360的品牌定位

点赞:31734 浏览:152194 近期更新时间:2024-01-24 作者:网友分享原创网站原创

品牌定位的大忌是“含糊不清”,正所谓“样样懂,门门瘟”.简单地来说,就是能否用最简单的话回答出“我是谁”“谁是我的用户”“为什么我能够与众不同”.


长期以来,360的品牌定位相对明确――免费安全,它主要有360安全卫士、保险箱、杀毒、安全浏览器、手机卫士等产品.虽然产品一直在做加法,但其品牌定位正在强化.这和一提到LV就联想到“奢侈品”是一个道理.

之后,360启动了一个“起飞计划”,该计划的实施主体是360.从“起飞计划”来看,“安全”依然是主打――做手机安全的信安易自不必说,就是世界之窗浏览器也与安全有极高的相关度,况且360已经发布了基于这款产品开发的安全浏览器.如果这个思路延续,“起飞计划”至少在目前,寻找的还是安全、安全周边的项目,这的品牌定位,只可能深化,不会有丝毫混乱.

360有一个重要业务――开放平台.这是一个看似与“安全”相关度不高的方向,但它却是360最重要的发展基石.开放平台是新产品、新业务、新模式成长的土壤,平台公司通过提供一种普遍怎么写作,从而获得了海量的用户,其品牌和产品体验能够对用户产生很强的影响力.这种普遍怎么写作可以是即时通讯,可以是搜索,可以是安全.平台公司每时每刻都能产生巨大的流量,而这些流量就是新业务、新产品和新商业模式成长所需要的阳光、空气和水.

如果用“定位论”来套这个平台,你会无所适从,但在强大的用户需求面前,有时候,定位的“精准”变得并不那么重要.很多时候,品牌是随着用户,随着用户需求在“随遇而安”.

正是由于360采取了一种免费的全新的经营模式,树立了正确的品牌定位,从而改变了市场格局,获得了巨大的成功.这种品牌定位独一无二.过去,都是美国人创造新模式,中国人抄袭.但是,360打开了中国企业模式创新之门.

360用互联网思维改变了安全行业,开创了新的品牌定位.

360开创全新的品牌定位,做了三件颠覆的事情:第一个颠覆是商业模式的颠覆.360不卖软件,而是彻底免费,开创了“安全免费+开放平台”的商业模式,360借此与合作伙伴建立多方共赢的互联网生态体系,通过提供细致、完善的平台怎么写作以及网络安全怎么写作,一起分享利益;第二个颠覆是技术的颠覆,利用云计算技术创造的云安全取代了传统安全技术.通俗点讲,以前杀毒软件是通过预设的病毒特征库查病毒,称之为“黑名单”技术,360公司用云计算技术建立了全球最大的“白名单”,通过“白名单”技术查病毒,用云计算查“白名单”的技术是对传统安全查“黑名单”技术的颠覆;第三个颠覆,也是最重要的颠覆,是360重新定义了互联网安全.安全不等于杀病毒,在互联网时代它还意味着数据安全、隐私安全、安全、下载安全,以及电脑健康.所以,360从用户体验彻底颠覆了传统安全.

360的品牌定位参考属性评定
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今天已经是一个用户体验的时代.技术很重要,但从用户角度来看,他们并不关心技术.用户关心的是效果,关心的是体验.因此,再复杂的技术都应该藏在最简单的使用界面后面.很多搞技术的人,有技术贵族的心态,但重新发明轮子根本没有什么意义.iPhone之所以受用户欢迎和青睐,并不是在通话质量上做得比其他品牌的手机更好,而是在通话之外做了很多手机厂商想不到的功能.同样,360也是在杀毒之外做了很多传统安全公司想不到的功能.所以,从根本上说,360是在用户体验上彻底颠覆了这个行业,从而塑造了一个全新的独一无二的360品牌.