环境标志制度影响下的国际贸易与国际市场营销

[摘 要]环境标志制度在产生以后,迅速发展并被世界很多国家所青睐,该制度对各国的市场营销和国际经济与贸易产生了重要的影响,甚至对世界范围内的贸易和营销格局造成了影响.检测如把二者一分为二的进行单独分析和研究,都会对整个经济活动的正常运行趋势分析造成或多或少的偏颇,必须将二者能动的结合起来,通过对两方面的共同研究来分析对国际经济贸易和市场营销的影响.世界各国的人民自身素养的提高是环境标志制度受欢迎的主要原因,本篇文章通过对环境标志制度的产生,国际贸易与国际市场营销二者的联系,该制度对二者的影响以及面对这些影响我们应如何应对挑战.

[关 键 词]环境制度标志关系影响

一、环境标志制度的产生

环境标志,即所谓的绿色标志、生态标志,它是指由国家政府管理部门、公共或民间团体依据一定环境标准,向有关申请者颁发其产品或怎么写作符合要求的一种特定标志.

世界经济的迅速发展同时也是世界生态环境的恶化和被破坏的过程,生产方为追求最大效益,盲目开发,不注重对环境的保护,政府也没有加大管理力度.随着环境恶化的加剧,越来越多的政府和人民开始关注自己的家园,环境标志制度也就应运而生了；科学技术的高速发展,出现了新型的技术可以避免对生态环境的破坏,随着科学技术的进步越来越多的检测技术也开始出现,这在对环境保护的提前保护预防上起到了重要的作用,于是环境标志制度的产生和运用有了前提条件.

二、国际贸易与国际市场营销的关系

（1）二者的共同性

二者都是国际活动,面临的都是一样人口、政治、风俗习惯、文化等：谋取最大利润是两者最大的也是最原始的目的；都是经济活动发展到一定社会形态的产物,并且都是以等价交换为手段,以商品和劳务作为交换对象的.

（2）二者的差异化

前者比后者的形态显狭隘,前者仅仅是商品或劳务从一个国家转移到另一个国家,而后者则呈多样化,既可以简单的一国向另一国转移,也可以在其他任何地点进行办厂、成产和销售；前者涉及到产品购销、产品定价、产品开发、渠道管理、仓储运输及促销等活动,并包含对国际营销的管理.而后者却不能对前者进行管理活动；二者的政府干预程度不同,前者主要依靠政府,而后者则主要依靠企业自身,只要企业自身实力够硬,并在当地遵纪守法,营销活动一定会很有效果.

三、环境标志制度对二者的影响

（1）有利的影响

1.消费者是该制度的核心

随着全民环保意识的提升,商品的需求结构发生了巨大的变化,绿色消费成为了主流,但并不是每一个消费者都可以直接对商品进行评析判断,因此对消费者来说环境标准成了他们判断的重要标准.环境标志已经成为商品最好的广告,可以帮助企业树立产品形象,提高竞争能力.

2.环境标识制度是打破“绿色壁垒”的最好手段

目标市场国的绿色壁垒即对外来商品加以限制来保护本国的环境,保护人民的身体健康,但作为企业应该明白“绿色壁垒”对自身是个双刃剑,由于目标市场国的环境较为苛刻,故一旦获得该区域的环境标志,就会如鱼得水,成为畅销的产品.因此企业如果能提高技术水平,把握机会,取得环境标志,就会为国际贸易开辟一片广阔的天地.

（2）不利的影响

1.加大了国际市场营销和国际贸易的难度

环境标志制度强调的就是高技术、高环保.发展中国家与发达国家的技术水平差距太大,在发达国家的环境标志标准和水平较高,给国际贸易和国际市场营销带来了困难.这样就影响发展中国家产品在发达国家的市场准入,并且会使发展中国家与发达国家的差距不断拉大,造成对世界经济体系的损害,更不利于国际贸易和国际市场营销的长远发展.

2.各国环境标志制度的差异对国际市场营销和国际贸易的发展不利

由于各国国情、经济水平、技术水平差异较大,在短期内无法实现全球统一的环境标志制度,而各国所规定的标准、技术和费用等都存在着很大的不同,这迫使得企业在从事国际贸易和国际市场营销活动时必须了解和适应不同国家的环境标志制度,使国际贸易和国际市场营销活动的成本上升,难度加大.

四、中国国内的策略

（1）加大国内的环境标志制度完善的力度

我国的环境标志制度起步晚,在与世界各国存在巨大的差距,我们应加大国内的环境标志制度完善的力度,迎头赶上,并不断创新,缩短与世界水平的差距,为我国国际贸易和国际营销活动创造良好的条件.

（2）加强与世界各国的合作,引导外商投资

国内环境产业的技术水平与世界水平相比还比较落后,面对快速发展的社会格局,我们不应闭门造车,应积极的与世界联系起来,加强与世界各国的合作,学习、吸收发达国家的先进技术与经验可以快速缩小差距并通过我国的相应政策招商引资,引导外商在国内投资.