竞技体育商业化对其的负效应

[摘 要]运用文献资料法、逻辑分析法,在简要阐述竞技体育商业化主要表现形式的基础上,着重分析了日益商业化对竞技体育发展的负效应和消除竞技体育商业化负效应的具体对策,目的在于引起人们全面客观地审视竞技体育商业化,从而扬其利、去其弊,推动竞技体育健康发展.

[关 键 词]竞技体育商业化负效应

大型竞技体育赛事,如奥运会、等是激发民族凝聚力、展示国家体育运动发展水平和竞技体育实力的广阔平台.在我国,以“奥运争光计划”为目标的竞技体育管理体制改革,极大地推动了竞技体育的发展,同时也鲜明地加快了竞技体育的商业化步伐,并给其发展带来一定的负面影响.因此,全面客观地审视竞技体育商业化,深刻地分析其潜在的负效应并采取相应的对策,对于扬利去弊,推动竞技体育快速、健康的发展有着十分重要的现实意义.

一、竞技体育商业化的主要表现形式

1.以投资的方式经营某一运动项目.企业或公司法人凭借着雄厚的经济实力独立地将竞技体育中的某一具体运动项目作为投资对象,并按照企业化的管理与经营模式来设计、投资、流通、经营与管理等,如足球中超俱乐部、CBA等是当今竞技体育商业化的一种主要表现形式.

2.以合作的方式赞助某一体育赛事.大量、精彩体育赛事的追踪报道及长时间、频繁的电视滚动转播,客观上为商家提供了扩大企业知名度、展示产品品牌的绝妙平台,同时也为商家对竞技体育赛事的不断介入并在此基础上进行体育赛事的市场化运作奠定了坚实的合作基础.

3.以奖励的方式激励运动员、教练员及相关人员.为了表彰在国内外重大比赛中做出突出贡献的运动员(队）、教练员及相关人员,各级政府、组织或体育主管部门都制定了相应的奖励政策和奖励标准,并予以或货币或实物的奖励,如对奥运会、亚运会奖牌获得者的奖励等,也是竞技体育商业化的一种主要表现形式.这种以激励策略物质化为主要特征的奖励机制极大地推动了竞技体育的可持续发展.

4.以广告利润回馈的方式盛邀体育明星.竞技体育明星,如奥运冠军等,因其具有很高的社会知名度和众多的追星族而成为企业或商家猎取的对象.一些企业或商家基于营销战略的需要而大打“明星”牌,以巨额广告利润回馈的方式盛邀体育明星作为企业产品形象的代言人,直接参与到企业的商业营销活动中,是竞技体育商业化的又一主要表现形式.

二、日益商业化对竞技体育发展的负效应

1.对违禁药物及禁用技术的使用起到推波助澜的作用.一方面,先进的科学技术在促进药物学及医用技术发展的同时也为体育领域禁用药物及技术手段的研制、开发与使用提供了便利条件；另一方面,重大体育赛事奖牌获奖者动辄十几万、几十万的物质刺激,又时刻诱惑着一些惟利是图者使用违禁技术来获取奖牌或取得优异成绩,加速了卖方市场的形成.

2.对维护良好的体育道德行为构成巨大冲击.竞技体育发展中所形成的体育精神和优良体育道德风尚是一种宝贵的社会财富,已成为振奋民族精神、提高民族凝聚力和激发爱国主义热情的强大的精神动力.而竞技体育商业化对维护良好的体育道德行为构成了巨大冲击.一些从业人员抵不住“糖衣炮弹”的诱惑,心理失衡,或吹“黑哨”,或打检测球,或服用违禁药物等等,这种种有悖体育道德精神的行为,一方面严重破坏了以公平公正为原则的良好的竞赛环境,产生了极其恶劣的社会负面影响.

3.使基层体育赛事滋生出浓厚的“铜臭”气息.运动员注册登记制度无疑是界定各级各类比赛参赛者身份和资格的重要参考依据.从目前我国运动员注册登记的现实中很容易发现,除各省（直辖市）、自治区体育局所属的专业运动员在国家体育总局运动员注册管理中心实行统一注册登记外,大多数的行业性体育组织或单项体育协会要么缺乏必要的注册登记制度,为一些单位或个人钻空子创造了条件,他们在拜金主义的驱使下,以金钱作诱饵,临时租借运动员,这股透露着浓厚“铜臭”气息的不正之风,严重影响了基层体育事业的健康发展.

4.在一定程度上诱发了竞技体育人才的流失.加强竞技体育人才交流与合作是当今世界体育发展的基本特征.然而,日益浓厚的商业化运作在促进我国竞技体育弱势项目发展的同时,也给我国竞技体育队伍的稳定带来不可忽视的负面影响.一些很有发展潜力的年轻选手或相关人员在国外优厚物质生活待遇和训练环境的诱惑下,远走他乡,在一定程度上削弱了我国竞技体育的实力,妨碍了我国竞技体育事业持续、健康、稳定的发展.

三、消除竞技体育商业化负效应的对策

1.《反兴奋剂工作条例》是遏制兴奋剂使用与蔓延的重要指导文件.各级体育组织必须做好《条例》的宣传、贯彻与落实工作,逐步提高相关人员对兴奋剂危害的认识,并加大监控和惩罚的力度,以保障竞技体育的健康发展.

2.继续推进竞技体育管理体制改革,不断探索推动竞技体育发展的新思路、新模式与新办法,努力实现竞技体育的可持续发展.

3.进一步完善竞技体育的激励机制与奖励办法,充分发挥奖励对获奖者竞技原动力的长期激励作用,从而不断增强他们自强不息、奋勇进取和顽强拼搏的决心和意志.

4.依据《全国运动员交流管理办法》,加强省、市间运动技术人才的交流与合作,促进弱势地区竞技体育的发展.

5.切实做好运动员的注册管理工作,坚决杜绝基层体育赛事中的不正之风.

6.努力改善训练环境,不断提高运动员的物质生活待遇,妥善解决退役运动员的安置工作,减少运动技术人才的流失.