文化经纪人的策划意识和策划能力

[摘 要]我国文化市场和文化产业的发展直接带动了文化经纪人的兴起,而文化经纪人素质和能力的提高又进一步促进了文化市场和文化产业的繁荣.增强策划意识和策划能力,是文化经纪人在日趋激烈的文化市场竞争中胜出的关键,因此,必须采取多项措施来完善文化经纪人的策划意识和策划能力.

[关 键 词]文化经纪人策划意识策划能力

文化经纪人是指那些在文化艺术经济活动中,以收取佣金为目的,从事居间、行纪、写作技巧等相似度检测业务的人员或机构,他们为艺术家及文艺组织提供委托写作技巧怎么写作,在艺术家、文艺组织、企业及媒体之间牵线搭桥,积极组织文艺演出、艺术会展、影视制作、出版图书、组织培训等文化活动.文化经纪人作为以商品形式参与流通的文化艺术品（包括文艺演出）产销双方的相似度检测,是文化市场和文化产业发展的必然.

日趋活跃和繁荣的文化市场和文化产业对文化经纪人的需求越来越旺盛.既懂得市场经济又熟悉文化艺术的文化经纪人,能够很好地为艺术家和文艺组织提供良好的怎么写作,在活跃文化市场,促进文化交流,繁荣城乡文化生活,发挥文化艺术的社会功能等方面起到越来越突出的作用,进一步促进了整个文化市场和文化产业的发展.而培育高素质的文化经纪人队伍已经成为社会关注的热点.据报道,中国戏剧学院专门开设国际文化交流专业,开培养文化经纪人正式科班人才之先河.该院制定的专业目标,可视为国内职业文化经纪人素质的权威标准,要求具备良好的文化基础,必须在民乐、国画、表演三类艺术修养上具有一定造诣；熟悉文化市场的法律法规,熟悉商标、名誉、著作等知识产权的维护规则；具备出色的职业化商业头脑,了解国内外各地文化市场需求状况、文化特色、历史背景和演艺市场的行情,有独到的文艺市场运作能力、策划能力、指挥能力和文化怎么写作贸易谈判等能力.高校专门培育高素质和高能力的文化经纪人,也必将推动文化市场和文化产业朝更高水平和更高层次上迈进.

广大人民群众对精神文化产品需求和消费在不断升级,这对文化经纪人的业务能力特别是策划意识和策划能力要求也越来越高,策划意识和策划能力已经成为高水平文化经纪人所应具备的基本功和衡量文化经纪人业务水平高低的重要因素.

良好的策划意识和策划能力可以使文化经纪人充分利用各种资源,在激烈的竞争中保持优势.随着信息时代的到来,各种信息资源如潮水般涌现到人们的眼前,令人目不暇接.具备良好策划意识和策划能力的文化经纪人,可以从中挑选那些观众需求最为迫切的信息,并对它们进行优化组合与合理配置,继而及时传递给观众,以满足观众对该信息的需求.这样,不仅使观众欣赏到了满意的文化艺术品,而且也促进了文化产品、文化市场和文化经纪人的发展.

近年来,随着各式各样文化艺术品的涌现,观众对文化艺术产品也有了更高的要求.面对一个老化的文化艺术品,观众常常会表示：“没有什么好看的”.在这种情况下,只有坚持创新,策划出更多更好的文化艺术品,才能吸引更多观众的眼球,否则,已有的观众群会转而关注其他艺术品.

从文化艺术品的商品性来看,文化艺术品对商品性的依赖与大众化密不可分,如果文化艺术品的关注程度不高则必然使文化艺术品丧失竞争的地位；如果不能策划出让观众认可的高质量的文化艺术品,那么必然丧失大量的赞助和广告等利润空间,文化艺术品也必定得不到良性发展,这也不利于文化产品、文化产业和文化经纪人的良性发展.

高质量的文化艺术品也是观众对文化产品和文化产业的自然诉求.以电视节目的制作为例,观众对千篇一律的新闻常常会感到厌烦,却乐于观看各种娱乐节目,这与娱乐节目的多样化密不可分,其“议题设置”和“游戏规则”的日益创新,使观众提出了更多诸如参与性、刺激性等要求,如果这一需求得不到满足,他们必然诉求另一些栏目,这就体现了策划意识和策划能力的重要性.

不难看出,文化经纪人的策划意识和策划能力已成为其在文化市场激烈竞争中取胜的关键,必须从多个方面来增强和完善.

首先,要提高文化经纪人的学习能力.新颖的策划意识和高强的策划能力是知识经济条件下对文化经纪人提出的新挑战,其策划意识有多强,策划能力有多棒,与个人的学习能力密不可分.只有通过学习,才能创新策划意识,优化策划理念,统筹策划方略,增强策划能力.

其次,要提高文化经纪人的调研能力.文化产品经纪工作的策划能力来自于丰富、准确、快速的信息和对信息的决策能力,而丰富、准确、快速的信息获得和决策能力的提高,只能通过大量的调查研究和进行信息交流才能实现.因此,文化经纪人要善于掌握和运用资料调查、访问调查、实地调查、问卷调查等各种调查方法,并能够对调查所获得的资料进行归类分析、综合研究和全盘谋划,使所设计出的策划方案更切合文化产品经纪工作的实际需要.

再次,要提高文化经纪人的谋划创新能力.策划在于更新观念,勇于创新,寻求自己的特色和优势,进行准确、恰当的定位.文化经纪人在设计策划方案时,应以科学的策划理论为指导,紧密结合文化产品经纪工作中的一些新问题和新要求,明确文化产品经纪工作的目标,设计鲜明的主题,选择恰当的方法,抓住文化产品经纪行业的特点,确定最佳策划方案,使文化产品经纪工作每一步环环相扣,使文化产品经纪工作做实做好,富有新意.

第四,要提高文化经纪人对策划方案的实施能力.周密的策划还需要经过实践的检验.文化经纪人应能够有理有据地说服他人接受并实施自己所设计的策划方案,使策划方案能够真正解决好文化产品经纪工作中的实际问题.

最后,要提高文化经纪人对策划方案实施后的评估和反馈能力.迎接挑战是对文化经纪人最好的锻炼.对策划方案及实施结果的科学评估,可以说是策划方案的全盘检验和总结,有了正确的评估,才能有准确的反馈,才能在评估的基础上总结经验,纠偏改进.