我国体育产业在市场经济下的模式

[摘 要]体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分,是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果.本文在剖析了我国体育产业存在的问题及原因分析的基础上,对我国体育产业在市场经济下的发展模式进行了剖析.

[关 键 词]体育产业市场经济发展模式

体育产业在市场经济体制运行的历史已愈百年.当今,它被誉为“本世纪最赚钱的产业”,它所刮起的新兴产业旋风风靡全世界.当今体育产业已经成为一个庞大的产业体系,在满足了公众精神娱乐需要的同时,也创造出了巨大的财富.同时,随着我国市场经济改革的不断深入,以及我国成功获得2008年奥运会主办权之后,我国体育产业的发展也得到了越来越多的关注.

目前,学术界对体育产业的构成尚未有统一的认识.一般定义体育产业,是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和.将体育产业作为国民经济的一个部门来认识,是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式,即所提供的特殊产品：体育运动本身或与体育运动有关的产品.

一、我国体育产业存在的问题及原因分析

我国体育产业虽然有了很大的发展,但与发达国家相比,尚处于起步阶段,体育产业的发展还面临着不少问题.主要表现在：健身怎么写作业还没有得到政府及有关部门应有的重视；国家对体育怎么写作业还没有一个统一的政策体系,缺乏定位、规范和管理；国家对体育怎么写作业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持；体育产业专业人才严重缺乏.对于以上问题究其原因主要有以下几个方面：

1.整体规模小,市场发育不成熟

一方面,核心产业滞后,竞争优势弱.核心产业滞后是指相对于体育用品业的发展,健身娱乐业和竞赛表演业发展的速度相对迟缓,另一方面,体育消费数量不足,增长速度缓慢.体育消费包括两部分:一是体育行政事业部门消费,二是居民体育消费.经抽样调查,目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入,年投入在20元～50元之间的占有体育投入的家庭的67.4%,在69元～80元之间占21.4%,在100元以上的占9.5%.也就是说,目前我国还有32.6%的家庭根本没有体育消费.而且有体育消费的家庭,大部分也不过在20元～50元.相对于人们收入水平的大幅度提高,体育消费的费用可以忽略不计.

2.产业布局和结构不合理,发展不平衡

一方面,运动项目产业开发不平衡.在国际上,动项目的竞技水平、观赏性、普及程度和取得成绩的含金量还是存在较大差别的,这就使得产业资源价值、市场容量和效益存在较大差别,比如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益,但除此之外的其他项目难以进入市场.

另一方面,地域发展不平衡,呈现出城乡之间和东西部之间的差距.由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响,在我国的东部特别是沿海的大中城市如上海、广州等,体育消费水平较高,但体育产业已成为本地区的投资热点.而西部地区如宁夏等,体育消费投入微乎其微.仅以体育彩票为例,2005年广州39.1亿元,甘肃2.5亿元,可见地域发展的极度不平衡.

3.体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高

规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证.目前,我国在体育市场上的管理还缺乏高层次的立法,国家的行政法规,甚至法规性文件一项也没有,在现实的体育市场管理中,部分体育经营项目存在着权限交叉,也就是说有的部门在越位,同时有的项目管理又存在不到位的情况.越位和不到位都会造成体育市场管理混乱,都会在不同程度上出现对广大体育消费者合法权益保护不力的现象,进而都不利于体育市场的培育和发展.因此,尽快出台国家层次的体育市场管理的专项法规就有着特别迫切的实际需要.

4.缺乏高素质体育经营人才

我国体育人才一直是遵循计划经济的模式来培养的,即按照竞技、教练、教育、科技、裁判等体育人才计划进行划分,而熟悉金融、财会、税制、营销、策划和相似度检测等方面的体育经营管理人才严重稀缺,目前尚无一所体育高等学校能承担这方面的培养任务,另外体育人才链的封闭性,其他领域的人才很难进入体育产业领域.目前缺乏的经营人才主要有三类:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部,二是高素质的体育企业家和体育经纪人,三是体育营销人才和体育产品研发人才.

二、我国体育产业在市场经济下的发展模式解析

1.培育完备的体育产业市场体系模式

体育产业的发展,一要巩固原有的市场,二要积极开拓新的市场,三要研究和引导体育消费,在产业结构升级的过程中,以满足知识经济时代多元化市场需求和大众体育消费需求来增强产业的实力和竞争力,使体育产业逐步成为国民经济的增长点和支柱产业.具体的做法：

第一,挖掘产品内在潜力,提升国际竞争优势.目前,传统的“家庭作坊式”经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势.集约化经营是体育用品业经营的趋势.因此,必须采取积极的措施,调整企业组织结构,打破所有制、区域、行业等各个方面的限制,去鼓励企业的强强联合,并通过投资、控股及兼并等方式,使有限的资源和生产要素在企业重组的过程中,向着优势企业和区域集中流动,最后形成若干个跨地区、跨所有制的龙头企业.同时,国内企业还要注意大力培育国产主导品牌,应该利用自己的知识产权、科学技术,利用我们的无形资产,走“品牌战略”的道路.

第二,扩大体育消费群体,提高体育消费能力.对于一个有实际意义的体育市场来说,体育人口、体育消费,以及体育消费水平是决定体育市场大小的三个基本要素.一般说来体育人口越多.体育消费越强,体育消费水平越高,那么这个市场容量就越大.因此,要努力培养体育市场消费主体,积极提倡和鼓励群众从事体育消费.具体地,一是从三个主体入手,培养学生、中年、老年体育消费群体；二是,引导居民家庭体育消费；三是开发“经济实用”型的体育用品消费和健身娱乐市场,增加健身馆面积.

2.建立有效的体育产业运行机制模式

第一,建立有效的训练体制.应当实行体育局、企业、公司、行业和高等院校根据自身条件设置优秀运动员训练点,逐步建立多层次、多形式、多渠道培养优秀运动员的社会训练体制,在社会上形成强手如林的激烈竞争体制.

第二,实行俱乐部制.对一些群众喜欢的项目实行俱乐部制.对俱乐部国家应给予必要倾斜政策,如减免部分税收,俱乐部队参加比赛可以门票按收入比例分成,队员收取出场费、广告费和电视转播费分成.允许俱乐部发行彩票,出版刊物,接受正当赞助,建立球队科研所等.

第三,开发无形资产.要加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、中国奥委会标志,以及全国性综合运动竞赛的会徽、会标、吉祥物等体育无形资产进行商业开发的力度,使体育产业在开发项目上实现本体化、多样化.

第四,其他方面.对体育场、体育馆、游泳馆及一些辅助设备,如健身房、棋厅、台球室、舞厅等,逐渐办成经济实体,使它们具有法人资格,有用人、用物、分配资金等一切权利.放开手脚,让它们到市场中竞争,逐渐完善体育职业化、体育产业化.建立有利于体育市场的各种相似度检测组织,如体育市场咨询怎么写作机构、律师事务所、会计事务所、审计事务所、公证处等,这些相似度检测组织不仅为进入体育市场的各单位怎么写作,同时保护它们的正当权益不受侵害.

3.建立规范的法规保障体系模式

当前,从政府部门到社会大众在体育产业方面的法制意识还较淡薄,体育产业发展中出现的许多问题都没能上升到法律的高度来对待.因此要加快制定符合WTO要求的相关的法律制度的步伐,建立规范的法律法规保障体系.政府部门应加强宣传,以法律为准绳,强化体育产业相关的法制意识,加大立法和执法的力度.

4.建立富有成效的人才培养机制模式

知识经济时代,人才作为知识资产的载体,显得尤为重要,所以培养和造就一批高素质体育产业急需的专业人才和复合型人才是加快体育产业发展的前提条件.

首先,采取切实措施,拆除“地域化”围墙,吸引大批其他产业的优秀经营人才共同发展体育产业,形成海纳百川格局.其次,增加体育经济和经营管理专业,调整教学内容.现阶段可在体育院校或综合性大学开设体育产业相关专业.重视普通高等教育中体育产业专业人才的培养,同时,要重视体育产业高层次人才的培养,加快体育产业MBA等类型高级人才的成长速度,满足体育产业发展对人才的迫切需要.

三、结束语

体育是人类一项重要的社会实践活动,其发展是人类文明的一个重要标志.体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路.目前,国外资本市场无不青睐体育产业,而我国的体育产业虽然起步较晚,但发展较快,产业的领域不断拓展,发展规模不断扩大,产业的质量有所改善,产业的效益也明显增高.

[2]杨新生王跃华熊强:从产业发展理论角度谈影响体育产业发展的因素[J].山东体育学院学报,2007,(06)

[3]任步攀吴纪饶谢伟萍:略论体育产业组织的核心竞争力[J].首都体育学院学报,2007,(06)

[4]张建新,苏树友,刘小英.河北省体育产业发展研究[J].河北体育学院学报,2007,(02)

[5]杨宏:2008年奥运会与我国体育旅游经济的发展[J].哈尔滨学院学报,2005,(09)