家用电器一季度报告

产品产量：彩电产量增速回落,空调、

洗衣机增速上升较快

2013年一季度,家用电器行业维持了小幅增长,主要产品产量保持小幅正增长,由于政策环境的变化,上年同期家用电器行业增速较低,2013年一季度家用电器行业增长形势有温和改善,除彩电以外,空调、冰箱、洗衣机等产品产量增速小幅回升.

2013年1-3月份,我国彩电产量完成2878.8万台,同比增长1.4%,保持小幅增长格局,但增速比上年同期大幅回落了13.1个百分点,比前两个月也下降了5.4个百分点.一季度,国内彩电销售量保持较快增长,但出口增速出现较大下滑,降低了彩电产量增速.

1-3月份家用电冰箱产量同比增长9%,增速比上年同期提高2.1个百分点,比前两个月提高1.4个百分点,增速稳定；家用冷柜产量同比增长21.1%,增速比上年同期大幅度上升,是增长形势较好的家用电器产品.

房间空调器产量完成3490万台,同比增长5.3%,改变了上年同期小幅下滑的局面,实现正增长,增速也比前两个月有较大回升,改变了前两个月同比下降局面.

家用洗衣机累计产量完成1601万台,同比增长7.7%,改变了上年同期小幅下降局面,增速比前两个月提高0.8个百分点.

整体上,彩电产量受出口下滑影响,增速较低,其他主要家用电器产品维持了稳定增长格局,增速有所回升.

销售增长情况

1.市场销售：家电类商品市场销售额增速回升较快

2012年,由于国家鼓励家电消费的政策如家电下乡、以旧换新等政策退出,使得家用电器市场销售一度出现下滑,增速低迷；但随着国家推出的节能惠民产品补贴政策的出台,家用电器行业市场销售重新获得政策支持,销售形势逐渐好转,限额以上批发及零售企业家用电器类商品销售额增至速度在2012年逐渐上升.2013年一季度,家用电器产品市场销售继续呈现较快增长,由于上年同期增长基数较低,一季度的家电产品销售增长较快,1-3月份限额以上批发及零售企业家用电器类商品销售额同比增长16.7%,增速比上年同期大幅度上升16.1个百分点,与前两个月的增速持平.

国内家用电器市场销售增速较快,是一季度家用电器行业维持稳定正增长的主要原因,在出口仍旧不振的情况下,内需成为拉动家用电器行业增长的主要原因,由于消费对国民经济增长的贡献增大,国内消费保持较快增长,带动了家用电器产品的市场销售,国家政策鼓励效应依旧保持一定力度,家电产品自身的结构调整、技术升级也催生了新的市场需求.

2.出口分析：彩电出口依旧不振

2013年一季度,我国出口增长形势有所好转,出口增速比上年同期有一定上升,由于世界经济保持温和复苏态势,我国出口环境有所改善,家用电力器具制造业出口增速有所上升,空调、冰箱出口增速有所上升,但彩电出口仍旧有所下滑.

家用电器行业出口交货值增长情况

2013年1-3月份,家用电力器具制造业出口交货值完成780亿元,同比增长11.35%,增速比上年同期大幅度上升8.94个百分点,出口形势明显好转；但家用视听设备制造业一季度出口交货值仍同比下降0.68%,降幅比上年同期有所缩小,但仍然没有实现正增长,出口不振抑制了彩电产品增速.

产品出口量方面,2013年一季度空调出口量累计达到1528万台,同比小幅增长3.1%,实现小幅正增长,增速比上年同期有所上升；冰箱出口量同比增长10.3%,增长较快,改变了上年同期的下滑局面.洗衣机出口量同比增长下降4.1%,有所下滑；微波炉出口量同比增长6.2%,增速比上年同期下降4.6个百分点.电风扇出口同比下降2.9%,继续小幅下滑.

主要家用视听产品出口情况,2013年1-3月彩色电视机累计出口1094万台,同比下降13.3%,降幅较大,彩电出口不振影响力行业增速；DVD播放机出口1867万台,同比下降15.5%,降幅依旧较大；激光唱机累计出口122万台,同比下降10.7%,继续呈现下滑态势.收音设备累计出口达到5129万台,同比下降5.1%.家用视听产品出口量均出现一定程度下滑.

分析预测

1.国内家电需求环境较好,维持了行业增长

2013年一季度,家用电器行业主要拉动力量来自内需,消费保持稳步增长,家用电器市场需求继续改善,销售额增速回升较快.特别是彩电行业,受益于节能补贴政策的刺激效应,国内销售增速增长较快,根据奥维咨询的数据,2013年1-3月,国内市场彩电零售量达1238.6万台,同比上升42.8%,平板电视的更新换代以及节能补贴政策的作用,推动了彩电市场销量快速增长.

2.出口形势依旧低迷,对行业拉动作用不明显

一季度,彩电出口量同比下滑,对彩电产量增速的影响较大,尽管国内市场彩电销售增长快速,但彩电产量增速依旧较低.空调、冰箱的出口恢复小幅正增长格局,但增速低迷,同时洗衣机出口同比下滑,使得家用电力器具制造业整体出口形势依然没有明显好转,出口对家电行业的拉动作用有限.

3.家电行业增长形势会维持平稳

2013年一季度,国内消费增速有所回落,社会消费品零售总额增长速度比上年同期略有下降,显示出消费增速持续上升动力不足,消费自身具有相对稳定性,同时国内居民收入增速在一季度有所下降,影响了消费增速,这使得国内家用电器市场需求总体难以大幅回升,但城镇化、消费结构升级依然会维持家电行业的平稳增长.

（本刊编辑部摘编）