文化产品设计模式

点赞:3745 浏览:13291 近期更新时间:2024-01-31 作者:网友分享原创网站原创

摘 要:本文运用产品创新设计原理,在对以内容创生为核心的文化产品创新设计可行性分析的基础上,通过分析影响创新设计的因子,构建文化产品创新设计宏观与微观模式,并应用AHP法提出了评价标准.

关 键 词:内容创生文化产品创新设计AHP

在当今世界政治和经济一体化的趋势下,创新已经突破了社会制度和意识形态的藩篱,成为现代知识型社会的发展重心.随着我国市场经济的发展和人民文化生活水平的日益提高,高水平、高质量的文化产品的需求也是越来越高.作为以内容价值为核心的文化产品如何通过创新完善产品品质,增强产品竞争力,满足市场需求,减少运营风险,成为当下文化产业最为关注的焦点.

1.文化产品创新设计的含义及特征

纵观学界对于文化产品概念及其特征的描述,我们发现,大部分学者都认为文化产品属于精神产品的范畴,代表了人类文化的发展方向,是社会发展变化的文化积淀,且文化产品中的精神因素成为主导消费者消费的决定性因素1.作为具有精神产品特征的文化产品消费更成为人类文化符号仪式化价值表达的主要方式.按照文化产品符号生产论的观点,文化产品是由一连串具有特定意义的能指和所指所组成的符号集合,具有文化载体意义的符号内容的生产成为文化产业发展原点和根本2.正因为如此,蕴含在文化产品中的精神因素和文化价值才得以通过符号化的内容加以传播.可见,文化产品本质上是一种符号化的表达,而文化产品的创新设计也正是基于符号化表达的内容内涵和外显的创新设计.


熊彼特认为创新是指“把一种生产要素和生产条件的‘新组合’引入生产体系,并通过市场获得潜在的利润的活动过程”3,创新设计则强调设计的创新,即新思想、新行为或新事物通过产品的设计体现出来.因此,文化产品的创新设计是由一系列新思维、新行为所触发的,使文化产品具有创新性质的文化意义及其符号化表达的过程.伴随着这一过程,文化产品研发人员通过原创性的设计和一定的生产技术将其对文化产业的灵感转化为现实.所以,文化产品的创新设计包含产品文化意义的创新和符号化表达创新两大方面,而这两大方面又统一于内容创生之中.

文化产品种类繁多,产品间特性的差异较大,但作为共性,文化产品的内容生产始终是发展文化产业的最为根本的内容.文化产品创新设计的目标是提升文化产品的价值,即提高产品的文化附加值、完善产品的符号化表达.在提高产品文化附加值方面,科普化设计、创意化设计和立体化设计成为开发重点.在完善符号化表达方面,随着计算机技术、人工智能技术的飞速发展,数字化、智能化和交互化的文化产品,越来越受到消费者的青睐.娱乐化、创意化、立体化化、数字化、智能化和交互化的创新设计已成为文化产品生产企业为适应消费需求向高端化发展而采取的重要举措.具体来讲,文化产品创新设计的特性包括两大主要方面的六项主要内容.

文化产品设计模式参考属性评定
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1.1文化意义创新特征

1.1.1科普化设计.娱乐是人类的文化生活得主要内容,但在娱乐大众基础之上的对消费者文化修养的培养同样也极为重要.科普化设计是指将科学普及的思想和内容贯穿在文化产品的内容之中,使其具有教育消费者的社会功能.目前,在文化产品的内容生产中添加科学要素已成为一种内容创新的时尚.

1.1.2创意化设计.创意是文化产品的灵魂,是文化产品的核心内容.创意化设计是指在生产文化产品内容的过程中,研发人员能够不断将新思路、新思维添加到内容创作中,设计出别出心裁且满足消费者需求的文化产品.

1.1.3立体化设计.得到消费者肯定的文化产品在文化意义上必然是立体的.所谓立体化是指文化产品的意义是多角度多层次的,即具有不同文化心里需求类别的消费者可以从同一文化产品中得到不同的启示.因此,立体化设计指研发人员将文化产品的内涵丰富化,多层次、多角度、多方面表现的过程.

1.2符号化表达创新特征.

1.2.1数字化设计.数字化设计是指研发人员将文化产品的外形或外在表现通过应用计算机及其他信息技术使其呈现数字表现的过程.数字化设计的符号表达成为了现代文化产品外在表现的主要形式.

1.2.2智能化设计.人工智能技术的发明和使用大大提高了产品便捷性.文化产品,特别是具有文化引导和文化指向性的产品,其智能化设计的作用和意义凸显.智能化设计是指研发人员从消费者文化消费的特性出发通过应用人工智能技术使将文化产品成为具有便捷性、灵活性特征的外在符号化过程.

1.2.3交互化设计.交互化设计是研发人员指在产品中添加生产者与消费者或消费者之间的信息交流的设计过程.现代信息技术的交互应用,使得文化内容生产者和消费者及消费者之间的进一步有效沟通成为可能.

2.基于内容创生的文化产品创新设计模式

基于内容创生的文化产品创新设计模式在总结前人理论模型和现实操作的基础上,以内容创生为角度,剖析文化产品的内在内容意义创新和外在符号化表达创新的影响因素.按照文化产品创新设计的概念,其是一个由产品研发、技术改进、创新管理等因素共同作用的综合系统.从流程的角度看,宏观的文化产品创新设计是将文化产品设计创意实物化的过程,它不但包括影响文化产品创新设计的内容意义、外部符号化表达因素,还包括于此先关的技术、管理等工作流程.对于文化产品生产组织来说,良好的创新设计环境、有效的组织管理和牢固的对外合作关系对创新设计起到了基础性的支持作用.内在的内容意义创新和外在的符号化表达创新是体现文化产品创新设计的两大主要方面.由技术实现导致的技术创新则是将创新设计转化为现实的关键步骤.内容意义创新、符号化表达创新以及由此导致的技术创新是文化产品创新设计的主要内容.创新设计的成果最终通过文化产品的科普化、创意化、立体化、数字化、智能化和交互化体现出来.

文化产品创新设计宏观模式如图1所示.

3.基于AHP法的影响因素评价原理与流程

进行科学评价时,本着科学性、可比性、可操作性的原则,根据创新设计活动的一般规律,参照文化产品创新设计的广义含义及其构成因素,在对文化产品创新设计所涉及的创新设计环境、组织管理、合作关系、内容意义创新、符号化表达创新、技术实现等多种因素进行概括和抽象的基础上,形成了文化产品创新设计能力评价的3段2级指标组.其中,2级指标是创新设计环境、组织管理、合作关系、研发水平.

指标组中的3级指标如下:(1)创新设计环境包括创新设计环境,包括市场需求、政策扶持、创新物质与精神奖励、鼓励创新的企业文化等;(2)组织管理包括信息获取、信息管理、企业战略、首创精神、创新意识培养、设计能力培养等;(3)合作关系包括合作对象、合作方式和机制等;(4)研发水平包括研发投入、科普化设计水平、创意化设计水平、立体化设计水平、交互化设计水平、数字化设计水平、智能化设计水平和技术实现等.

构成文化产品创新设计能力的因素涉及3个层次,其中绝大多数指标是定性指标,难以量化.可见,文化产品创新设计能力的评价具有多级模糊的特点.科普产品创新设计能力的多级模糊评判法的原理是:通过专家背靠背的调研得到因素权重,再按照评价体系的层次,先对子因素进行评价,将评价结果进行归类整理,然后重复上述方法,进行主因素综合评价,最后归一化处理,得出目标层的定量综合评价.

本论文是湖南师范大学校级青年课题“基于内容创生的文化产业发展历程研究”(编号:09XQN07)、湖南省教育厅社会科学基金项目“湖湘文化与湖南文化产业的发展”(编号:10C0996)的阶段性研究成果.