我国英语培训市场的特征趋势

[摘 要]随着对外交流的不断加强,英语教育已为越来越多的人所重视,英语培训市场朝着集约化、专业化的方向发展.本文探讨了我国英语培训事业发展的趋势和规律并且进行分析研究,旨在促进英语培训市场健康发展.

[关 键 词]英语培训市场特征趋势

一、前言

我国英语市场的总体规模非常庞大,目前国内英语培训市场的市场总值大约是150亿元.根据专家预测,到2010年我国英语培训的市场总值将会达到300亿元.在中国加入WTO、2008年北京奥运会、2010年的上海世、中国成为世界制造业中心等英语利好因素的推动下,我国英语培训的市场保持高速的增长,并呈现出新的发展的趋势.

二、英语培训主体的多元化、市场化

当前英语培训市场呈现出办学主体多元化的特征.一是民营培训机构发展非常快,构成英语培训市场的主要部分,因其在培训理念、产品创新、营销策略、管理机制方面坚持以市场为导向,因而潜力巨大.二是高校培训机构在英语培训市场具有强大的专业支持和品牌优势,在师资、硬件、生源等方面占据了很多民营机构所无法具备的优势,其深厚的教学积淀和坚实的学科背景拥有一定的市场号召力.三是独资与中外合资培训机构在竞争激烈的英语培训市场占有了很大的份额.这些外资或中外合资培训机构,以优良的教学质量与相对低廉的迅速打开市场,提出适合中国学员的学习与教学理念,设计出符合中国人学习实际的教学方案,并且将其教学与管理人员本土化,增强了培训机构亲和力.

三、英语培训机构的品牌化、规模化

英语培训市场需要“领头羊”.随着市场竞争的日益剧烈,走品牌化也是英语培训行业发展的必由之路.尽管学习目标不同,但拥有良好的学习环境、优秀的教师队伍和行之有效的教学方法的培训机构都是消费者的首选.根据市场营销理论,任何行业高速发展的时候,将出现高度的整合和集中.实力强大的高品牌英语培训机构将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获取更大的市场份额.一些机构可能通过并购、合作,实现资源整合,提升竞争实力,改善培训行业结构.而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体所面临的将只是倒闭或被兼并的命运.品牌至上、适度集中将成为未来英语培训市场发展的总趋势.

四、英语培训产品的细分化、专业化

有市场就有竞争.培训学校之间的竞争是、怎么写作、教学质量之争,而独特的目标群体、特色化的教学产品在如今英语培训市场专业化、细分化的发展趋势中越来越成为占领市场的重要因素之一.现在学员选择课程更加理性,培训目的更为明确.面对这样的消费者,要求培训学校进行正确的定位,进行针对性较强的有的放矢的教学.英语培训的消费者变得越来越精明和理性,“理性消费”也成为催化市场细分的重要原因.随着竞争的不断加剧和白热化,培训机构的生存压力与日俱增.细分市场、定位市场,另辟蹊径,成为培训机构的出路所在.培训机构的课程、怎么写作、等分得越细,求学者选择的盲目性也就越低,针对性越强,其不同层面的培训需求也就更容易满足.

五、英语培训趋势的时尚化、高科技化

英语培训趋于时尚化可以从培训学校的教材选用、课程设置以及怎么写作等多方面体现出来.时尚化已经成为进一步发展白领英语培训的潮流,教材紧跟国际的教育时尚,人性化的概念更成为许多设点在写字楼培训机构吸引学员的重要法宝之一.外语培训机构不断引进新的高科技产品,如培训中心专门给学员提供了一个宽敞的自学中心,在中心里有DVD、CD、电脑等,学员可以在任何时间享用这些教学设施.最具时尚效应的是各机构开设的时尚课程,这些课程首先是课程名称比较时尚,而后再配上一个时尚的教课概念,成为写字楼商务英语培训的一大亮点.

六、英语培训市场的高端化、少儿化

很多英语培训机构都比较注重高端英语培训市场和少儿英语培训市场.高端英语培训费用一般都不低,“外教小班授课”、“纯正外语环境”令求学者怦然心动,特别是白领人士.传统的英语培训以应试培训为主,听说能力培训相对薄弱,这又为强调听说能力的高端英语培训带来了需求.高端英语培训市场的快速扩张,将给整个英语培训带来新的冲击.方兴未艾的实用少儿英语培训一直占据着英语培训市场一半以上的份额,其中大部分都是应试型的学科培训.近年来,这种情况有所改观,“实用性”和“能力”成为少儿英语培训的关 键 词.许多大型英语培训机构的决策者都已意识到了抢占少儿培训市场的份额,必须要兼顾应试和实用.

七、结语

教育部的最新统计显示,我国现在有2.4亿的青少年学生在学习英语,我国的成人教育在校人数也达到了近7500万人.在这两个庞大的受教育人群中,虽然只有3%-5%的人群具有进一步进修英语的强烈愿望和经济能力,但其人数也已达到1000万之巨,再加上我国各类企业及个人的英语培训需求在中国加入WTO后的强劲增长,目前的英语培训可以说已成为中国一个潜力无限的朝阳产业.