品牌:学大教育品牌营销进行时

哀鸿遍野的裁员消息,考验着职场中的男女.据闻,随着金融危机的不断加剧,昔日华尔街的精英们更多地选择了重返校园课堂,养精蓄锐,以耐寒冬.

在国内,随着甲型H1N1流感的入侵,国家号召取消中小学暑期补课,同样引爆了国内教育培训市场.教育与经济的反周期规律再次得以印证.

2009年7月,学大教育与央视王牌栏目《开心辞典》合作的暑期特别节目《开心学国学》成功登陆央视CCTV2.随后,央视CCTV1《晚间新闻》的黄金时段也出现了学大教育的品牌广告,“学大教育”冠名播出的《教育人生》也开始在教育频道播出.强大的电视营销阵容标志着学大教育占暑期教育市场“大蛋糕”的战役已经打响.

据了解,学大教育此次与《开心辞典》的合作主要包括四个方面,主持人的口播.现场企业logo牌,片尾鸣谢和硬广植入.温韬品牌研究机构品牌策划经理时艳涛认为,这样的植入方式是最常见的,不能简单评论好坏,教育培训行业不同其他,更相信口碑和品牌的力量,因此,选择央视进行广告投放和品牌宣传,象征意义更大一些.

学大教育市场总监闫浩东在接受《广告主》采访时表示,教育承载着的社会和文化意义都决定了学大选择合作栏目时不能盲目.因此,在选择合作栏目时,学大也对《开心辞典》的栏目收视率和观众群做了详细的调研.作为央视2套收视前三的栏目,《开心辞典》的观众群除了学生之外,还有一部分年龄在35岁到45岁之间的文化水平相对较高的家长.这一部分人群是家庭的决策者,他们更关心孩子的学习和未来发展.

闫浩东透露,这一年来,学大教育一直不断加大在电视媒体上的投入,电视媒体在树立品牌形象上的优势是任何媒体都无法取代的.对企业而言,央视是企业树立品牌形象的绝佳平台.学大教育作为全国连锁机构,客观上需要借央视的平台实现品牌传播的最大化.

当然,学大也并没有把宝全押在央视上.据了解,学大根据各个媒介的特质传播内容也各有侧重.电视媒体主要承担着树立品牌形象的任务；各个地方的地面媒体,因为承担着招生任务,在内容上更侧重一些招生信息.近几年,网络媒体在日常生活中的比重不断加大,而网站作为企业形象展示的重要一环也同样是学大品牌传播组合中的重要部分.网络咨询、网络报名、网络学习、网络论坛无一不是学大教育与学生、家长沟通的重要渠道.

为了形成与家长和学生的有效沟通,学大教育不仅在各种相关教育媒体上如《家长报》、考试网等对家长、学生很有影响力的媒体上进行广告投放,还定期组织公益讲座,传播个性化教育理念.除此之外,今年,学大教育也加强了户外公交站点的广告投放.

学大教育的市场化道路是目前中小学教育培训行业中最成功的典范,学大选择在央视上大打形象广告的做法必然引发很多相关教育机构的跟风.这标志着整个行业的觉醒.但是,在教育行业的营销中,多数的企业都没有将营销传播整合,而是进行单一的营销传播活动,而从整合营销的角度来看,把各个营销手段结合起来为某一活动或主题而进行营销传播,结果是大不一样的.