卡位移动营销

策划：广告主研究院

执行：《广告主》杂志编辑部

每个人都知道移动互联网是下一个机会,但有人还在观望,有人则开始了行动.看看2011年底以来百度、360、腾讯、网易、盛大等心急火燎纷纷向外界宣布挺进智能手机领域的新闻,你就知道这些传统互联网大佬卡位移动互联网的急切心情,尽管后来的事实证明,手机并不是谁想玩就能玩的.大佬们在智能手机制造领域可谓碰了一鼻子灰.想效仿乔布斯玩硬件、操作系统、应用商店三合一的移动互联网平台,难度不是一般的高.

然而,无论是传统互联网怎么写作商、电信运营商、内容提供商、广告怎么写作商甚至一般的广告主,移动互联网都是个不能不讲的故事.卡位移动互联网是任何一个有远见、有抱负的企业都必须完成的布局动作.移动互联网给创业者提供了大量的机会,也诞生了不少颇具特色的移动广告公司,对于传统的大型广告怎么写作商而言,从中寻找有技术特色与客户基础的移动广告怎么写作商进行并购并不是多大的难事,反而省却了大量试错的成本,就像群邑中国收购唯思智达一样.

对于广告主而言,虽然10年前的文字短信广告也曾火爆异常,效果不错,但市场失范,良莠不齐,分众无线的折戟沉沙则令整个移动营销蒙上了阴影.直到近年3G网络与智能终端的普及才让移动营销重新回到广告主的视线,一切彷佛还刚刚开始,在市场标准、效果评估与监测机制等还未完全确立的前提下、大部分广告主在观望,试图开辟营销新路径、寻找传播新蓝海的新潮品牌则早开始了探索.

或许,对于移动互联网产业链条上的参与者来说,现在最重要的不是想如何赚钱,而是卡位,累积用户与经验.有了这些,面包与牛奶迟早有一天也会有的.