贵州省遵义市体育旅游资源的SWOT

基金项目：遵义师范学院遵义文化研究中心项目（200919）

[摘 要]运用SWOT分析法,对遵义市体育旅游资源的内部优势和劣势、外部环境带来的机遇和威胁进行了分析,在此基础上提出了发展遵义市体育旅游的建议,旨在为遵义市体育旅游资源的发展提供理论参考.

[关 键 词]遵义市体育旅游资源SWOT

遵义市古称播州,位于贵州省北部,南临省城贵阳,西与四川接壤,北面紧靠重庆,是大西南重要的通道.全市面积30762平方公里,居住有苗族、彝族、回族、侗族、仡佬族、布依族、土家族等少数民族,全市人口745万人,是全省人口最多的市.遵义市现有十四个（区、县）,旅游资源得天独厚,年平均气温在13℃~18℃,雨量充沛,日照充足,温暖湿润的气候,使得遵义一年四季皆可游览,其气候资源的旅游适宜性为全国少见.近年来,遵义市坚持不懈地以生态环境建设为核心,先后荣获“全国绿化模范城市”、“全国造林绿化十佳城市”、“中国人居环境范例奖城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”等生态绿化城市名片,人居环境有了显著改善.遵义拥有以遵义会议会址、赤水、乌江、海龙屯等为主一批潜力巨大的旅游资源,还有丰富、独特的民族文化、历史文化、茶文化、国酒文化及诗乡等文化资源,其中以遵义会议会址为中心的黔北红色旅游景区是确定的全国12个重点红色旅游景区之一,红色旅游资源在全国具有较高的地位,与其它红色旅游城市比较这就是优势.因此,如何开发这些旅游资源,并且把这些资源优势转化为产业优势,以促进遵义市体育旅游的发展具有十分重要的意义.

一、体育旅游资源概念

关于体育旅游资源的概念,目前有不同的观点和解释.姚洁认为：从狭义上讲,体育旅游资源是指体育旅游的客体,即体育旅游吸引物和景点景区.从广义上讲,体育旅游资源是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力,并能进行体育旅游活动,为旅游业所利用且能产生经济、社会、生态效益的各种事物与因素的总和.袁书棋认为：从广义上来说,体育旅游资源是指可提供开发体育旅游产品的旅游资源,包括一切具有旅游吸引潜力的体育事物(人或物)和体育现象；彭小静认为：体育旅游资源是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力,并能进行体育旅游活动,为旅游业所利用且能产生经济、社会、生态效益的客体,笔者认为彭小静的观点.

二、遵义市体育旅游资源的SWOT分析

SWOT分析法即态势分析法,S、W分别是Strength(优势)、Weakness(劣势)的缩写；O、T是指企业外部机会和威胁,O、T分别是Opportunity(机会)、Threat(威胁)的输写,SWOT分析法是把研究对象的主要内部优势、劣势和外部机会、威胁列举出来,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,其结论通常带有一定的决策性.SWOT分析是进行地域旅游规划和制定地域旅游发展战略时了解地域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法.

1.优势(Strength)分析

（1）自然资源优势

遵义自然资源得天独厚,全市面积30762平方公里,全市森林覆盖率达到48.6%,有凤凰山国家级森林公园；以赤水为代表的世界自然遗产丹霞地貌；习水国家级中亚热带常绿阔叶林自然保护区.由于遵义是喀斯特地形,境内高山峻岭、自然风光绮丽,山石、水景、洞穴、林木风姿独特,金鼎山、大娄山脉、凤凰山及国家级地质公园、绥阳双河洞,这些都具备开发登山、徒步等体育项目的条件.

（2）人文资源优势

遵义拥有以杨粲墓、海龙屯为标志的700年历史的土司政权,承接“汉三贤”（尹珍,儒学家舍人、盛览）、“清三儒”（郑子尹、莫友芝和黎庶昌）.同时,还有丰富的民族文化、茶文化、国酒文化以及沙滩文化等十分宝贵的文化资源,以遵义会议会址为中心的黔北红色旅游景区,它是确定的全国12个重点红色旅游景区之一,在贵州省的红色旅游景区建设规划中,全省18项,遵义占了11项,这些都是遵义旅游资源的重要组成部分.

（3）独特的喀斯特地貌

贵州被誉为“喀斯特王国”,遵义市处于云贵高原向湖南丘陵和四川盆地过渡的斜坡地带,地形起伏大,地貌类型复杂,无数的奇山秀水、溶洞瀑布、森林峡谷、温泉湖泊,形成神奇而美丽的自然景观.如金鼎山、大娄山脉、凤凰山等都具备开发登山体育旅游的条件,遵义的水资源是进行专业性体育漂流运动的理想之地,如：赤水河漂流、杉木河漂流、绥阳漂流,还可以开展休闲、观光漂流活动,都会对体育旅游者产生极强的吸引力.

（4）少数民族风情

在遵义市居住着仡佬、苗、土家、布依、回等30多个少数民族,少数民族人口达89万人,占全市人口的12%,少数民族传统体育项目十分丰富,如“踩月亮”,“独竹漂”,而道真自治县的“高台舞狮”等多次在全国、全省会上获奖.仡佬族高台舞狮、打篾鸡蛋、独竹漂、打欢喜团等同时被列为遵义市首批非物质文化遗产,独竹漂和高台舞狮以被列为省级非物质文化遗产.把高台舞狮、打蔑鸡蛋、三幺台等民族传统体育项目的表演作为旅游资源的一个内容进行开发,提高了遵义市的旅游事业,也为民族传体育项目的发展创造了空间.

（5）红色旅游的升温

《2004年―2010年全国红色旅游发展规划纲要》将遵义列为国家重点培育的12个“重点红色旅游景区”,在所列的30条精品线路中遵义有一条,100个红色旅游精品景点中遵义有7个,遵义红色旅游驶入了发展的快车道,并投入3亿多元的资金修建了遵义会议陈列馆、四渡赤水纪念馆、娄山关景区、天梯等重大红色旅游工程,同时,对遵义会议会址、红军山烈士陵园等进行了整修,从发展红色旅游经济竞争角度出发,遵义市委、市政府提出了红色为先,全面推进“三片一线,立体开发,全面拉动”的总体规划思路,即以“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山关大捷”、“突破乌江”等一类红色旅游产品为重点开发对象.

（6）乡村旅游

遵义市创建的社会主义新农村建设模式“四在农家”简称“富学乐美”,经过九年多的不断完善与发展,已经成为全国影响力较大的新农村建设模式之一.“四在农家”的推广,使得遵义市的农村体育设施得到了改善,为农民提供了锻炼身体的设施,“四在农家”活动不仅促进了群众体育运动的发展,而且也推动了农村体育旅游的发展.

2.劣势(Weakness)分析

（1）体育旅游资源丰富,开发意识淡薄

遵义气候怡人,地形起伏大,地貌类型复杂,这些资源为开展登山、攀岩、龙舟、密林探险、定向越野、山地自行车、自驾车游、漂流、游泳、垂钓等体育旅游项目提供很好的条件,但由于缺乏统一的规划和开发,很多旅游景区、景点普遍存在档次不高、品位低的问题.

（2）体育旅游缺乏体验性

在体验经济时代,人们的旅游活动不再局限于传统的观光、休闲和购物,而是为了获得某种独特的体验,一般包括娱乐消遣体验、放松体验、文化教育体验、审美猎奇体验、置身移情体验等内容.遵义现有景区、景点的旅游,多数是以静态的观光展示为主,如以遵义会议会址为核心的红色经典系列,只是简单的展览和瞻仰,缺乏让游客实际体验的内容,游客在旅游的过程中很难留下深刻的印象.任何旅游景区惟有营造和满足游客独特而足够的旅游体验,游客才能源源不断,旅游业才能兴旺发达和持续发展.

（3）体育旅游专业人员缺乏

由于遵义经济欠发达,很多旅游管理专业人才不愿来这里工作,体育旅游属于一特种旅游项目,因而该行业需要专业的、特定的人才,现有从业的大多数工作人员都缺乏相关专业知识,对旅游业的开发和保护缺乏充分的认识.

3.机遇(Opportunity)分析

（1）国内旅游业的迅速发展

根据国家旅游局发布的2009年旅游经济运行报告,2009年全年国内旅游接待约为19亿人次,同比增长11％；国内旅游收入突破1万亿元,增幅超过15％.预计到2020年,中国将成为世界最大的旅游目的地国,成为世界第一大旅游接待国,而且“五一”、“十一”长检测政策的推出,人们外出旅游的积极性高,游客外出游玩的时间增多,遵义作为全国12个重点红色旅游区之一,这是发展旅游的好时机.

（2）市政府的高度重视

近年来遵义市的旅游业得到了迅速的发展,并已逐渐成为遵义的支柱产业,红色旅游与乡村游、生态游相结合的“红加绿”模式,充分依托田园风光、森林、溶洞、山塘水库、现代畜牧业、科技经济林、历史人文景观等发展旅游,游客也从到农家乐单纯娱乐向农业观光、农事体验、休闲度检测等方向发展.据遵义市旅游局提供的数据显示：2011年,遵义市旅游接待人数和旅游总收入计划达到1500万人次和130亿元以上；到2015年,旅游接待人数和旅游总收入达到3000万人次和300亿元以上；到2020年,旅游接待人数突破5000万人次,旅游总收入突破600亿元,遵义将成为国际性旅游大都市.

（3）人们消费观念及健康意识的转变

近年来,随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广及余暇时间的增多,使得越来越多人地开始关注体育旅游、休闲活动、健身活动等,特别是2003年的SARS及现在的三高病（高血压、高血脂、糖尿病）的增多,人们注重对自己进行“健康投资”,这也为体育旅游提供更大的发展空间.

4.威胁（Threat）分析

（1）激烈的竞争态势

随着体育旅游的发展,全国各地争先恐后把体育旅游作为旅游业的重点加以培植和发展,竞争日益激烈.我国东部地区对原有的旅游产品进行了深度开发和宣传,对国内游客产生了较大的吸引力,而临近的广西、云南已经提前一步开发民族旅游产品,所以激烈的竞争态势正给遵义市的体育旅游带来很大的冲击.

（2）精品路线未形成,旅游商品开发不足

遵义旅游产品虽然丰富多样,但精品路线开发力度不够,景点的特色不够鲜明,没有提升到一定高度去吸引游客,游客停留时间短,游率低；旅游商品的开发也存在这样的问题,对具有地方特色的商品开发不足,缺少强吸引力的主打品牌商品.

（3）民族特色资源的竞争

随着旅游市场的激烈竞争,全国各省、市充分发挥本省独特的风俗民情优势进行深入挖掘和整理,这使得各个地方的少数民族体育项目的特点越发明显,如云南、广西对民族特色资源的推广比贵州影响大,如广西“印象刘三姐”同时对遵义的旅游市场有很大的影响.

三、遵义市体育旅游资源开发的对策研究

1.开发与保护并重,走可持续发展道路

原生态是遵义体育旅游的优势所在,所以相关部门在开发时一定要保护好生态环境,避免过度开发和盲目开发,要把开发与环境保护相结合.正确处理好旅游资源开发与生态环境保护的关系,实现经济效益,社会效益和环境效益的有机统一,资源的开发与环境保护是一对既对立又统一的矛盾,处理好它们之间的关系,可以实现旅游业可持续发展.

2.开发特色体育旅游项目

根据遵义市体育旅游市场的需求趋向,开发特色体育旅游项目和产品,把遵义建设成为民族文化浓厚、地域特色鲜明、民族传统体育项目众多、自然环境优美、怎么写作质量一流的具有可持续发展的体育旅游热点地区.遵义红色旅游独具特色,是名副其实的转折之城,必须深入挖掘遵义市具有代表性的旅游资源,重点抓住“遵义会议会址”、“四渡赤水”“国酒文化”、“土司文化”、“仡佬族文化”这几大经典文化,形成具有自己的风格和特色的品牌,用品牌来带动体育旅游的发展.

3.区域体育旅游合作

（1）中心城区和西部县、市(仁怀、赤水、习水)

（2）中心城区和周边县(遵义县、绥阳、桐梓、湄潭）

（3）东部县(正安、道真、务川、余庆）

民俗文化带――道真、务川自治县仡佬族、苗族文化为代表的浓郁少数民族风情,包括高台舞狮等民间绝技和“傩戏”.

遵义是一个历史文化悠久,民族众多的新兴旅游城市,众多山脉,河流湖泊各具特色,这些特点使得遵义市适合开展多种类型的体育健身活动如：水上运动、攀岩、漂流等.将“多彩文化带、黔北传统历史文化带、民俗文化带”三大区域特色资源合作作为遵义市体育旅游资源的重点发展领域,将为遵义市体育旅游注入新的活力.

4.体验式体育旅游资源的开发

体验式体育旅游是适应当前旅游市场发展需求的产物,它是以一定的旅游资源和旅游体育设施为基础,以旅游商品的形式,能为旅游者在旅行活动中,提供健身、娱乐、休闲、交际等各种怎么写作.旅游景区的开发应结合体育手段,使游客获得交互式情感、审美及文化体验,如利用战争遗迹开发射击、野战探险、攀爬等体验性强的体育项目,做到深度开发与创新开发结合,提高旅游者的兴趣；参观遵义会址时,可以设置露天演出――红军卫生员短剧现场表演,游客参与性节目――一起唱一首红歌）,使游客在体验红色文化、感受革命精神的洗礼,既满足了物质需要,又使其精神愉悦,同时也提升景区品位.

四、结束语

遵义市是旅游资源大市,拥有遵义会议会址、赤水、乌江、海龙屯等一批潜力非常巨大的旅游资源,还有丰富、独特的民族文化、历史文化、茶文化、国酒文化及诗乡等文化资源,这为遵义市体育旅游资源的开发提供了天然的良机,遵义市体育旅游发展前景良好,突出以自然生态环境、人文红色旅游、乡村旅游与体育旅游的结合优势,开发体育旅游产品.同时,要充分利用好贵州承办2011年第九届全国民族传统体育运动会的契机,提高全民参与意识,使遵义市体育旅游走可持续发展道路.