网站原创根据艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国移动互联网市场监测数据显示,2010年第三季度,中国移动互联网市场整体规模达到42.5亿,同比增长3.9％,环比增长5.8％.随着数字技术的不断创新,移动互联网的成熟以及三网融合试点的公布,2010年彻底成为中国移动互联平台元年.
手机终端百家争鸣
移动互联平台从苹果的独领过渡到多家手机终端厂商的百家争鸣,充分显示了移动终端的成熟.在中国,苹果iphone的势头越来越强；诺基亚的地位仍不可动摇；三星、摩托罗拉不断更新；多普达、HTC智能手机后来居上；中国最大PC商联想也重拾手机业务,推出平民的智能网络应用手机；除此之外,更多的多功能低的国产手机揽聚了大量的低端消费者.如何在移动互联网市场广大、竞争激烈的中国成功突围,形成固有的忠诚用户群体,对品牌形成依赖n生,成为网络推广中最重要的课题.
全球知名的手机生产厂商LG不断开拓手机应用及相关技术创新,并始终坚持智能科技与时尚设计完美结合的产品设计理念.2010年下半年,LG公司推出甜蜜系列手机的最新款“社交派”GT310和“曲奇”T310,在保持甜蜜系列时尚外观的基础上,增添了强大的手机社交功能.通过对新上市的产品进一步推广,LG要加强手机品牌在中国年轻用户中的印象,以年轻时尚的形象吸引年轻群体的注意,在前景广阔的移动互联领域占据更加稳定的位置.
准确锁定目标消费者
根据LG推出的“社交派”与“曲奇”系列手机的特性,其目标消费群体锁定在18岁～35岁的年轻女性用户,尤其是热衷于社交网络的用户.与互联网共同成长,造就了该用户群体使用网络的热情,对消费电子产品有着不可阻挡的关注；她们不再事必躬亲地“货比三家”,而是习惯在网络上查找目标消费品的信息.她们紧跟流行文化、追求时尚潮流,在大同社会中展现自己鲜明不同的个性,热衷于在网络上讨论、发表意见和想法.
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对垂直网站用户的深度挖掘
对于年轻的目标用户,他们使用MSN、等即时通讯工具,上YouTube、优酷、土豆等观看视频,用GoogleEarth查找地图,利用淘宝、当当网络购物.相比门户网站,他们更加倾向于进驻他们感兴趣的专业垂直网站,而社交网站与一般即时通讯工具则是该群体的必备品.
因此,悠易互通选择的是目标受众密切关注并且集中的时尚、娱乐等网站,为她们准备了一套精准的媒体组合套餐,这既包括综合门户、视频门户、社区门户、搜索门户等4大门户整合大众平台套餐,也包括财经、IT、运动、房产、汽车、游戏、旅游等11大行业的聚焦分众套餐,全面扩大精准目标受众的覆盖度,与深度定向策略实现广告多维度上的精准投放.
基于对目标用户的行为定向,国内知名女性网站瑞丽女性网、MSN门户、小说阅读网成为传播LG“甜蜜”信息的载体.比特网与天极网作为国内较为权威的IT专业网站,提供了大量的产品性能、用法及定价信息.基于LG手机知名度,结合消费者的购写习惯,悠易互通在比特与天极网上都投放了LG手机广告,以吸引更多用户关注LG新款.