微信的特点

微信火了好一段时间了,在此之前是微博,随着这些自媒体的火爆,大家的关注度也不断升温：做媒体的如果不谈谈自媒体,好像就不够专业；做营销的不谈谈微信营销好像就跟不上形势.其实,微信和微博的区别还是很大,微博传播就像街头斗殴,有谩骂的,有挑事的,有拱火的,有架秧子起哄的等诸多人等共同“齐心协力”才能把一个、一条微博炒得火热；微信则更像老友聚会,都是熟人,总有不同意见也不好急赤白脸,所以从传播角度来说,因微博传播酿出的“大事件”屡见不鲜,而微信还很少.

关于微信和微博的区别,网上其实谈得也很不少了,什么强弱关系,什么点线传播等等.其实抛开这些理论化的论述横向对比来看,从传统媒体到微博再到微信,是一个权威逐渐弱化,互动和人情增强的演变.在微信上,煽情故事、养生秘方、八卦消息、心灵鸡汤占据了相当大的比重.有个段子调侃说,微信的兴起没有冲击到微博,冲击的是以煽情情感故事著称的知音杂志,这还真是不无道理.

权威的弱化和话题的平民化增加了微信营销策划的难度,很多所谓高大上的策划,在微信领域其实还真有点水土不服.如同在人声鼎沸的菜市场中搞一场音乐会,纵使听众都是精英,估计也听不出莫扎特的妙处吧?

这几年涉及微信营销传播的烟草品牌逐渐多了起来,其中不乏亮点,但也有很多只是徒有躯壳罢了.其实对于任何一种营销和传播来说,想要传达怎样的信息,适合怎样的媒体平台,这些道理都是相通的,为了微信而微信,殊不可取.