中国体育经济产业界定

[摘 要]随着中国获得2008年奥运会举办权,中国体育经济面临新的发展机遇和挑战.中国体育经济从无到有,目前己经形成一定的产业规模和市场规模.然而,究竟在当前中国宏观经济形势下,体育经济该如何定位,如何发展,以及管理制度如何改革,目前存在许多争论和模糊之处.以往宏观部门对中国体育事业关注的焦点还很少涉及体育的经济影响.因此,本文试图从经济学的角度应用调查法、文献法、过比较分析法、数理统计法和实证分析法分析重新归纳整理当前的研究成果,并进行进一步分析.

[关 键 词]体育经济体育产业概念研究

一、引论

在国际上,体育早就和人类密不可分,一些发达国家体育产业在经济链中占据着重要的地位,创造着巨大的社会效益和经济效益.中国的体育产业虽然起步较晚,但是具备广阔的市场前景和开发潜力.随着新世纪全面建设小康社会目标的确立,全民健身热潮持续升温,休闲体育市场展现出不可估量的庞大需求.

竞赛市场的活跃,体育热、奥运热的兴起,必将推动体育活动的进一步开展,拓展休闲体育市场.在未来的时间里,越来越多的世界级体育赛事将在中国举行,越来越多的人将参与到体育活动和健身运动中去,越来越多的国际化大公司和中国国内的企业将投资中国的体育产业.

在作者看来,当前处于转轨经济中的中国,对任何一项产业的分析都离不开两个方面的内容:一个是该产业的自身条件和发展规律,另一个则是必须结合中国向市场经济转轨的大背景分析该产业的发展前景.惟此,才能提出切合中国实际的公共政策.这两方面都蕴含了丰富的经济理论,其中前者包含了产业组织、产业政策及特定产业发展的理论,后者则覆盖了宏观经济学、市场经济理论、制度经济学、信息和博奕论等诸多理论.此外,该命题也非常适合应用统计、计量、比较等实证经济学的方法进行描述和预测.这里,作者希望强调的是,本文应用经济学的理论方法对中国体育经济的发展现状、前景、体育经济与国民经济之间的相互作用做详细的梳理,力争理出一条中国体育经济的发展脉络,为体育产业的发展政策选择提供参考.

二、中国体育产业的概念界定

当我们浏览政府报告、学术文献、新闻传媒等载体中出现的“体育产业”这个名词时,可完全不顾及它所具有的准确涵义,并作为一般名词加以认识.然而,从事体育科学的研究者则有义务,也有责任将“体育产业”作为研究概念来对待,并以科学认识活动的规则加以界定.研究概念不仅为了确定某一研究的指涉对象和构建命题的基本单位,更重要的是明确论域,规定论证的逻辑起点(演绎论证或归纳论证).国内、外的学者关于什么是体育产业的讨论已有多年,可谓仁者见仁、智者见智,并从不同的角度形成了多种界说.为了使本文讨论的内容相对集中,笔者将同类表述在归纳后予以分类说明.其中,确有一些表述与产业经济学和逻辑学原理明显相悖,这种问题必将导致人们在具体研究中的认识偏误.为此,有必要首先以产业经济学理论和逻辑学原理对目前体育产业的几种界说进行辨析,并对相关问题进行必要的讨论.

1.广义的体育产业.迄今为止,尽管国内、外学者以“宽口径”的方式界定体育产业时确有多种陈述,但产业外延广义化的共同点却相当明显.“广义的体育产业”的典型表述是:与体育有关的一切生产、经营活动部门的总合,其产品包括体育物质产品、体育怎么写作和劳务产品,其基本行业部门包括了健身娱乐业、竞技观赏业、体育用品业、体育传媒业、体育业、体育广告业、体育饮品业等.

这类观点的持有者主要是从2个方面作为其思维基点:(1)倡导将体育市场的主、客体(生产者和消费者)均归入体育产业的范畴.认为体育消费根本上决定了体育产业,体育产品生产也涉及到有形物质的消费,由此得到体育产业就应该包含生产物质产品和怎么写作产品的行业部门,(2)以政府部门工作的实际需要,围绕着体委系统创收途径的实际状况和创收目的,认为能够为体委部门获取经济利益并提供经费支持的各类产业均应归入体育产业的范畴.

2.体育产业的体育事业说,有学者认为,体育事业包含了体育产业,或称体育产业是社会主义市场经济运行体制下的体育事业,它是体育事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓.持这类观点的学者的思维基点有2个方面:(1)将体育事业的概念范畴置于体育产业上一个层次来认识.认为在现代社会里,体育是人们从事有一定目标、规模、组织和系统活动构成为一种事业,亦即体育产业,体育的生产、经营活动符合这种活动的特性,(2)将体育产业作为体制转型过程中体育事业功能延伸的一种形态,认为在计划体制下,发展体育事业只是考虑如何尽可能地增加传统意义上业务成果的产出,如竞赛场次、参加人数、参加比赛的奖牌数量和达标等.而在社会主义市场经济体制下,发展体育事业除了要追求“一次产出”外,还要追求“二次产出”,即把初次产出并且有良好社会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益,体育产业只是标注社会主义市场经济体制下的体育事业.

3.体育产业的体育事业可赢利部分说,有的学者从实用性的角度提出了体育产业就是体育事业中可进入市场并可获得经济利益的那部分经济活动的总和,将此类提法简称为“体育产业的体育事业可赢利部分说”.持这种观点的学者将体育产业作为过程概念来处理,认为任何产业都是市场中真实存在的商品货币关系,没有市场,产业是不存在的.同时,又认为体育产业是否属于第二产业和第三产业或是混合产业并不重要,重要的是到底有哪些内容可以实实在在地进入市场,并能够切实赢利.

三、国内体育产业总值(GDSP)探讨

对任何产业的分析都离不开统计计算方法.至今,我国统计部门还没有将体育产业确立为正式产业,相应的统计方法和数据不完整.即使在发达国家,的统计中也存在漏算和重复计算.这反应出体育产业的特殊性一产业关联程度极高.传统的统计方法似乎无法完全把握住体育产业的明确界限.在新的统计方法出现之前,作者主张使用“国内体育产业总值(GDSP)”的方法来分析体育产业的经济影响.这一指标来源于美国乔治亚技术学院经济发展研究所的经济学家埃尔菲米克.

美国的体育产业在美国经济生活中占居十分重要的地位.20世纪70年代以来,美国许多科研机构和有关学者均对美国体育产业的规模及其所支撑的经济活动规模进行过统计和估算,但由于理论研究的滞后,使得这些统计和估算的口径不够统一,因此统计的结果也不尽一致.80年代以来,美国的经济学家一直采用美国商业部制定的产业分类标准(SIC)对产业进行界定和统计.根据美国商业部管理与预算办公室制定的产业分类标准,SIC包括经济活动的所有领域,并依据某一产业所包含的经济活动的构成与结构对其进行界定.该标准是参照联合国《全部经济活动国际标准产业分类》(ISIC)制定的,制定该标准的目的是通过对产业的系统分析,来反映美国的经济结构状况,为产业结构的优化提供依据.但尽管在ISIC中体育被列为正式产业,但美国商业部却没有将体育产业列为正式产业.在美国SIC当中,体育产业包含的内容被分在不同的产业门类,从编号1542的非居住性建筑到编号7999的娱乐与休闲等各产业门类均含有体育产业的内容.美国乔治亚州经济技术学院的威廉A.斯库佛指出,SIC对研究体育产业的帮助十分有限.这使得美国学者在研究美国体育产业结构时遇到了许多困难,同时也使得体育产业的统计不够规范,最严重的问题是重复统计.90年代以来,美国乔治亚技术学院经济发展研究所的著名经济学家埃尔菲米克对美国体育产业的统计与估算的问题进行了深入的研究,是近年以来美国体育产业领域较有成就的专家.他的最大的贡献就是基本避免了重复统计的错误,他对美国体育产业总值的统计及对体育产业规模的估算已得到美国体育届广泛的认可.他对美国体育产业进行了操作层面的界定,将体育产业划分为以下门类:

1.体育娱乐与休闲(sportsentertainmentandrecreation),包括体育比赛、运动队、个人参加的体育活动,体育与休闲有关的活动,协会支出.

2.体育产品与怎么写作(Sportsproductandservices),如体育产品的设计、试验、制造,以及运动设备、服装与运动器材的分布.

3.体育组织(sportssupportanization),如体育联盟、公司以及营销组织等.埃尔菲米克在对体育产业进行了操作性的界定后,采用这一方法对1995年美国的体育产业规模进行了评估.

经济学认为国内生产总值(GDP)是某一年一个国家国民生产的产品与怎么写作的市场价值总值,那么,国内体育生产总值(GDSP)就是某一年国内体育产品与怎么写作的市场价值总值.GDP可以分成四个类别:消费、投资、政府支出,以及净出口(全部出口与进口的差额).依照GDP的分类,我们把GDSP分成体育产品与怎么写作的消费、体育投资和体育净出口.由于数据的限制,把政府购写的体育产品与怎么写作与私人购写的体育产品与怎么写作合并,结果将GDsP分成三类.美国商业部在统计GDP时规定了一些基本原则,其中最重要的是对产品的产值不能重复计算或用两种以上的方法计算.因此,GDP当中不包括中间物品的销售以及来自于这些物品的收入.这是对一个产业进行评估时必须遵守的一个十分重要的原则.例如,制造商售给零售商的一个垒球棒是不能计入GDSP的,因为垒球棒的市场价是在消费阶段或零售阶段的.零售商付给制造商的钱可能已经包括在垒球棒的零售价当中了,如果将零售商付给制造商的钱包括在内,就会造成垒球棒的重复计算.同样麦克尔乔丹参加篮球比赛的薪水也不能计入GDSP,因为他的薪水己经包含在零售阶段的门票当中了.埃尔菲米克认为这是大部分学者在对体育产业进行评估时常犯的错误.他们常常将中间支出,如运动员的收入、广告收入等包括在内,他们没有认识到,这些收入己经包括在最终消费层次的体育物品和怎么写作的当中了.在对体育产业进行评估时最关键的就是要计算体育物品与怎么写作的最终消费.中间支出是体育产业所支撑的经济活动的一部分.

不幸的是,体育产业不被经济分析局列为正式产业,它被分在不同的产业门类中(如娱乐与休闲怎么写作业、橡胶与塑料产品业、零售业、印刷与出版业、服装业等).因此,埃尔菲米克只能从不同的产业门类中寻找体育产业的有关数据,以确认体育产品与怎么写作的价值.

四、总结

体育产业具有两个明显特点:第一,体育本身是一种文化,一种影响广泛而又深远的社会文化.体育已经成为传媒的重要内容、科技的巨大橱窗、娱乐的核心要素、旅游的发展趋向,电视体育、体育科技、健身娱乐、体育旅游己成为社会生活的重要组成部分.体育独有的社会辐射和穿透力使它在社会生活中占据不可缺少的重要地位.作为培养健全人的文化,作为塑造身心和谐发展的手段,作为倡导进取精神的显性文化,体育具有创造精神价值的社会本质.体育特有的易理解性、亲和性、规模和场面的宏阔性、与现代人精神需要的自洽性使得体育产业成为“朝阳产业”.第二,体育产业在国民经济中的地位体育产业是关联性很强的产业,广泛地渗透到各行各业.人们对体育产品和怎么写作的需求是多种多样的,只是直接生产和提供体育产品和怎么写作是无法满足的,还需依赖其他相关产业.从体育产业的内容看,它是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业,涉及国民经济的许多部门加媒体、建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息怎么写作、服装和旅游等.