科学观促进家用纺织品民族品牌的

一、引言

家用纺织品与纺织品服装、产业用纺织是构成纺织产品和产业纺织品三大基本要素.近年来,我国的纺织品服装生产规模居世界首位,从发展趋势上来看,家用纺织品业将成为未来消费增长点,中国进入了WTO后,给中国家用纺织品行业进入国际市场,扩大国际市场份额带来了无限的机遇,同时也带来了新的挑战.但因为我们很多家用纺织品企业缺乏系统科学的理论指导,导致了民族品牌向国际化的道路并不平坦,缺乏与国际品牌同台竞争力,面对这个局面,我们的民族品牌到底应该何去何从?这已经成为新时期我们面临的重大课题.

二、家用纺织品产品品牌发展现状

目前,家用纺织品消费的市场空间巨大.据专家们预测,到2010年的未来几年中,每年的增长率将不会低于20%,而人均消费每增加一个百分点,每年新增加的需求就是300多亿元.

家用纺织品行业作为纺织业的分支,经过了20多年的发展,基本构成了一个现有的体系.但是我国的家用纺织品市场经济还处于一个不成熟的阶段,由于不规范的市场操作和短视的市场行为,市场结构比较脆弱,稍有变量,整个行业就会呈现无序波动.家用纺织品行业的整合和发展,需要各种资源的合理配置和利用,更需要一个统一明确的目标和运作.众所周知,现阶段中国家用纺织品市场仍然处于一个以基础需求为导向的初级市场,和国外有很大差距,随着人们生活水平的提高,家用纺织品市场的产品潜力巨大.中国虽有近3万家初具规模的企业,但名牌产品寥寥可数,家用纺织品市场中产品“同质化”的倾向不仅模糊了品牌定位,也成为制约家用纺织品企业发展的瓶颈,现在市场的竞争不是单一产品的竞争,而是品牌的竞争.在消费者心目中,品牌是产品的诚信度,只有重视品牌经营才是品牌迅速成长的关键.

三、科学品牌发展观是家用纺织品民族品牌可持续化发展的核心

建立以科学品牌发展观为家用纺织品民族品牌可持续化发展的核心,努力创建具有自主知识产权的国际品牌,这不仅是提高家用纺织品制造业附加价值和实施内涵化发展的必由之路,而且是凝聚国家认同度的焦点问题之一.

所谓科学品牌发展观是指“在放眼全球可持续发展的前提下,深刻把握世界的经济发展和产业运行规律,运用前瞻科学的思维方式和先进发达的技术手段,来锻造出能够引领世界人民的物质和精神等多元需求的优良品牌”.

其包含了以下几个方面的含义：

第一,科学品牌发展观的核心宗旨,是确保品牌的可持续化发展和树立牢固的市场主导地位,这是检验品牌是否科学的唯一标准.

第二,科学品牌发展观是一项系统工程和行为艺术,它是有一套科学长效的机制模式来保障品牌的可持续化发展.它是体现在主业范围的竞争力,关键要靠企业自身创新,包括体制创新、管理创新、技术创新、文化创新.

现今,家用纺织品行业还没有形成系统化、环境化、设计化,21世纪是“心经济”的时代,将企业理念和设计创新完美结合,一切以消费者为始终,来引领我们的家用纺织品设计.因为作为科学的品牌不论是在目标市场的细分、品牌定位、项目的可行性调研论证、项目的组织实施,还是品牌正式锻造时的管理流程的创新再造、产品工艺技术标准的制、市场导入契机的把握、整合传播策略的精心创意与传播实施、终端的营运策略、售后怎么写作模式、营运组织的绩效考评等,无不体现出品牌创新的艺术性、运做流程的系统性、管理行为的科学性,所以,也正是因为具备了如此高效科学的保障体系,才有了品牌的可持续化发展.

第三,科学品牌发展观是以开放的全球化视野和心态为发展前提的.也就是说,“如果一个国家或民族的品牌文化不能上升到国际都认可的文化”,那么它肯定是偏执狭隘的品牌发展观,所以也就谈不上是可持续发展的品牌.

在很多国人的心目中,世界著名家用纺织品品牌总是与欧美的印象联系在一起的,即使赞成中国企业要努力自创品牌,但是在实际购写决策时,也主要先选择国外的著名品牌.这并不意味着中国生产不出和欧美一样质量的家用纺织品产品,也不意味着在中国生产的欧美产品在品质上与欧美当地生产的产品之间有什么根本的不同.对世界著名品牌而言,品质只是消费的一个基本条件,制造地点和文化历史往往赋予了它们更多的品牌想象力、历史感以及品牌所代表的国家形象等.因此,中国家用纺织品企业自创品牌的战略,其实并不简单地是一个经济问题或企业策略选择问题,而是一个更为复杂的民族文化自信心和国家凝聚力的重塑过程.

第四,科学品牌发展观是建立在丰富完善的产业资源、便捷高效的生产工具、上乘优质的原辅材料、先进发达的工艺流程、优美舒适的作业环境、前瞻科学的经营战略、凝聚高效的企业文化等条件之上的.因为,只有这些硬件的存在才能确保品牌本身的有形价值,再加上品牌文化在市场上的不断传播,品牌的美誉度和忠诚度也就不断地提升,所以品牌的无形资产也会不断地随之提升.在有形价值和无形资产的聚合作用下,品牌才实现了市场化和社会化的价值认同.

四、从“中国制造”迈向“中国创造”

中国的家用纺织品行业要由大变强,面临着产业结构调整和“二次创业”的艰巨任务,面临着由“中国制造”向“中国创造”的转变,面临着自主创新与科技投入的重大课题.中国家用纺织品产业要想在国际市场上摆脱“跟而不领、大而不强”的现状,就必须重视设计和原创,不断提升产品的技术含量和附加值,把品牌这种无形资产列入有形的管理中来,并使这种管理更为科学化、系统化、有序化.

现在我们能在各种场合感受到精美的杰出的艺术的商品里面暗涌着无穷的魔力,我们所需要的东西,物质到精神,传统到时尚,东方到西方等荀子曰：“君子性非异也,善检测于物也”.中国家用纺织品品牌要以科学发展观为品牌发展核心,为晋身全球竞争做着不懈的努力,中国家居家用纺织品产业任重而道远.