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1989年西藏卫视上星揭开了我国省级卫视上星的大幕,这一原本为解决边远地区看电视难的政策却为后来省级卫视之间的激烈市场角逐埋下了伏笔.放眼全球,恐怕没有哪一个国家和地区拥有这么多全国性的免费电视频道.这些频道都要靠广告收入度日,却没有那么多的大客户需要做全国性的广告投放,僧多粥少,供大于求,便免不了一番你死我活的竞争.
起初,省级卫视的影响力大多局限于本区域及周边地区,然而,这既无法满足各地政府向全国人民宣传政绩的需要,又无法避免与自家兄弟在同一市场相煎太急的恶果.省级卫视从当地走向全国不仅是解决内部竞争矛盾的需要,也是保持政治正确的必由之路.然而,不管省级卫视的全国收视份额如何攀升,大多数省级卫视可能只落个投入加大、收视份额增加,但收入却不见大幅增长的结果.即便某家卫视的收视份额早就跨过了某位专家宣称的全国性频道的收视市场份额应大于1%的门槛线,若是进不了省级卫视前三名,仍然很难进入广告主全国性投放的电视频道的选项之内.
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这样的日子肯定无法持久.怎么办?这真是摆在大多数省级卫视运营者眼前的大问题.退回区域市场,不仅面子上过不去,恐怕政治上也不正确.要在门槛日益抬高、竞争日益加剧的当下强做全国市场,心有余恐怕力不足.
重塑省级卫视的区位优势便不失为明智而现实的选择.省级卫视大可以充分利用本区域社会经济文化的独特之处,将其放大,立土,辐射周边,兼顾全国.