58向左,赶集向右

10月18日,58同城向美国证券交易委员会（SEC）递交了更新后的招股说明书.尽管58同城上市的消息由来已久,但当其终于“梦想成真”时,还是引起业内不少关注的目光.可惜的是随之而来的并不是对58上市的殷切期盼,而是一片质疑之声.分类信息网站的出路究竟在哪里仍然是人们舆论关注的焦点.

相信在绝大多数人们的记忆里,对分类信息网站的认知始于2011年.在杨幂、姚晨的代言下,58同城和赶集网通过电视、网站、地铁等媒介狂轰滥炸,瞬间家知户晓.在资本的推动下行业,加速了分类信息网站行业格局的形成：58和赶集占据了该领域主要市场.

这两家公司自诞生之日起,在步伐上就出奇的一致.他们都以模仿美国Craigslist起家.作为一个信息聚合平台,在业务上包揽万千,包括房屋租售、招聘求职、二手物品、二手车、二手房、宠物、票务、黄页和其他本地怎么写作.在营收上,两者目前的商业模式主要通过“会员费”和“在线营销怎么写作”两项.在流量的导入上,分类信息网站的商业模式主要依赖购写流量和广告投入来获得市场认知.而2011年前后,58同城和赶集网几乎同时选择了押注团购,最后又一同铩羽而归等在大家的印象里,赶集网、58同城这对难兄难弟一直在如出一辙的道路上,你追我赶.从双方目前公开的融资、流量、营收等各种数据来看,58同城与赶集网都从未拉开过明显差距.然而,从58同城备受质疑的招股说明书以及赶集网近期的动作来看,两者在不断的PK战中,似乎已经走向了不同的道路.

站在上市关口,58同城正在尝试做出改变.从58同城的招股说明书来看,58同城营运及自由流已经连续4个季度为正,2013年第二季度更是大爆发.58同城广告费支出大幅缩减是其重要原因.今年上半年广告费支出为1030万美元,而去年同期为1570万美元.2010年到2012年三年,58同城广告费支出分别为820万美元、6850万美元和2510万美元.但伴随广告费用的缩减,58同城流量大幅下滑.据艾瑞iUserTracker数据,58同城今年流量同比去年下滑14%.开源节流、壮士断腕赴美上市,无疑是当前58同城的重中之重,只是这一次,58同城能否笑到最后?

而反观赶集网,似乎仍然延续着烧钱以换取流量的方式.今年7月,赶集网签约谢娜为新的代言人,重回名人代言的推广路线,在电视、户外和网络广告上掀起了新一轮的大规模广告投放.尽管赶集网并未透露谢娜的代言费用,但谢娜作为国内人气最旺的主持人之一,其代言费用不菲.赶集网再次大规模的广告投放也带来了效果,从艾瑞公布的数据看,2013年7月,赶集网日均覆盖人数同比去年增幅超过8%.

从谢娜代言的赶集网广告内容上——“找工作,还有比赶集网更大的吗?”,可以清楚地看出赶集网将重心放在了高利润率的基层招聘等业务——向垂直网站领域发展.然而在招聘领域竞争同样激烈,面临着前程无忧、中华英才、智联招聘等老牌垂直网站的威胁,其发展道路同样举步维艰.

在业内看来,无论是58同城的“流血上市”,还是赶集的“战略重心转移”,其前景都不容乐观.分类信息网站解决不好对流量严重的依赖、因虚检测信息带来的风险等问题,其模式很难得到市场的认可,58同城此次即是博得华尔街的欢心,又靠什么获得可持续性的盈利呢?

58同城上市,或许是受资金的压力,而不得不为之的殊死一搏.但其一旦成功,赶集网面临前所未有的压力.尽管赶集网CEO杨浩涌表示,赶集网作为同行乐见其成.赶集网也回复称,从去年四季度起流为正,并于去年完成9千万美元融资,目前充裕,暂时没有上市打算.但业内看来,杨浩涌表态和赶集网的回复都透着一股浓浓的“葡萄酸味”.当然,58同城赴美IPO并不意味着赶集网就没有了机会.而残酷的现实表明,留给赶集网“成功逆袭”的时间并不多了,改变势在必行.