电视原创节目

点赞:3089 浏览:11105 近期更新时间:2024-03-09 作者:网友分享原创网站原创

摘 要:电视原创节目是继当前电视类型化研究过程中一个新的关注点.它涉及的研究范畴既包含内涵定义、研究对象、经典性与共时性、独创性、固有性等属性特点等基本问题;也涵盖了当前文化创意产业中的电视影像形态构成的制作者、文本、观众;以及商业生产过程中的品牌经营、意识形态、美学、仪式等问题.

关 键 词:定义研究范畴原创特性节目生成体系

在当今激烈的媒体竞争面前,电视节目的研究,从内容生产方面和传播形式、节目经营方面的研究是其考虑的重点.正如喻国明说言:“媒介产业是内容产业,它的核心产品是做内容.但是,这个内容产业在发展过程中的关注重心一直是按照‘核心产品——形式产品——延伸产品’这样一种发展逻辑循序前进的.”因此,当今时代,传媒从“内容为王”到“产品为王”的经营转变过程,前者是后者的基础、前提.笔者认为,内容创新是内容为王的基础和前提,在此题意范围内,电视节目的原创性研究又是涉及其创新性研究的基础和前提的基础性研究问题之一.如何进行电视原创性研究,本文拟就电视节目原创的内涵定义、表现特征、本质特性以及原创性研究与创新性研究的关系等几个基本问题作一探索.

一、对电视原创节目内涵界定与特质属性的认识

关于“电视原创节目”这一节目类型术语,迄今为止从当前学界、业界还不能给予一个明确、清晰而统一的定义界说.大概从字面和词意本身而言,原创一词较为简单、浅显,不值得深究.然而,对于一个业界关注的学术热点名词有必要作一番精深的考证认识,以便学界统一认识.在当前的文化创意产业、文艺创作领域里,关于“原创”之词却频频见于如原创文学、原创戏曲、原创歌曲、原创剧本、原创油画等诸多领域.抽象的原创可以理解为是对既定参照物的怀疑与否定,是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息,是在展现某种被忽视的体验,并预设着新的可能性,它是可经过、可停留、可发展的新的存在,是新的经典的原型,具有集体共识的社会价值.

由此不难看出,对于影像构成形态的电视媒体而言,媒体节目文本+原创即为电视原创节目.因此,电视原创节目的含义就应包括“电视(电视媒介+主创人员)+原创性的创作过程”这两个重要部分.因此,可以这样界定:电视原创节目是指电视节目主创人员凭借电视现代化的传播技术手段、通过个人或集体的智慧创意活动,以影像元素构成节目形态,形成一个具有原型特点的固定的节目内容范式、叙事模式、节目程序、独特的节目风格和艺术表现形式,且具有持续较长的时间、具有较大影响意义的电视节目类型.从节目的本质属性来看,原创节目是一种新型节目范畴,它不是对既定节目的完善与提升,也不是对已有电视节目的另类注解,它反映了一定的时代,社会特有的价值观、文化旨趣、一定的意识形态下的文本意义.它是在吸收各类优秀电视表现元素或其它媒介艺术特点的前提下对电视影像形态的重新整合和创新,从而形成具有固定的节目内涵、模式,形成固有的节目样式、艺术风格的节目类型.每一个原创节目的诞生都是集体智慧的结晶,它们往往具有难以全盘复制的魅力.


由上述电视原创节目的内涵本质属性分析可知,电视原创节目的内涵可以归纳其如下属性特质:

1.首创性与独创性.原创节目具有首创性,其意可以理解为“最初的、较原始”的创作作品.在时间上,原创作品对后世的创作作品具有较大的影响力.无论从作品的思想性和艺术风格方面还是从节目作品的模式、程序、框架方面都具有同时代其它作品无法替代的重要意义.如美国早期的肥皂剧《指路明灯》、电视新闻杂志节目《60分钟》等创作就具有首创性的特点.独创性作品具有“独特性”或者说“唯我性”,但不具有排他性.原创不排斥模仿与抄袭,模仿与抄袭是原创的必然经历,只有经历,才能发现.电影、电视剧等能成为一种固定的艺术形式经久不衰,最初也是源于对戏剧的模仿,形成具有自己独特个性的艺术表现形式之后,从戏剧中独立出来,成为一种新的艺术品种.

2.稳定而固有的节目构架、程式.电视原创节目已经创立,就形成了稳定而固有的节目构架和程式化的表现套路.这种构架和程式主要体现在电视节目内涵的元素构成和节目形式及艺术风格上.以非新闻节目中电视戏剧节目范畴的电视剧为例,美国早期的肥皂剧,分为日间肥皂剧和晚间肥皂剧.其中不乏有成功的代表作,如《配顿》、《达拉斯》、《豪门恩怨》、《鹰冠庄园》等深受欢迎的作品.这些作品在程式上包括“人物、情节、场景、服装和道具、音乐、灯光、主题、对话、视觉风格”等电视元素构成.作为虚构性叙事作品,在故事架构或者说在叙事结构上,具有连贯的剧情、固定的角色人物,并用“钩子、悬念”展开剧情.这种非闭合式的叙述结构,没有一个明显的结尾,很多肥皂剧播出数十年但仍可增添人物,创作新的人物.“弹性和多样性”是肥皂剧的叙事策略的特点.

3.经典性与历时性.何谓经典?辞典工具书中常常这样解释,指具有典范性、权威性;经久不衰的万世之作,经过历史选择出来的“最有价值的作品”.中外电视节目经过初创时期的探索、发展.特别是经历市场化的经营、运作后,节目日渐成熟、成型.其中,不乏有“经典性”的原创佳作,如英国早期的类节目《谁想成为百万富翁》、美国的真人秀节目《美国偶像》、长久不衰的肥皂剧《我爱露西》以及影响至今的新闻杂志节目《60分钟》;这些节目种类繁多,都是各自在不同时期的经典之作.当然,这种“经典性”原创作品都是经历了一定年代的时间性检验,具有“典范性、权威性”的价值意义.“经典性”本身就含有具有历经较长时间意义的“历时性”的特点.这些“经典性”原创作品一时成为了同时代或后世创作者学习、克隆、借鉴、嫁接的范本、典型.

4.传承性与易“变”性.传承性是指对原来的、以往优秀成果、东西的继承.犹如电影艺术继承了戏剧文学有用的东西一样,原创节目并不排斥传统,它以传统为参照物而承传并更新着传统,质疑传统并悬置传统,站在巨人的肩膀上,原创把创造新的传统视为目标,是传统的挑战者.电视原创节目作为影像文本,一方面它承载着多种不同的影像构成形态,另一方面也承载着那个特定时代、社会的文化风尚、价值观念和意识形态的基因、分子.对于原来优秀的传统文化的承袭、继承,意味着原创电视节目的形态对于传统节目中“文明、进步”的优秀成分的保留和继承,这就是电视原创作品中的所谓“不变”.而“变”则是要求电视原创在秉袭、保留传承性文化因素的同时,要顺应时代社会变化的潮流,不失时机的追求“变化”.这里讲的“变”,既有电视节目制作者对所处的媒介环境的变化而做出的节目方针的应变调整,也是对市场、受众的需求变化而作的调整.在节目受众市场日趋多元化、分众化的今天,电视制作者不时依据市场需求的变化,而对节目风格、内容和定位做出适当的调整,此谓“求变”.电视原创节目求变的手段和方法很多,如通过“模仿、借鉴、嫁接、孵化”等创新手段,以达到节目原创“求新、求变”的要求.如曾经风靡全球的益智竞猜节目《谁想成为百万富翁》由英国原创,经由美国引进后迅速有欧美火遍全球.该节目在节目架构和形态上形成了固有的内涵和形式特点,但仅仅三年就盛极而衰,被美国同类型的节目《幸运之轮》而取代,从美国ABC电视网退出.这期间成败的原因,业界同仁分析,从节目形态来看,《百万富翁》依然沿用古典益智竞答模式,没有新意,只有高额奖金的支持,而《幸运之论》虽然奖金没有《百万富翁》高,但它满足了受众对‘情感”的需求,也就是说它的诉求点比《百万富翁》丰富的多,寻求“求新、求变”的受众审美口味使节目增加了新的看点.二、原创节目的研究对象:类型化范畴

什么样的电视节目类型是原创节目研究的主要范畴、重点对象?这是电视原创节目研究的又一个理论基石问题.我们不妨首先从原创本身的意义所指论起,尽管原创具有首创、独创的创新含义,但其基本的含义依然是一种创作性或创意性的工作活动,因而原创性活动的基本要义是一种创作性的活动.而在电视节目类型的大家族中,什么类型的节目适合于进行“首创、独创”的创作性的活动呢?回答这个问题首先应该从中外国家电视节目的类型分类谈起.显然,非新闻类节目是创作性活动较适宜的对象领域.以欧美国家电视节目模式为例,按照英国学者大卫·麦克奎恩对电视节目类型的分类,电视节目大体上分为:肥皂剧、情景喜剧、游戏节目、电视新闻节目、纪录片.依据美国当前电视产业化发展的实践需求的特点,美国将电视节目类型划分为:信息性节目(全国和世界新闻、地方新闻、新闻脱口秀、24小时新闻)、娱乐性节目(喜剧、剧情剧、其它剧种、真人秀、脱口秀、游戏益智节目、儿童节目);我国电视节目类型的划分依据节目内容和社会功能的标准通常划分为:新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、怎么写作性节目.我国电视节目类型的划分实践,伴随着30余年的改革开放的发展,在吸收欧美国家有益的东西的同时,在本土化的实践中不断总结经验.如在上世纪80年代中期,关于电视节目类型的划分曾经有过“二分法、三分法、四分法”的探索、认识阶段.在90年代初的《中国应用电视学.节目篇》将电视节目划分为8个类型,到2000年以后,电视节目的划分标准形成了多维组合的分类标准观点.依据当前国内外电视业界实际运用的惯俗,可将电视节目类型划分为:新闻资讯节目、电视谈话节目、电视文艺节目、电视剧、电视纪录片、电视真人秀节目、电视电影、电视广告节目;中外电视节目类型的划分尽管在划分的标准和依据有所不同,但也可以找到共同之处:任何种类繁多的电视节目均可以划归为基本的电视节目模式、类型.电视节目的基本类型可分为新闻(新闻资讯类)节目和非新闻(包含纪实性)节目.其中,非新闻节目应涵盖了除纯新闻节目以外的包括教育节目、怎么写作节目和文娱节目.依据文学艺术类(叙事性)作品的创作特点,虚构性叙事作品由于其剧情中“人物、情景、场景、音乐、道具与服饰”等多种元素的虚构性创作特点,这就使该类作品具有一定的虚构性、想象性的自由创作空间,因此,在其艺术的加工的过程中,在遵循艺术本质真实的同时,依据剧本的要求,可以充分地展开“剧情”,可以塑造性格突出、鲜明的人物形象,可以通过“对话、台词”等富有戏剧冲突的语言手段和人物行动来揭示主题.这些艺术创作活动显然要比非虚构性叙事作品(比如新闻纪实类叙事作品)要自由得多、鲜明和强烈得多.依据“二分法”节目的划分法要求,在电视新闻性节目和非新闻性节目两大类型中,电视新闻性节目由于其自身新闻事实的“真实性”、“非虚构性”以及报道的“时效性”的新闻报道属性的规范特点,因此,其“纪实性”和“时限性”叙事创作特点就决定了它对真实叙事材料进行艺术虚构、想象、加工的空间要小得多或者严格杜绝这种合理的“艺术加工”过程.在20世纪90年代后期,我国新闻界关于新闻策划的争议,其实质可以置换成关于新闻报道的策划性创作活动是否可行的命题.就其争鸣的结果而言,新闻策划不能对新闻事实的内涵本身进行策划性的创作活动,而只能针对媒体的报道活动展开策划活动.这是因为新闻性节目的报道宗旨以满足受者在一定时间内对客观事实的“知晓欲”见长,其故事化、富于人情味的叙事策略和手段并不能改变节目的真实性本质.由此可见,新闻资讯类节目由于其艺术创作的空间相对较小,因此其创作性的活动空间相比非新闻类节目而言,其原创性活动也相对较小.至于介于新闻资讯性节目和文娱节目之间的社教类、怎么写作类节目(国外统称为公共怎么写作性节目),由于这两类节目其怎么写作宗旨主要是向受众传授各类文化知识,其记录性、益智竞猜的创作手法和手段可以真实、艺术地再现“自然、人文、历史”领域的人文、社会、自然、知识的文化景观.但由于其不受事实报道的“时效性”、“时新性”的限制,其时效性要比新闻资讯性节目要弱得多.因此,社教性怎么写作性节目其艺术创作空间显然要比新闻资讯性节目要大.在非新闻性节目的另一类型中,电视文娱节目(也包含部分纪实性的成分)的份量向来有占有节目的“半壁江山”之称.由于该类节目以虚构性叙事作品见长,该节目类型的程式包括:人物、情节、场景、服装和道具、音乐、灯光、主题、对话、视觉风格.在上述表现元素中,由于“人物、情节、场景、音乐、对话、主题”满足戏剧文学的创作特点和要求,因此,其艺术创作对象材料之丰富、艺术手法之多样、鲜明.这为原创性节目研究提供了更多的空间和回旋的余地.

电视原创节目参考属性评定
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上述分析可知,作为电视节目创新性的重要构成部分之一的原创节目,其研究的主要对象——节目系统,主要以电视非新闻节目类型为主,期间也部分涉猎新闻纪实性节目领域.在非新闻节目系统中的子系统——文娱节目中,电视剧、情景喜剧、电视电影等戏剧文艺节目类型是原创节目研究的首选对象,其它节目的原创研究的重要程度依次递减,依次为游戏节目(益智、竞猜)、真人秀节目、谈话节目、教育性节目和怎么写作性节目以及新闻杂志性节目、综合性新闻报道节目(如早间新闻、晚间新闻节目)以及以解释、分析见长的深度报道节目.

三、原创节目的研究价值意义

任何一种文本的价值意义就是包含着知识、信息及品牌价值链体系.在媒介竞争激烈的今天,任何媒体要想在文化市场的竞争中占领制高点,就需要在产业价值链中延伸其品牌价值体系.电视原创节目的研究价值意义,就在于创立和培育自己的品牌,从而形成自己独一无二的原创品牌价值.电视的原创性可以最大限度地提高节目壁垒,有效提升频道的竞争力.长久以来,内容创新被看成是广电的独特优势,是广电与电信、互联网竞争的核心竞争力所在,节目作为电视频道的最小单位,节目品牌的形成,有利于提升整个频道整体的品牌化.有了品牌就意味着有了节目的质量,它就影响和决定了一个频道、一个台的品质和影响力.就这一角度而言,节目的原创性最能体现频道或电视台的节目实力和运作思路.而将其置于节目竞争和经营的视角下,原创性至少在“模仿的难易程度”、“优势性资源”和“发展潜力”三个方面产生深远的影响.因此,电视原创性可以被视为电视频道经营的标杆、范式,它可以用来衡量电视制作团队和经营者的战略意图和创新性,也可以通过它可以探讨文化创意产业的本质规律.

以上就电视原创性研究的三个基本理论问题进行的初步探讨.本文拟通过抛砖引玉的方式引起学界、业界对电视原创性研究这一课题展开系统的深入研究,以便为发展我国的文化创意产业奠定扎实的理论基础.