模式

在我国证券市场营销环境中,主要还是对其进行分业监管和经营,市场效能还不高,证券业、银行业和保险业等其它金融业普遍存在着较为混合企业经营趋势.

1.在我国证券营销市场环境中,没有完善的市场结构,在一定程度上法人治理结构还有着缺陷性,并且在证券激励机构中还存在着两个方面的内容,主要包括棘轮效应和软预算约束.另外,在证券企业中,还不能与其他部门有着足够的对称性和平衡性.

2.在金融分业监管的基础上,实施监管体系时,要保证监管体系的集中性和统一性.证券市场的监管模式主要就是以政府监管的主导,要有效的结合集中监管和市场自律方式,从而对证券市场进行严格的进入管制.我国证券市场转变的过程是一个长期制度变迁的过程,在转变的过程中,与外国的证券市场有着许多不相同的地方.比如在我国证券市场中,证券企业的政策法规的落后和缺失,市场监管的不完善和越位以及经济体系水平的偏低等方面,这些都影响了我国证券企业的发展.

3.在我国证券业监管和分页经营的模式中,市场参与者没有充足的创新能力,并且在资本市场和货币市场在流动之间,没有选择性的证券工具.在证券市场营销环境中,必须要保证证券市场有着很好的流动性和增值性.在金融体系中利用分业经营,会降低其本身的效能,并且证券市场的监管和经营体系,面对证券市场日益激烈的竞争,很难抵挡.

二、中国证券市场营销环境受到一定因素的干预

在证券市场营销环境中,受到一定因素的干预,使证券市场存在着一定的脆弱性和较高的风险性,使得证券市场的监管结构存着一定的缺陷性.在我国市场经济调控中,主要是利用宏观经济调控手段.证券企业的相关政策通常与经济运行有着一定的关系,证券企业营销市场的环境通常都会受到各种政策的影响.并且证券市场对经济的发展也有不同的促进作用.在证券营销市场中,国家的政治因素、政策目标和行政干预对证券营销市场产生很大的影响,从而中国证券市场也是一个“政策市场”.

我国证券营销市场环境中所具备的脆弱性,具备着特殊性.由于不同的资本管制,我国证券市场通常是不会受到外汇制度和短期资本的影响,并且中国证券市场在发展的过程导致制度出现各种缺陷.比如证券市场缺乏完善的资本管制制度,导致国内外证券市场分割、资本市场和货币市场没有通畅的融资渠道,国有股和法人股没有较好的流通性,使得股权出现割裂的现象.这些都代表了证券市场本身所具备的内在性,并且系统也存在较高的风险性.

证券市场营销环境是由政府管制,通常体现在两个方面,市场监管模式和进入管制.在市场监管方面,当证券市场在发展的过程中,通常会形成具有特色的监管模式和监管政策,在证券市场监管模式中主要有集中统一监管模式和市场自律监管模式.另外,在证券市场进入管制方面,主要是对股票发行、证券经营机构设立等方面进行严格的审批.

在证券市场营销环境中的监管模式存在的缺陷,主要体现在：首先是没有完善的监管结构,在对违规行为树立处罚规范时,没有统一完整的规定要求.并且没有严格有利的执行行为.其次没有完善的行政监管结构.证券市场行政监管功能出现错位的现象,主办者和监管者的权利合二为一,从而会导致功能和利用出现冲突和矛盾的现象；同时没有清晰的权力配置,没有充足的行政监管力度,且过宽的行政监管范围,使得没有充足的权利.再次没有完善的自律监管结构.在我国证券交易所和证券业协会,在自律性组织方面都没有充足的独立性；最后就是缺乏充足的媒体监督.在我国证券市场的整体效率方面,没有充足的媒体监督,都会产生严重的影响.因此,在优化我国证券市场营销环境时,要由市场参与主体对证券市场进行参与,并且有充分发挥出司法监管的功能,将自律监管的作用、监管主体的多元化特点以及多极化的特点都需要充分发挥出来.

三、证券市场营销环境的低迷

由于证券市场营销环境的低迷,会导致证券企业出现亏损的现象,且没有较强的整体能力.另外,券商没有较高的竞争能力,并且随着制度的变迁,使证券企业需要浪费大量的成本,从而对券商的市场导向和创新能力产生严重的影响.

四、缺乏完善的证券市场功能和市场机制

在证券市场缺乏完善的功能,当没有完备的信息和交易机制,都会对产生影响.证券市场的参与者关于投资理念方面,也存在着一定的缺陷.另外,证券市场没有卖空机制,当远离本身内在的价值时,有些悲观的投资者就会推出证券市场,而在证券市场上也只有乐观的投资者.并且在没有证券市场中,必须要及时的消除泡沫.如果没有将泡沫消除,会导致系统出现风险.在消除泡沫时,就需要利用行政手段进行消除.在消除泡沫时,要将上市证券企业的质量和监管进行有效的提高,同时要科学合理的引入卖空机制,从而将证券市场营销环境的功能进一步完善.

总结

基于证券营销,在证券市场营销环境中,普遍都存在着一定的问题,证券市场营销效能偏低,证券市场营销环境受到一定因素的干预、证券市场营销环境的低迷以及缺乏完善的证券市场功能和市场机制,这些都会对证券市场营销环境产生严重的影响,带来很大的风险性.