移动电子商务:下一块掘金之地

点赞:30770 浏览:143404 近期更新时间:2024-03-04 作者:网友分享原创网站原创

4月28日,中国银联、中国电信、中国移动、中国联通共同发布的《关于加快发展移动电子商务的共同行动纲领》,合力推动移动电子商务发展.而在此之前,淘宝、凡客、1号店、京东、海南航空等众多企业也已经推出了各自的手机客户端,切入到了移动电子商务领域.既有互联网企业、传统企业的加入,又有电信运营商的强力介入,由此可以预知移动电子商务肯定会延续电子商务在互联网上的强势表现,成为下一块掘金之地.

统计数据似乎也在向人们极力证明这点,中国电子商务研究中心发布的《2010年中国电子商务市场数据监测报告》显示,截止到2010年12月,中国移动电子商务实物交易规模(实物交易规模包括:家电、日用品、服饰等实体商品的交易总额)达到26亿元,而艾瑞咨询数据则显示,2010年我国移动支付市场整体规模达到202.5亿元,2012年手机支付交易规模将有望超过1000亿元.

发展潜力无限

“淘宝是从2009年开始涉足移动电子商务的,2010年已经初具规模,成交额达到了18个亿,预计今年我们会达到100个亿”,淘宝无线事业部市场总监卢中涛这样描述淘宝在移动电子商务领域的表现.而凡客的表现同样不俗,凡客手机客户端2011年2月才上线,目前日订单已超6000个,交易额达到50万元,占凡客每日交易总额的3%左右.其中,来自Symbian客户端的交易量居首位,Android用户消费额低于苹果用户.


“从去年开始,我们对移动互联网就一直在关注,开始分析用户使用行为等市场数据,今年3月,我们正式推出掌上1号店手机客户端;我们对手机用户属性、行为做了详细分析后认为,目前智能手机用户是手机购物的重要群体,所以目前主选推出iPhone系统、Android系统的版本,在下半年会与我们的战略合作方微软共推出winphone7版本进入中国”,1号店无线事业部总监于丽丽对《广告主》杂志这样说.尽管于丽丽没有透露1号店在移动电子商务领域的具体销售数据,不过她却坦言移动电子商务属于1号店重点推广的项目.这同样体现出1号店对于移动电子商务的重视.

移动电子商务和传统电子商务相比,具有人群覆盖更大和地域覆盖更广的特征,由于传统电脑互联网的地域限制,传统电子商务的人群主要集中在大都市,无法覆盖用户群更多的二、都市,而移动互联网由于其终端覆盖的优势,所以购物用户的覆盖面非常广.相关统计数据显示,截至2010年底,中国已经有超过7亿的手机用户和超过3亿的手机网民,未来这一数据很快会超过电脑互联网,两到三年后,中国估计将有超过50%的人通过移动终端来获取信息、娱乐生活和购物.

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移动支付市场格局未定

“目前我国的手机支付产业价值链主要由移动运营商、金融机构、移动设备提供商、第三方支付平台、商家、用户这几个环节构成.在这些产业价值链的环节中,移动运营商、金融机构和第三方支付平台都想成为主导产业价值链发展的角色”,在谈到移动电子商务的支付问题时,3G门户网COO常映明这样对《广告主》杂志说.他认为,移动运营商、金融机构和第三方支付平台都有各自的优势:移动运营商在整个手机支付的产业链中可以说最具优势,众多的用户以及对上下游延伸的可能性,让运营商主导整个产业链的想法非常迫切.移动运营商在早期的短信代扣费支付到目前的WAP支付,一直都在支付领域积极跟进;金融机构拥有庞大的用户群体以及众多的商家支持,其最大的优势就是手机近场支付的商户群,据称,在2010年底中国银联手机近场支付商户数量达到了10万家;第三方支付也有自己的优势,首先第三方支付已经在传统互联网领域积累了广泛的用户群体,以及能非常迅速地推出符合用户习惯的创新业务,其次,第三方支付能够灵活地把整个产业链上下游资源整合起来,协调运营商、金融机构和商家的关系.不过,我国的手机支付业务的参与成员只有协同合作,不断完善产业链,整个手机支付业务才能获得健康发展,这样产业链中的各个成员才能获得各自的利益,实现最后共赢.

移动电子商务的方向

移动电子商务的发展覆盖了人们基本的日常需求,企业可以利用自身的优势提供不同的产品和怎么写作,而且未来的移动电子商务的发展需求不会仅仅停留在实物需求的阶段,对于怎么写作的需求特别是娱乐类怎么写作的需求也会非常明显.因此,常映明建议企业可以分为两个阶段发展移动电子商务:第一个阶段,企业可以参照传统电子商务的模式,提供比较具体的、有竞争力的产品;第二个阶段可以根据市场的不断发展和成熟,提供更加个性化和特色的怎么写作,提升整个电子商务产业的软性竞争力.常映明还认为,未来移动互联网的技术越来越成熟,基于位置、SNS怎么写作和购物的结合也会越来越紧密,更多有趣的电子商务模式会发展出来.

中国电子商务研究中心分析师张周平则认为,目前中国移动电子商务主要可以应用在以几个方面:一是银行业务:移动电子商务使用户能随时随地在网上安全地进行个人财务管理,进一步完善因特网银行体系.用户可以使用其移动终端核查其帐户、支付帐单、进行转帐以及接收付款通知等;二是证券交易怎么写作:移动电子商务具有即时性,因此非常适用于股票等交易应用.移动设备可用于接收实时财务新闻和信息,也可确认订单并安全地在线管理股票交易;三是订票怎么写作:移动电子商务提供随时随地的订票业务,包括飞机票、、电影票等,并结合移动支付的现场支付功能实现手机票务识别功能,使订票验票身份识别一体化;四是手机娱乐怎么写作:移动电子商务将带来一系列娱乐怎么写作.用户不仅可以从他们的移动设备上收听音乐,还可以、下载或支付特定的曲目,并且可以在网上与朋友们玩交互式游戏,还可以游戏付费,并进行快速、安全的和游戏GPS定位导航;五是无线医疗怎么写作:医疗产业的显著特点是每一秒钟对病人都非常关键,这个行业十分适合移动电子商务的开展.在紧急情况下,救护车可以作为进行治疗的场所,而借助无线技术,救护车可以在移动的情况下同医疗中心和病人家属建立快速、动态、实时的数据交换,这对每一秒钟都很宝贵的紧急情况来说至关重要.在无线医疗的商业模式中,病人、医生、保险公司都可以获益,他们也会愿意为这项怎么写作付费.