对我国体育节事旅游趋势的

一、体育旅游和体育节事旅游

目前,体育界对体育旅游的概念比较集中的是从广义和狭义上作解释.认为：广义上讲,体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和.狭义上讲,体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求,借助各种各样的体育活动,并充分发挥其诸种功能,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活的目的的一种活动.根据体育旅游的内容的不同,可将体育旅游分为休闲健身类、体育节事类和尝试刺激类.

体育节事旅游是体育旅游和节事旅游的交叉部分,具有保健性的旅游活动.国际节日与事件联合会把节事分为大型节事、小型节事、艺术节日、体育节事、展览会与公园和游憩相关的节事、城市相关的节事,以及会议与观光相关的事件等类型.本文所要关注的是节事中的体育节事这一类型,以及由此所引起的体育节事旅游.对体育节事旅游的界定为：非定居者出于参观或参与体育节事的目的的旅行和逗留而引起的现象和关系的总和.依据不同的分类标准,体育节事旅游的类别有所不同.根据内容的不同,本文将体育节事旅游划分为体育节庆旅游、体育赛事旅游和体育会展旅游.

二、体育节事旅游活动的特征

1.主题性.它是指体育节事旅游活动一般都是围绕某一方面的题材展开,这个题材一般体现在体育节事活动的名称中,体育节事旅游者可以因此了解到与题材有关的各方面的知识,以及各项活动,某一方面的题材将吸引对其有特殊兴趣的旅游者.例如2001年7月中上旬在青岛市举办的中国青岛海洋节,其活动内容包括开幕式、海洋科技与产业、海洋体育、海洋文化、海洋美食与购物、海洋旅游等.海洋节期间举行一系列国际性和全国性的帆船、帆板、摩托艇、皮艇比赛和表演,同时举办铁人三项比赛、万人横渡汇泉湾、百万人畅游大海、海上垂钓、海岛攀岩等活动,都是围绕“海洋”题材展开.

2.暂时性和集中性.体育节事都是在一段时间内举办的,这使得体育节事旅游活动具有其特殊性,在短时间内,大量旅游者涌入旅游目的地,造成了节事期间人流、物流十分集中,管理协调较为困难,可能造成交通拥塞、当地物价上涨等现象,容易产生负面影响.体育节事举办之后,一些专门为体育节事建造的设施可能会出现闲置现象,并要不断支付修缮费用,容易造成资源浪费.

3.综合性.体育节事旅游活动往往包含了许多活动项目,包括各种形式的体育比赛、展览、论坛、商贸洽谈会、文艺演出、娱乐活动等等,所涉及的参与者也来自不同的领域,体育节事的多重目的决定了体育节事旅游活动的综合性.这种特征也使得体育节事有更多的参与者,能产生较显著的经济和社会影响.对旅游者来说,综合性的活动使他们获得更丰富的旅游体验.

三、我国体育节事旅游存在的问题

目前,我国体育节事旅游的发展尚处于不成熟的阶段,还存在一些问题.

1.体育节事活动地域分布不均衡.体育节事活动的举办与城市社会经济的发展有着密不可分的关系.我国社会经济的发展在地域上存在着较大的差异,使得城市的体育节事活动在空间上也出现了分布不均衡,形成东部多,西部、中部少的格局.以2001年我国体育节事活动为例,在59项体育节事活动当中,东部地区30项,占50.85%；中部地区13项,占22.03,西部地区16项,占27.12%.特别地,我国西部地区,体育节事旅游资源丰富,尤其以民族特色鲜明的体育节事旅游资源为主,但由于受历史、自然环境和区位地理等诸多因素的影响,其体育节事旅游发展水平与东部相比,存在较大差距,许多体育节事旅游资源处于待开发的状态.

2.部分体育节事活动选题雷同,体育节事品牌较少,存在“造节”现象.体育节事活动要取得成功,必须具备其独特之处,而我国现在许多体育节事活动题材相同,主题没有新意.以2001年我国举办的冰雪节为例,有哈尔滨国际冰雪节、沈阳棋盘山冰雪节、吉林省冰雪旅游节、四川南国冰雪节、新疆阿勒泰冰雪旅游节.这么多地方都在办冰雪节,沈阳、吉林、四川和新疆如何能在相同的题材之下,以独特的主题来同已形成品牌的哈尔滨国际冰雪节竞争,是必须认真思考的问题.

3.一些体育节事活动政府干预过多,市场作用尚未发挥.体育节事活动的举办应当遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则,否则,真正的市场化运行机制无法形成,由此为基础而取得的体育节事活动绩效就无从谈起.目前我国体育节事活动的运作与市场经济的要求有许多不相符和的地方.政府在其中所起的作用过于重要,管辖的范围过于宽泛.体育节事活动往往由政府部门牵头主办,上指下派,按行政方式运作,较少考虑由企业承办.政府指派的体育节事活动极大地限制了商家企业主动性和积极性的有效发挥.此外,由于政府举办节事往往更注重政治影响,经济意识不足,同时在活动的开幕式与闭幕式上耗资过大,也导致政府财政压力过大,却是华而不实,节事绩效不显著.

四、我国体育节事旅游发展的趋势

1.活动内容方面.从体育节事旅游活动内容看,由于体育节事旅游活动开展的广泛性,逐渐出现体育节事旅游活动内容和形式雷同的现象,这样就要求体育节事承办主体注重策划与创新,最大限度地塑造与传播地方文化,显示区域特色,以增强自身的竞争力.如何培育出既出于资源又高于资源的、重大又特色鲜明并始终跟紧时代步伐、长盛不衰、具有品牌知名度的标志性节事活动,将成为举办者探索的重要问题.

2.举办地点方面.从举办地点看,中心城市作为体育节事活动集中展示地和节事活动依托地的功能有所加强,例如河南温县的国际太极拳武术节先是在温县县城或陈家沟举办,而后移至地区政府所在地焦作市.体育节事旅游活动的区域范围也有扩大的趋势,还将扩散到整个区域内除主会场以外的旅游片区.类似于奥运会举办的主会场、分会场的形式,今后规模大的体育节事将既有主会场,又有若干分会场.例如2001年四川省举办的中国(首届)南国冰雪节,其主会场是西岭雪山,峨眉山、龙池、瓦屋山、海螺沟等地为其分会场.

3.体育节事旅游市场消费水平方面.体育节事旅游者的消费水平高低受社会经济发展的制约,同时也受社会文化背景、传统消费习惯、消费意识的影响.当今世界上许多经济发达的国家,一般说来,也是体育社会化程度较高的全民体育意识较强的国家,其体育节事旅游消费水平相对较高.据有关资料表明,经济发达国家人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣和娱乐消费的30%～40%.随着我国经济的告诉增长,体育节事旅游活动的参与性将会进一步加强.除了业内人士参与外,广大群众也将会参与进来,形成大众体育节事旅游的局面.随着我国对大众体育的关注,我国体育节事活动正在逐渐解决“色彩过重,群众难以同乐”的问题,将越来越重视百姓的实际健身需求.

4.运作模式方面.从运作模式看,逐渐会形成“政府引导,市场运作”的模式,由政府主办转向官办、企业主办、地方社区主办等举办主体多元化的格局.国外对体育节事旅游的管理,既存在政府运作的模式,也存在市场运作的模式.不论是从政府、企业,还是从中介组织来看,国外对体育节事旅游的管理比较专业和规范.事件管理在上世纪80年代兴起于美国,现在在美国己经成为一个兴盛的行业,事件管理行业涵盖了精心策划的文化、娱乐、营销、宣传、体育、政治和商业事件,这其中就包含了对体育事件的策划和管理,从奥运会、到体育会议展览,再到地方体育节庆,事件专业公司以其管理的科学性和规范性促进着体育节事的发展.目前国外体育赛事的运作方面多是采用市场化运作的方式.体育节事活动的冠名权、赞助商、广一告宣传等方面,都将采用市场竞争的方式,更多的企事业单位将会参与其中.目前我国体育节事活动的运作模式已经呈现出市场化的趋势.