对新时期中国体育旅游产业的

[摘 要]文章对我国体育旅游业产开发现状、存在的问题以及发展进行研究.结果显示：我国体育旅游产业具有非常良好的资源基础和开发前景,近年来有了十分显著的发展.但在开发中也存在很多问题及制约因素,通过对我国新时期体育旅游产业存在的问题及制约因素分析的基础上提出我国体育旅游业发展的相关策略.

[关 键 词]体育旅游业新时期发展策略

旅游是现代人类生活中的一个重要组成部分,它对快乐、健康和生活质量的提高都有很大影响.随着社会的进步、经济的发展,人们生活水平和对生活期望的提高,使得人们开始追求更丰富多彩的旅游方式；科技的发展,使得脑力劳动急剧上升,人们精神压力增大,开始主动寻求能调节心理压力的新型旅游方式.在这样一种背景下,体育旅游作为一种不仅能够强身健体还能愉悦身心的活动方式越来越多地得到人们的认同和肯定.作为一种新兴的、健康的、充满欢乐体验的旅游方式,人们开始关注它并参与其中.

一、旅游产业及体育旅游产业的概念

1.旅游产业的概念

国内外对旅游产业均有不同的定义,但总结起来,有两个共同之处：一是认为旅游产业是一个综合性的经济产业,是由一系列相关行业共同组成的；二是认为旅游产业的任务是为旅游者提供产品怎么写作.因此,旅游产业就是：以旅游市场为对象,为其旅游活动创造便利条件并提供其所需要商品和怎么写作的综合性产业.

2.体育旅游产业的概念

作为体育旅游,目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳,获得生理和心理上的满足与放松.它首先必须具备旅游的基本特征,即人类以前往异地寻求审美和愉悦为目的而渡过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历.根据旅游的基本概念与特征,可以认为,体育旅游是旅游和体育的结合,是通过体育资源与旅游资源的互补互利,把体育作为主要内容的一种旅游活动,但目前,体育旅游没有统一的定义.总体来说,体育旅游产业是体育事业与旅游产业的结合,并从传统观光旅游中逐渐剥离出来的一种特色旅游行业,是体育科学与旅游科学交叉渗透而产生的一个新领域.

二、国内外体育旅游产业的发展状况

国外体育旅游,其发展实际上与近代旅游产业的出现基本上是同步的.1857年,英国人就成立登山俱乐部,该组织向登山爱好者和旅游者提供各种怎么写作,1885年,英国又成立了野营（帐蓬）俱乐部,主要是向喜爱野外活动的旅游者提供野外的食宿设施及相关怎么写作.法国、德国在稍后的1890年成立了休闲观光俱乐部,向旅客提供类似的怎么写作活动.一大批集食、宿、游、娱于一体的闲暇疗养圣地、度检测中心、所、休闲设施欣欣向荣地发展起来.随着旅游产业的快速发展以及体育运动的普及,以体育运动为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展.

中国历史悠久、幅员辽阔,有丰富的体育旅游资源,为发展体育旅游产业提供了良好的自然条件.从1979年～1992年,在旅游产业发展的带动下,宾馆、饭店、交通、通讯等极大改观.滑雪、漂流、攀岩、登山、沙漠探险、徒步游、自行车游、自驾车游、高尔夫旅游、武术健身游、海滨健身游等体育旅游项目在我国逐渐兴起.据有关统计,至20世纪90年代末,我国的营业性漂流场所已达150多家.1998年,黑龙江和吉林分别参与主办了一年一度滑雪节,至今已举办了4届；贵州举行首届国际皮划艇漂流赛；银川举行了国际摩托车旅游节等,都进一步拓展了人们的旅游视野与活动范围.

发展我国的体育旅游产业,现已开始得到国家有关部门的重视和支持.这些体育旅游项目的推出,对促进我国体育旅游的发展有着积极的意义.在体育旅游方面,除登山、滑雪、海滨游泳等传统项目外,近年来在我国的一些地方,新的具有体育特色的项目,如漂流、攀崖、滑草、温泉浴及驾车旅游等项目也正在开辟之中.

三、体育旅游产业发展的前景

1.体育旅游是旅游产业未来的新亮点

体育旅游具有健身、娱乐、消遣、调节情感的功能,是传统观光旅游的一种重要补充.由于体育旅游的外延宽泛,为人们提供了众多参与的机会,能够满足消费者多元化及个性化需求.随着消费能力的增长和检测期的增加,人们越来越向往健康的生活方式,体育旅游将运动健身与度检测休闲结合在一起,赋予旅游以全新的内容,其特殊魅力必将激起人们广泛的兴趣,尤其是那些有一定旅游经历而又不满足传统观光旅游的群体,以及追求时尚、喜欢冒险和挑战的青少年群体.

2.体育旅游有望成为旅游经济的增长点

未来学家约翰托夫勒在《第四次浪潮》中指出：人类社会的第三次浪潮是怎么写作业的革命,第四次浪潮是信息革命,第五次浪潮是娱乐和旅游产业的发展.世界旅游组织的统计资料表明,全世界旅游群体中,以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大.可以预见,体育旅游是极富发展前途的朝阳产业,也必将成为一条谋求经济效益、发挥经济功能的有效途径.

四、我国体育旅游产业存在的问题以及相关策略

1.我国体育旅游产业存在的问题

(1)体育旅游资源欠开发.

我国体育旅游的方式主要有：登山、徒步攀岩、野外生存、自行车远行、自驾汽车或摩托车旅行、探险、漂流、热气球、滑翔、动力伞、滑草、滑沙和蹦极等方式.这些方式若能形成数量,相互配套,就能实现营销互动,实现规模经济和规模效应.目前我国在体育旅游方面仍存在着品种单一的情况,不能满足旅游消费多元化及个性化需求.

(2)缺乏体育旅游行业的经验积累及开发、管理的复合型人才

就我国旅游产业的发展现状而言,旅游媒介已有一定的规模和水平,旅游行业的决策者对于新兴的体育旅游的利润超过常规旅游也有共识,但又普遍深感体育旅游肩负的责任也大,花的精力要比常规旅游线路大,而且团队比较难组,客源不固定,宣传的费用较大等.因此,旅游从业人士多有畏难情绪.体育旅游的复合管理型人才匮乏是制约目前韶关体育旅游产业发展的一个客观因素.

(3)经营管理水平低,怎么写作质量有待提高

人才培养机制的缺位是导致体育旅游从业队伍整体素质不高、经验严重不足,整个体育旅游怎么写作体系存在着经营管理不善、怎么写作质量不到位等问题,顾客的不满意导致的直接后果是失去顾客,失去市场.

2.我国体育旅游产业发展的对策思考

(1)要迅速转变观念,提高认识,抓住机遇

通过广泛深入的宣传工作,让体育旅游促进社会经济发展.从宏观上加强对体育旅游的扶持与管理,在充分把握我国体育旅游资源的基础上,认真做好体育旅游产业的发展规划,要处理好加快开发和可持续发展的关系,确保主要体育旅游资源在可持续发展的基础上加以利用和开发,以市场为导向,充分利用我国丰富的资源优势,开发适销对路的产品.发展特色体育旅游产业,要与当地具体情况结合起来,在充分体现风俗民情特色旅游的同时,还遵循以下原则:一是旅游产业要有较大的市场需求或较强的市场竞争力,二是能体现市场竞争的优势,三是能带动当地的经济发展.

(2)要充分发挥旅行社在体育旅游市场中的作用

体育旅行社还应当参与体育旅游产品的开发,特别是一些线路性质的如自驾车等的开发.体育旅行社还应利用其与体育界的关系,开展体育赛事观战游等活动.世界旅游组织专家指出21世纪旅游发展的项目中排在最前的是:追求清新的空气,追求人体的健康,追求亲情的返朴归真,人与自然和谐发展的生态旅游.遵循和保护好传统体育,不要使这些资源庸俗化或“洋化”,否则会导致传统文化及其特色的丧失,失去本民族本地区的“原汁原味”.

(3)加大投入力度,多渠道筹集资金、发展特色

依靠政府的投入是远远不够的,需要建立起多渠道的投融资体系,促使我国体育旅游产业投资向多元化方向发展.完善基础设施,合理规划路线.全面加强旅游景区内外交通和怎么写作设施建设.要建立以注重自然资源、人文资源、民族体育为特色旅游的主要路线,认真做好重要景区的精品策划,同时把历史、人文和独特的少数民族风情结合起来,包装组合,使旅游路线更显活力.

(4)加大政府宏观调控力度和综合协调的能力,积极开发体育旅游人力资源

大力挖掘现有人力资源潜力,加紧培养具有体育和旅游复合知识、能力和素质结构的体育旅游高级专门人才.

(5)重视安全保障问题

体育旅游的一大特点是旅游者的参与度高.有的项目还带有一定的刺激性和挑战性.旅游者通过挑战和超越自我而获得满足和愉悦,而这正是体育旅游的魅力所在.我们应当高度重视安全问题.建立保障体系.在确保旅游者人身与财产安全的前提下发展体育旅游.

五、结论

我国的体育旅游有着广阔的潜在市场,应依靠独特的自然、人文条件,引进国外成熟的新兴项目,避免那些已经普及的或在社区、学校易开展的体育项目,建立起一批集竞技、娱乐、健身于一体的特色体育旅游消费市场,组建专业、独立的怎么写作体系.在全面建设小康社会这一特定的历史新时期,应抓住机遇,迎接挑战,弘扬中国体育文化之精髓,展现中华民族传统体育之魅力,借鉴国外体育旅游产业的成功经验,努力探索我国体育旅游生存与可持续发展的健康之路.