长虹50周年感恩征文再掀情感营销热潮

2008年4月,中国经历了一系列不愉快的事件：西藏问题、抵制家乐福、奥运圣火在巴黎传递受阻、抵制法货等然而这些事件却使得全球华人空前团结在一起,纷纷用MSN红心签名、红心头像等表达爱中国、支持2008北京奥运会的强烈民族情感.在这样的形势下,长虹作为中国民族企业,率先开展了一系列“红心中国”主题营销活动,强调作为民族品牌的爱国情结.

2008年5月,又在中华大地酿造了一场大悲剧,全中国再次携手同灾区同胞一起与灾难战斗、重建家园,身处灾区的长虹公司当即做出反应,于地震发生的当天晚上紧急组织500多名志愿者,连夜奔赴北川,成为第一支到达北川的成建制救援队伍,并在此后的日子里不断参与灾区的重建工作,树立了勇于承担社会责任的爱国企业形象.

长虹这一优秀的民族品牌,除了在民族大义上义不容辞的决心,还是中国电视机国产品牌中少有的顶尖企业.它于1958年――中国第一台电视机诞生的同一年始创,在曾经的北京、牡丹、金星、熊猫等知名国产电视品牌纷纷退出历史舞台之后,依旧傲然挺立在中国市场上,并且取得了“世界品牌500强”、“平均每3个家庭拥有一台正在使用的长虹彩电”的不凡成绩.

2008年恰逢长虹公司成立50周年,也正值中国实行改革开放30周年.在中国电视机的发展历史上,长虹起到过数次推动性的作用,而改革开放更是使得电视走进中国普通老百姓的家庭.长虹公司在这历史性的时刻,举办了“‘有你爱更美’――我与电视的那些事儿”主题征文活动,邀请广大网友一同分享记忆中购写第一台电视机的过程、早期一家人看电视的温馨场景等,不仅是作为长虹达到“18年来全国销量第一”对广大用户的感恩回报,更是要激起中国民众对中国电视产业的深入认识、挖掘中国人们心中对电视的那份独特情结,同时在国产品牌普遍生存艰难的时刻增强国人对国产电视的喜爱.

谈到电视,在中国,如今的成年人大概都亲身经历了电视机从稀少到普及的历史,更有相当数量的人是伴着小小的黑白电视机中的日本动画成长起来的.在电视仍然是中国老百姓看重的“三大件”之一的时候,每个家庭也许都曾为拥有了一台电视机而多了许多欢笑、幸福.现如今,电视机已经相当普及,无论是品牌还是种类,都可谓令人眼花缭乱,但是,国产的电视品牌唯有长虹如此长寿.所以,长虹有着先天的独有优势来在2008年这个特殊的时刻延续一贯的情感营销,在国人为奥运而澎湃的心情刚刚恢复平静的时候,又添一缕怀旧的温情.

此次有奖征文活动联合中国电子商会以及IT产品权威导购资讯网站IT168、万维家电网共同举办,在搜索引擎百度、即时通讯工具腾讯、中关村在线、中国家电网、慧聪家电网等网络媒体中进行推广,从2008年9月16日到9月28日短短十几天的时间,长虹公司已经收到网友近2000多篇投稿.此外,活动的专题页面还开设了长虹简介、有奖调查、长虹促销、长虹历史回顾等几个小栏目,将长虹公司及其产品的信息通过不同的形式传输给消费者.更有长虹最新液晶电视的竞拍活动,拍卖规则也设置得极具趣味性,网友通过回答关于长虹公司50年来的产品和公司信息的10道问题来获得竞拍资格,然后根据产品报价给出任何一个低于此报价的,出价最低且无重复的网友为竞拍成功者.由于答题次数不限,有心参与的网友热情又会大大升温.

通过这样一系列的品牌展示,长虹不愁自身形象在原有的基础上得不到进一步的提升.同时,对国人进行中国电视工业50年历史的教育之后,势必会有大批民众会从盲目崇洋媚外、认为使用国产品牌没面子的思想中跳出来.长虹将自己的感恩促销活动上升到民族产业的高度,堪称国有企业在品牌推广过程中情感诉求的典范.