广西农产品电子商务困境

摘 要：新经济时代下,经济环境发生着巨大的变化,人们已经越来越习惯在网络上购物,而网络营销也已经是各个行业寻求发展的新途径.本文着眼广西的农产品市场发展,研究电子商务在这一行业的困难,并且提出发展对策.

关 键 词：广西；农产品；电子商务；困境及对策

中图分类号：F762文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）10-0-01

我国是农产品生产大国,但是在农产品营销上还稍显落后,如何在新经济时代与时俱进,利用网络拓展营销手段,是农产品营销的发展趋势.

一、电子商务在农产品贸易中的优势

电子商务能够解决交易中信息不对称的问题.在农产品市场上,经常出现农民因为不了解市场最新的供求关系,导致盲目扩种、产品滞销降价的局面,电子商务的发展则可以让农民熟悉最新的供求情况,做出正确的判断,维持市场供求关系平衡.

电子商务可以减少农产品的流通环节,扩大销售面.传统的农产品交易链非常长,交易环节较多,这样的后果就是直接增加了成本,不利于最大利润的获得.电子商务却可以不受时间和空间的限制,大大拓展了农产品的市场空间.比如广西的龙眼、罗汉果、田七、茯苓等农产品可以通过网络的宣传,销售到中国东北或者全世界,这在无形中就极大地扩大了市场.

二、当前广西农产品电子商务应用发展困境

1.农民群体电子商务观念滞后,网络商务技术应用程度较低.广西的电子商务应用技术发展比广东和江浙这些地方的要缓慢很多,属于较落后的地方.农民群体还没有形成系统的电子商务观念,他们普遍认为传统的“一手交钱一手交货”的交易方式更加可靠,甚至有些农民认为网络交易大多是检测货交易或者是诈骗行为,这对于网络商务技术的应用十分不利.

2.信息资源缺乏,怎么写作水平较低.现在,广西虽然有多个农业信息互联网站点,但是由于农业和农村网站缺乏高质量的农业信息资源,内容多是农民早就知道的知识,实用性差.

广西作为一个农产品生产大省,农村里面或多或少有信息人员,但是人员不多并且整体素质较低,对于网络技术的知识掌握非常有限,也不懂得如何在互联网上寻找有效实用的现代农业知识.

3.后期物流配送受到限制.物流配送系统是制约我国农产品电子商务发展的一个重要方面,在广西表现尤为突出.没有高效率的物流配送系统做保障,电子商务销售快速交易的优势就很难体现出来.

消费者对于农产品的生鲜要求非常高,而大多数农产品的保质期有非常短,极容易腐烂,这就对物流要求较高,增加了物流成本.

由于农产品生产受地域、时间的限制,因此对物流也有着时效性的要求,并且由于广西地形所限,交通不便利,这些方面都影响到了物流配送系统.

三、广西农产品电子商务发展策略

1.加强网络宣传,树立自主品牌.新经济时代,消费者能够选择的购物渠道和购物品种多样化,传统的产品销售和包装很难再打动越来越挑剔的消费者,在网络上更是如此.农产品要吸引消费者的眼球,必须在保证质量的前提下,实行品牌化策略.现代的消费者,更加倾向于选择品牌产品,因为品牌就意味着质量和包装,无论从哪个方面来说,消费者都能够更加放心.

广西盛产多种农产品,这些农产品在广西境内要面临着其他商家的竞争,在互联网上,除了面临本省份的商家竞争,还面临着其他省份的同类产品竞争.如果树立了自主品牌,就更加容易提升广西农产品的竞争力,在一系列产品中脱颖而出.广西的水果非常有名,容县的沙田柚,田东的芒果,这些都是已经家喻户晓的品牌,但是只有这两种品牌还不够,还需要树立更多的品牌,来带动广西整个的农产品市场.

2.相继建立农产品网站或者网店.在网络上建立专门的农产品网站,在网站上介绍所有农产品的情况,用精美的排版和丰富的内容来吸引消费者,并且建立专门的农产品网店,这些都是一种十分有效的宣传,利用论坛、贴吧、网络市场上进行介绍,让客户通过链接来进入特定的网站或者网店,这样的方式比传统的销售和宣传更加有效,能够极大地拓宽销售面.

3.实施移动电子商务模式.对于农民而言,电脑的使用率低,这在一定程度上影响到了农产品电子商务化的实施,并且由于电脑的操作较复杂,农民可能无法掌握精细的电子商务操作,而手机的操作就相对简单很多,随着3G技术的发展,使用移动手机作为平台已经成为电子商务发展的重要手段.

4.构建完善的农业电子商务法律体系保障.商业的发展必须要靠法律法规的引导和制约,广西作为一个农产品生产大省,在法律和地方性法规中,一定要根据这个实际情况,制定各种信息政策以及相应的法规体系.建立电子商务法律体系,能够从制度上保障商务平台上的信息真实性,信息对于农业的发展十分关键,因此,建立完善的农业电子商务法律体系就十分必要.

5.培养建立专业人员队伍.上文提到,在广西的农村中,信息人员专业素质非常低,这就阻碍了农产品电子商务的发展,因此,培养建立专业的人员队伍对于农产品发展来说,绝对是“磨刀不误砍柴工”.

这支专业队伍要了解农业的专业知识,熟练运用计算机,能够根据有效的信息和数据推测农业市场的销售情况,并且能够将自己说熟知的电子技术交给农民,不断推动农产品网络营销的发展.

农业作为一大行业,在我国的发展一直落后于其他行业,我国许多地方仍旧保持着最传统的“产—销—收”模式,这并不利于农业在新经济时代的发展.广西作为一个农产品生产大省,在农业的电子商务技术应用上已经有了一个开始,但是还需要不断地克服困难,让广西的农业更加现代化.