内外兼修,长城汽车“开到”意甲赛场

今年8月,意甲联赛2010―2011赛季拉开大幕,长城汽车正式成为布雷西亚队赞助商.作为球队赞助商,在2010―2011年整个赛季里,长城汽车的电子广告牌、车标以及实车等将频繁出现在布雷西亚所有的主场比赛赛场、新闻发布会的背景板及网站等地.

长城汽车目前在意大利市场主推哈弗SUV和风骏皮卡两大品类车型,该两款车型都具有非常高的性价比,同时长城汽车还对车辆进行了本地化改进,使车型更加节能环保,增强了产品的市场竞争力.意大利是目前长城汽车出口的最高端市场,在2006年9月,500辆哈弗首批出口到意大利,意大利成为长城汽车首个出口到欧盟的国家.在5年的时间里,长城汽车与意大利经销商实现了很好的合作与交流,树立了长城汽车在意大利消费者心目中的良好品牌形象.本次赞助就是由长城汽车与意大利经销商共同合作完成.针对此次赞助意甲球队活动,双方总计投入了几十万欧元进行赞助,意大利经销商主要负责此次赞助的具体执行.

“长城汽车此次赞助意甲球队正是看中了意大利足球甲级联赛在全球广泛的影响力,通过进行对热门球队的赞助,积极进行体育营销,以提升长城汽车在全球的品牌影响力”,长城公司国际部副总经理王建林对《广告主》杂志这样说.意大利足球甲级联赛始于1898年,是世界上水平最高的职业足球联赛之一,素有“小”之称.意大利男子足球队一共四次夺取冠军,这也为意大利赢得了足球王国的美誉.足球在意大利,乃至整个欧洲都是最受欢迎的体育项目,拥有数以万计的狂热球迷.同时意甲联赛自1989年开始在中国大陆进行转播,在中国受众群体十分庞大,是中国球迷最喜爱的欧洲联赛之一.

通过长城汽车此次对意甲联赛球队的赞助,长城汽车首先获得了大量的品牌,作为球队赞助商,在2010―2011年的整个赛季里,长城汽车的LED电子广告牌将出现在布雷西亚所有的主场比赛中.在率极高的赛后新闻发布会上,长城汽车标志将出现在布雷西亚新闻发布会的背景板上.另外,充满布雷西亚足球元素的啥弗H5SUV和风骏皮卡将作为展览车出现在布雷西亚的主场马里奥里加蒙蒂球场.长城汽车的标志还会出现在布雷西亚网站的赞助商专栏,这大大提升了长城汽车的品牌知名度.其次,长城汽车通过此次成功的热门体育赛事营销,为自主品牌在高端市场的品牌推广工作积累了经验,拓宽了中国自主品牌的推广思路,为其他中国企业提供了可以借鉴的经验.

“长城汽车作为一个实施国际化战略比较成功的企业,此次赞助意甲球队不仅可以提升长城汽车在欧洲的品牌知名度,而且更重要的是它可以极大地提升长城汽车在国内的品牌知名度”,北京欧迅体育文化传播有限责任公司CEO朱晓东这样评价此次长城汽车赞助意甲球队的活动.意甲联赛贵为欧洲五大联赛之一,在中国拥有数以万计的忠实受众.通过赞助意甲球队,长城汽车将意甲与自己联系在了一起,让球迷在观看意甲联赛的同时还可以看到自己的广告.此做法必定会借意甲的知名度大大提升长城汽车的品牌知名度.