体育产业经济之我见

一、我国体育产业经济发展的现状与障碍

体育产业是一项新兴产业,目前我国体育部门的收入自给率仅占体育事业支出的47％,除了发行体育彩票和球类联赛初具产业规模,其他都还刚刚起步.我国目前可堪称世界体育强国,但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称.笔者对其探研后认为,影响我国体育经济发展的障碍因素主要有以下几个方面：

1.市场定位不准

在我国人们依旧没有充分认识到体育与经济的关系,造成了二者的脱节.多年来只强调国家投入,而不注重自身的商业开发.国家队出国参加大型比赛拉赞助,从来都回避创收的动机,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上,没有将其引向货币化、市场化的高层次消费.

2.政策扶植乏力

在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜.对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款.而我国在这方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比,体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”.

3.缺乏宏观调控和科学管理

国内企业存在着严重的盲从倾向,造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时,由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员,他们一般缺乏对市场运作及其规律的了解.

二、体育产业经济快速发展之我见

1.进一步解放思想,加大体育改革力度

随着我国改革开放的进一步深化,体育也处于改革的大潮中.体育部门应加强与企业的合作,与企业联手办体育,同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预,逐步实现政体（即体育企业）分开,真正按市场规律发展体育经济.

2.大力培养我国体育市场所需要体育高级人才

目前在国内的体育人才主要市从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才,而正是体育产业管理人才,特别是高级人才却很缺乏.随着2008年北京奥运会的日益临近,为了满足我国对这种高级人才的需求,国家要从奥运会的组织、运营、管理这个力所能及的新角度入手,加大投入力争为未来中国培养与输送既有国际视野,又富实践经验的大型体育赛事管理人才.

3.加大推进体育产业化经营

(1)体育品牌经营.中国体育用品有李宁、青岛双星等名品,但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势.面对硝烟弥漫的体育用品市场,各商家应认清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主动调整,去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的材料、功能上不断创新,提高产品的科技含量,着力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场.

(2)实行体育设施多种经营.体育馆可以以体为主,按市场经济规律全力开发体育市场,走出一条全新的体育产业化道路.譬如,开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆,怎么写作全民健身,同时以良好的硬件建设和优质怎么写作争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办,变单调用途为多种用途,以馆养馆.

(3)推进协会实体化.协会实体化是体育改革的发展方向,中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换骨的历程.国家每年300万元的经费只是足协家底儿的二十分之一,足协目前每年已能从社会上赚回6000万元.中国篮球协会一年有3000万元入账.国家体育总局20个运动项目管理中心,有11个中心一年可盈利1000万元.国家体育总局一年从社会上拿到4亿元,已不亚于国家的财政拨款.

4.组建中国体育产业的“航空母舰”

中国体育经济要步入国际体育经济的大循环,并最终在国际市场竞争中站稳脚跟,当务之急是要尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局,组建自身的“航空母舰”.即以产权为纽带,以提高体育企业经济效益为核心,组建以股份制为主要形式的体育产业集团.这样既可以有效缓解体育经济发展的资颈,又有利于增强体育企业市场竞争力.

5.加大对体育经济发展的政策扶植力度

一是要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益,如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量,集中建设,以利于体育经济的综合开发.

三、结束语

随着我国市场经济的不断深化,体育产业逐步向市场化、产业化发展；体育产业已被视为我国的朝阳产业,存在极大的潜力,成为国民经济新的增长点.在推动社会和经济的发展中也起到了不容忽视的积极作用.