无娱乐不营销?

5月27日,由《南都娱乐周刊》主办,中国营销资源在线专业支持的首届娱乐营销高峰论坛暨最佳娱乐营销案例评选颁奖盛典在广州隆重召开.

南方报业传媒集团南方都市报副总编黄常开、《南都周刊》总编辑陈朝华、美国科特勒集团中国区总裁曹虎、华谊兄弟集团总裁王中磊等中国营销界重量级的营销专家、学术人士、知名企业家、明星以及广告传播等方面的精英人士云集,开启中国娱乐营销新的大幕.娱乐营销价值几何?

当今时代,消费者已经不仅仅满足于从消费过程中获得产品和怎么写作,他们更享受消费过程；而企业也面临着产品同质化的危机,娱乐营销可以说是营运而生,在消费者和企业之间架起一条畅通的桥梁.

“倘若没有娱乐内涵,在明天的市场上,消费性产品将越来越没有机会立足.”美国经济学家迈克尔沃尔夫在《娱乐经济》一书中如是宣称.

面对如此生硬的预言,很多中国企业者可能还没有意识到娱乐的价值,而几个鲜活的实例是不是会惊醒梦中人?

2011年,世界都在为一个企业惊叹,那就是老乔的苹果,iphone、ipad令无数果粉痴狂,尤其在中国,同时2011年苹果的营业额也超过了1000亿美元.老乔的成功之处实质在于他改变了人类的休闲娱乐方式,现代人的娱乐方式被神奇的转移到了一只苹果上.

另外一个企业,只因为老板宣称“麦当劳,不是餐饮业而是娱乐业”,并一直践行着,就将美国快餐写到世界各地,2011年总市值超过1000亿美元.

在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）帮中,娱乐专业户迪斯尼为第9位,难以置信,这个不务正业专搞主题娱乐公园、动漫、电影甚至玩具的企业将娱乐到带到全世界,并且2011年入超过400百亿美元.

据科特勒咨询公司预测,产品影视植入是娱乐经济增长最快的市场,预计在2012-2014年,中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%,而美国品牌娱乐营销的产值则可占到全球45.6%的市场.不要眼馋美国,过去美国是全球娱乐的最大市场,但是现在中国已经成为全球娱乐增长最快的地方.

尽管,“目前中国文化产业在整个GDP当中占比2.6%,与美国比较有近8倍左右的差距.但中国有望在2012年成为世界第三大娱乐及市场.”

美国科特勒集团中国区总裁曹虎在其主题演讲《营销3.0时代的品牌化娱乐营销》中指出,当今时代全球已经步入营销3.0,这是一个营销价值观的时代,“品牌化娱乐营销是企业营销投资增长最快的领域,产品影视植入是增长最快的市场,预计在2012-2014年,中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%.”但是企业要注意从娱乐营销到娱乐营销战略的转变,把娱乐营销系统化,把娱乐深深植入企业发展战略之中.

论坛期间,新生代市场监测机构副总经理肖明超代表《南都娱乐周刊》,发布了2012年中国娱乐传播趋势作报告,该报告详细呈现了关于娱乐营销市场调研的主要成果,公布了中国娱乐行业发展的现状、娱乐消费与营销传播的发展趋势以及娱乐营销的经典案例,这一调研成果获得了在场嘉宾的一致认可和赞赏.小马奔腾传媒股份有限公司副董事长钟丽芳也以国产片《黄金大劫案》为例,在娱乐营销运作与实施等层面进行了精彩的演讲.

在随后圆桌对话环节,长隆集团市场总经理熊晓杰、前奥美南中国去副董事长荣思传播总经理梁荣志、张全欣导演、北京壹八零品牌营销咨询公司总裁雷少东、采纳营销顾问品牌总监梁晓刚进行主题为“娱乐营销,一张可能的王牌?”引起了现场嘉宾的激烈探讨.

伴随着年度最佳娱乐营销策划奖、年度最佳娱乐营销案例和年度最佳代言人奖（张雯、张涵予、杨幂）的颁发,本届论坛掀起了另一个令人瞩目的.

获得年度最佳娱乐营销策划奖的是：竞力媒体、星传媒体、凯洛媒体、星际传播、奥美公关、广东省广告公司.

获得年度最佳娱乐营销案例的是：上海通用雪佛兰、亚龙湾森林公园鸟巢度检测村、东南V3菱悦、京东商城、凡客诚品、杜蕾斯、上海通用雪佛兰科鲁兹、上海家化（家安）、土豆网、泸州老窖国窖1573、东风悦达起亚（K5）、中国移动、招商银行、长隆水上乐园、广东双喜文化传播有限公司、广东原创动力文化传播有限公司、OPPO音乐手机、宝洁海飞丝、东风日产、上海大众新Fabia晶锐、58同城、上海家化（佰草集）、联想乐Pad.