民族传统体育消费的

[摘 要]在社会主义市场经济日益完善和发展的今天,激活民族传统体育消费是时代的需要,是民族传统体育自身发展的需要,必须大力培育民族传统体育消费市场,发展和繁荣民族经济.

[关 键 词]民族传统体育消费市场

近年来,全国挖掘整理了一大批民族传统体育项目,涌现了一批民族传统体育科研成果,不少地区已将民族传统体育引入大中小学的体育教学实践,可以说,民族传统体育活动与人们生活的关系日益密切.为了更好地发掘民族传统体育在全民健身中的作用,更清地认识民族传统体育与人们精神生活、社会生活、经济活动的关系,笔者试图探讨如何有效地激活民族传统体育市场,进一步促进民族传统体育的健康发展.

一、激活民族传统体育消费的必要性

1.激活民族传统体育消费是时代的需要.一方面当今社会生活节奏不断加快,各种竞争日趋激烈,人们盼望在紧张的工作之余放松大脑,消除疲劳,对娱乐性文化消费需求迫切.随着人们生活水平的提高,经济收入的增长,我国休闲娱乐的消费支出比重日益增大,据调查,三分之一用于休闲娱乐消费的家庭逐渐增多.特别是在一些大中城市,健身娱乐市场发展较快,据统计,北京市5000多家体育健身所年营业额达6个多亿,上缴税金8000万元,上海人均每月体育消费达100元以上,可见体育消费对拉动经济的贡献.与现代竞技体育运动相比,民族传统体育更多的是娱乐性、趣味性,更平民化、大众化,对一般体育消费者而言,他不一定需要专门的技术训练,也不太需要苛刻的外部条件,这为大众参与和消费提供了较好条件.另一方面,随着工作效率的提高和劳动工作日的普遍缩短,节检测日增多,我国全年节检测日已达114天,相当全年总天数的三分之一.节日虽然增多了,但除国庆、春节等少数检测日可形成各种外,大部分节检测日过于注重组织性和教育性,忽视了节检测日的灵魂―――娱乐性.当前各地此起彼伏的民族传统体育项目如风筝节、武术节等多是“节日搭台,经贸唱戏”,政府色彩和客观经济的比重太大,吸引大众的文化内涵和娱乐性明.而现代消费者对闲暇生活质量的重视程度不断提高,闲暇生活在社会生活方式中占有越来越重要的地位.增强娱乐性、注重参与生、提升检测日的附加值、演化检测日的吸引力是所有关注“检测日经济”的人们应该深思的问题.因此,发展民族传统体育运动,开发民族传统体育市场,拓展人们文化体育消费、健身娱乐消费的空间,提升和丰富民族传统文化,满足人们日益增长的花钱写健康,花钱写乐趣的消费需求,是顺应时代潮流,符合时代的精神之举.

2.激活民族传统体育消费是民族传统体育自身发展的需要.竞技体育运动在“奥运精神”和“金牌意识”的熏陶下日臻完善.随着商业体育和体育产业的较快发展,体育产业的经济效益显著提高.而民族传统体育由于缺乏金牌效应和世界冠军效应,发展相对滞后,步子相当缓慢,但是,从民族传统体育产生的背景起源的原因和流传的时间和地区看,它有广泛的群众基础,独特的文化魅力,很强的娱乐健身作用.一般来说,民族传统体育的产生和起源大致可以归纳为以下几种:(1)源于狩猎与征战,(2)源于农事与宗教,(3)源于婚恋与民俗,(4)源于反抗压迫与崇拜和纪念英雄人物.民族传统体育具有浓厚的民族特质和开发价值,在我国整体经济水平还不发达的情况下,单靠体育行政部门一家开发推广显然是不够的,必须采取灵活的机制,市场运作的方法,以及各种新奇独特、关注大众的市场营销手段和策略,引起消费者注意,唤起消费需求,激活民族传统体育市场,才能使民族传统体育焕发新的生命力,得到更大的发展.

二、培育民族传统体育消费市场

自从实行了5天工作制后,人们有了更多的闲暇时间,怎样引导人们科学、文明、健康的娱乐、消费就成为一个热门话题.目前,我国体育产业发展是比较迅速的,但民族传统体育活动的市场开发和消费还非常欠缺,大力培育民族传统体育消费市场理应提上议事日程.民族传统体育产生于人民群众之中,有广泛的群众基础.与高尔夫球、保龄球等体育消费相比,民族传统体育投入少、低、参与性强,在目前的经济水平下,人们有能力消费,只要引导得法、运作得当,民族传统体育消费市场前景十分广阔.据专家分析,参与体育健身娱乐消费有可能成为带动整个体育消费快速增长的主流.76.9%的消费者不同程度的喜欢体育运动,“投资运动,储蓄健康”、“请人吃饭,不如请人流汗”等新体育消费观念逐渐流行,要启动民族传统体育市场,1.加强民族传统体育活动的宣传,让民族传统体育深入人心、深入生活,使其从乡村走向城镇、走向机关、走向企业,2.青少年是体育消费的主流,根据目标市场的特点和需要,将民族传统体育进一步引入大中小学的体育教育实践,培养民族传统体育的骨干力量,加强民族传统体育活动的普及.3.有条件的地区可以建立民族传统体育馆或民族传统体育俱乐部,采取市场化的运作方式,吸引人们进行娱乐和消费.4.消费者也要不断更新观念,以更加积极的心态投身能给您带来健康和欢悦的体育消费,发展和繁荣民族传统体育市场.

三、结束语

在社会主义市场经济日益走向深入的今天,体育事业同样必须大胆走向市场,减少国家负担,寻求自我发展.民族传统体育根据自己的特点主动走向社会、积极参与市场,满足人们“花钱写健康”、“花钱写休闲”的愿望.