高校市场营销专业课程改革

摘 要随着经济全球一体化以及信息技术的迅速发展,传统的市场营销已经不能适应企业发展的需要.面对新的市场环境,本文在对市场营销专业人才的社会供求分析的基础上,提出了一些关于市场营销专业课程改革的建议.

关 键 词社会需求市场营销人才培养

一、引言

随着经济全球一体化以及信息技术的迅速发展,企业与企业之间的竞争越来越激烈.企业要想在激烈的竞争中生存下来,只有生产的产品符合市场需要并且能够最大化售出,才会有市场效益,才能在激烈的竞争中处于不败之地.因此,企业发展壮大前提是需要一支优秀的市场营销团队.伴随着信息技术的不断发展,传统的市场营销已经不能适应企业发展的需要,企业必须要采取新媒体营销与传统营销相结合的方式.由于社会经济环境的变化,社会对市场营销专业人才也提出了新的要求,但是目前地方本科院校在市场营销专业人才的培养上存在着很多问题.譬如：学校不能根据社会对人才需求的态势及变化,认真做好专业需求调研和分析,对专业的就业范围和岗位进行重新定位,在此基础上对课程体系设置和人才培养模式进行改革和完善.致使培养的人才达不到市场所需要求.因此,高校要合理发展市场营销专业人才培养,使之符合行业和市场的需求.

二、市场营销专业人才的社会供求分析

随着我国经济结构的调整,第三产业蓬勃发展,为市场营销人员的就业提供了广阔的空间.在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,没有科学的、现代化的营销手段,是无法在激烈的竞争中生存的.市场营销人员是各个大小企业不可缺少的人才,特别是大型企业对营销人员的素质要求更高,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求.根据2014～2015人才市场报告出炉：市场营销专业需求最旺.各地人才市场数据分析显示,目前我国市场营销专业人才需求量大,中高级市场营销人才非常紧缺.市场营销专业人才的供给短缺主要有以下两方面原因：

(一)学生对市场营销专业就业前景的误区

目前在中国的市场上,点开各大招聘页面看,市场营销专业营销人才的招聘占据了90%还多,并且招录的条件都不是很高,甚至可以说是没有学历的要求,只要能够吃苦耐劳,只要能够抵住高压的工作绩效,只要能够坚持就可以成为营销的一员.因此,很多学生产生了这样的一个误区：任何专业毕业的都有机会去做营销,这个专业技术含量不高；现在大多数企业招营销的,其实就是招聘业务员.因此,很多学生不愿意去选择市场营销专业学习,造成高校市场营销专业的学生相对其他专业学生人员较少的局面.

(二)高校培养出来的市场营销人才与社会、企业的要求存在一定的差距

一方面,目前许多高校的教学内容相对滞后,表现在一是知识结构跟不上时代的发展变化.二是重理论轻实践.这样就会使学生对营销理念的认识上不仅停留在落后的理论知识上,同时也缺乏感性认识和体验；另一方面,缺乏先进的教学理念,教学方法陈旧,限制了学生的发散思维和潜力的发挥,扼杀了学生自身的创新能力.因此,培养出来的人才,不能够适应社会多样化的需求.

三、社会供求状况对高校营销人才培养的启示

上述分析表明,市场营销专业人才在经济中的作用日益突出,社会对此类人才的素质要求也越来越高.因此,合理发展市场营销专业的人才培养和教育,符合行业和市场的要求.

随着信息技术环境的不断变化,市场营销的环境也随之发生巨大变化.在传播环境日益多元化的今天,企业营销传播面临着前所未有的挑战.以互联网为代表的新技术发展,配合传统思维的更新,以新媒体为营销将要成为营销主角.然而,高校市场营销专业在课程设置方面出现严重的落后社会需求的发展.目前许多高校在专业课方面还是基于传统店面营销方面的设置.学校培养出的市场营销人才与社会需求严重脱节,满足不了社会需求.市场专业人才的培养应该根据社会经济发展的需要,多与企业进行沟通,紧跟市场环境的变化,不断调整课程的设置,使之培养出来的人才能真正成为企业所需要的营销人才.

(二)高校应有自己的专业特色,培养高素质技能型市场营销人才

由于市场营销专业毕业的学生不仅就业方向比较广,如商品购销、市场开发、营销策划、商务谈判、商品推介等业务工作或管理工作,同时就业去向复杂多样,不仅工业企业、商品流通企业、饮食怎么写作业需要众多的营销人才,金融业（含保险与证券业）、农业、养殖业、信息产业等都需要市场营销人才.因此,各个高校对市场营销本科人才制定的培养目标大致相同,缺乏个性和专业特色,没有针对性.学生在有限的大学四年里不可能把所有的就业方向方面的知识都学的非常精通,这种培养目标下培养出来的市场营销人才难以适应多样化、差异化的市场人才需求.这就需要不同的高校根据师资的力量以及本学校的特色在市场营销专业人才培养方面要有所不同的侧重,同时专业课程的设置上也要有所偏重.这样培养出来的营销人才,才会有针对性,技术含量高,而不像外行人理解的什么人都可以做营销.

(三)强化实践教学,加强校企合作

市场营销专业是一个应用性极强又具有很强的时代性和艺术性特点的专业.因此,社会对营销类人才的需求更注重其实战能力.这就要求在教学的过程中,不能一味注重理论知识,要在理论学习中贯穿实践教学,注重学生能力的发展.实践教学一方面可以使学生针对多学的理论知识得以运用,在理论课学习到一定程度时,由学生亲自动手实践,将理论融于实践,在实践中积累经验,加深对理论知识的理解；另一方面,在实践教学过程中对培养学生的创新精神、提升自身素质、打造创业能力有着不可或缺的积极推动作用.

在实践教学实施方面,学校要注重加强校企合作,为学生搭建实践平台,让学生了解企业市场营销的实际状况,熟悉企业市场营销的实际操作流程,在实践中加深对理论知识的理解,鼓励创新精神的培养.

（作者单位为重庆师范大学经济与管理学院）

[作者简介：陈伟杰（1979―）,女,山东日照人,博士,讲师.]