艺术陶瓷行业简析

摘 要：陶瓷行业是我国的传统优势行业,历史悠久.现代陶瓷工艺在秉承以往优良烧制传统的基础上,开始更多采用现代化工艺元素和高科技生产技术,陶瓷行业已成为一个充分发展和不断创新的行业.随着社会的发展和生活水平的提高,陶瓷制品在生活中的应用越来越广,消费者对家居环境和装饰的需求不断加大,而对高档艺术陶瓷的和礼品馈赠需求也不断增加,艺术陶瓷市场潜力巨大.然而作为世界上最大的陶瓷生产国,我国行业面临着巨大的国内市场竞争压力.本文将主要从陶瓷行业的主要概况、竞争格局、行业发展制约因素、未来行业发展趋势等角度进行分析与探讨.

关 键 词：陶瓷行业；竞争格局；制约因素；发展趋势

中图分类号：J527文献标识码：A文章编号：1001-828X（2015）005-000-01

一、全球陶瓷行业概况

世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等,这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高.在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下,国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移,一些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到市场的欢迎.在市场需求方面,欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域.

二、我国陶瓷行业概况

1.我国陶瓷行业概况

我国艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业,与其他类别的陶瓷产业相比具有显著的差异：

（1）高适用性：艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化价值和艺术创意.艺术陶瓷可以脱离属性和功能限制,较容易与相关行业匹配.所以,艺术陶瓷行业延展性丰富,通过与其他行业的巧妙结合,能够创造相当的商业价值.

（2）高附加值：中国数千年陶瓷文化底蕴是文化创意领域瑰宝,艺术陶瓷的往往高于其他陶瓷产品,例如在日用陶瓷消费品中,中低端类日用陶瓷零售在超市卖场中为10-30元左右,中端的艺术陶瓷产品区间在200-1000元不等.而高端的艺术陶瓷终端销售的增值空间更大,甚至通过拍卖等形式出售的艺术陶瓷产品,可达数十万元及更高.因此,艺术陶瓷的附加值非常高,利润可观.

（3）高操作、高技术性：艺术陶瓷制作要求高,产品质量的保障需要工艺和时间的支持,难以形成标准化,同类化,因此行业门槛较高.

（4）高市场空间：随着我国经济发展,公众对审美情趣的提高和馈赠的需求不断加大,使得艺术陶瓷市场持续升温,截止2008年,艺术陶瓷市场份额达到了108亿元,并且保持着年均复合增长率28.6%.当人们对个性化商品的需求消费意识的觉醒,艺术陶瓷产品将迎来新的增长阶段.

2.陶瓷行业竞争格局

我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国,陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一.

我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国,但不是艺术陶瓷强国,国内大多数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商,产品主要以出口为主.

目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等几大艺术陶瓷产区.

2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件,中国产量为59.4亿件,47%的艺术陶瓷用于出口,是世界上公认产量最大的出口大国.

3.行业发展制约因素

（1）持续创新的要求：艺术陶瓷行业是一个不断创新的行业,产品要顺应消费潮流,又要开创流行趋势,企业要具备强大的产品创新和设计能力,同时需要市场的调研支持.行业内企业如果在研发和创新方面无法持续加大投入,将面临被淘汰的危险.

（2）技术的高度要求：相比传统的陶瓷行业,艺术陶瓷更需要新工艺技术,新材料技术的支持,对创新产品的完善和表达需要新型瓷泥材料等配合.

（3）品牌营销：我国大多数艺术陶瓷企业缺乏系统全面的品牌战略规划,品牌意识的薄弱容易对产品的销售和溢价产生影响,另外没有完善的营销体系,就无法降低资金运转的成本,造成生产运作的困难.

（4）产业生产集群：我国陶瓷产区主要分布在江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等地,这些地方大多拥有从原材料供应到展览销售等成熟的产业配套环节.因此,产业集群以特有的群体竞争优势和集聚发展的规模效应,使产业集中化、网络化和植根化,使得其他地方的陶瓷企业进入难度和成本加大.

4.未来行业发展趋势

首先,艺术陶瓷趋于功能化,随着艺术陶瓷的不断发展,目前艺术陶瓷已从纯粹的装饰行业中向功能化方向发展,其实用价值得到提高,应用范围拓展.它作为独立的艺术品具有审美的艺术价值；而同时,它以实用的形式满足人们的使用需求,例如艺术台灯、艺术挂件,艺术椅凳等,起到室内装饰的作用.

其次,艺术陶瓷趋于高环保化.近年来,由于科技的进步以及消费者需求档次的提升,人们对陶瓷产品提出了更多更高的新要求,艺术陶瓷产品不断往高档化和健康化发展.陶瓷产品的生产过程中,随着高新技术、高新材料的应用,陶瓷产品也日渐呈现高档化的趋势.具有个性和品牌的新型陶瓷制品将受到市场青睐.其次,在健康环保方面提出更高的要求,由于人们生活水平日益提高的同时,陶瓷产品的环保要求也逐渐成为人们关注的热点.

最后,有效降低生产成本亦是大势所趋.艺术陶瓷产品的高、中、低温烧成,为器型的发展和花色的增加创造了有利的条件,特别是低温烧成产品,节约成本,有利于大批量生产.此外,采用无毒有机涂料装涂,可以节省烤彩工艺的能耗,缩短生产流程.对于艺术陶瓷耗材和耗能较大的特点,趋向低温烧成或免烧方向发展,使得产品的生产不断往节能经济的方向发展.