致父亲:陆风汽车“活出本色”新演绎

生活的单调和压抑,让何东内心纠结不已,于是,在领结婚证的当天,他做出大胆的决定：闪电辞职、分手,重新走一回青春,寻找自己的人生目标.

这是电视连续剧《北京青年》中李晨饰演的何东的经历.同样的人生理想,李晨在戏外也追了一回,那就是对陆风汽车“活出本色”品牌主张的动情演绎.

情感剧一见倾心

陆风汽车营销有限公司副总经理潘欣欣向《广告主》杂志介绍,作为承载陆风向主流城市SUV品牌转型战略的主推车型,陆风X5代表着陆风XUV由硬派越野SUV向兼顾城市休闲SUV的华丽蜕变,所以,陆风汽车更希望通过情感沟通建立起产品和品牌与年轻消费群体的深层联系.今年的父亲节,给了陆风汽车一个极好的机会来借李晨——这位追逐梦想的代言人,从另一个角度阐释“活出本色”的内涵.

摄影师王浩然正处在事业瓶颈期,经营着老照相馆的父亲却突然让浩然回家,只为给邻居家的母女拍一张合照.性格要强的父子俩矛盾一触即发,但浩然却意外从邻家女孩口中得知父亲的眼睛有问题等经过一番了解和沟通,父子之间的隔阂消除.

6月初,该片在北京举行了媒体观影会,并在父亲节前后在全国的门户、综合类视频及影视网站上线.片中李晨饰演的儿子的一句“我希望我是你最好的作品”,是大多数网友看完这部微电影之后感到最为触动内心的台词.

陆风汽车营销有限公司广告公关部经理王金华告诉《广告主》杂志：“成功的微电影营销会是传统营销方式的有力补充.”与多数汽车厂家制作的以产品植入,性能展示为主的微电影不同,《致父亲》这部微电影走的是温情路线,故事情节以父子亲情为主线展开,深挖与消费者情感关联的品牌价值内涵,片中陆风X5作为李晨饰演的男主角的座驾,除了在王浩然回家的途中有一定的镜头展示,再无明显的品牌信息,这也是这部20多分钟的短片没有引起网友反感的重要原因.

“好的微电影一定要从立意方面下狠功夫,努力深挖品牌价值中最能引起受众心灵共鸣的点.”王金华说,“微电影的标准第一是故事性,第二是能够与消费者产生共鸣.好的微电影,可以让用户看完后愿意转发和评论、分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌.企业自说自话是行不通的.”根据讯实科技的监测结果,截止到7月上旬,《致父亲》在各大主流视频网站的播放量已经达到1600多万次,跃居微电影类别第二位,可见陆风汽车这部作品的吸引力.

内容推广三七开

随着业界对微电影这种兼具艺术与营销价值的“快”时代产物的认同度越来越高,主流媒体对其重视程度也与日俱增.5月18日,中国网络电视台打造的国内第一个专业微电影互联网视频平台——电视台微电影频道正式上线开播；CCTV-6除了在2013年春节期间推出《爱优微》栏目来展示优秀的微电影作品,还不时在《爱电影》栏目播出一些原创的微电影作品.《致父亲》就凭借正向的价值观导向和精良的制作在6月中旬登陆了电影频道.

王金华强调,微电影的内容创作仅完成了营销战的30%,另外的70%在于体系化的营销推广.除传统媒介外,陆风汽车还遵循“触点为王”的传播思路,联合灵思沸点影业采用业内独一的微电影播出体系,在以视频网站、电视、地铁、公交、手机APP五位一体基础保障的同时,在4S店、汽车影院等场所进行精准投放,直击目标受众.

同时,陆风MAX越野俱乐部持续打造的X-life活动平台将给陆风车主及爱好者不断提供产品试驾、驾驶安全培训及越野探索乐趣,不断涌现出的车主故事也将是陆风品牌精神最好的真实演绎.