区域文化品牌建设的与实践

[摘 要]随着社会主义现代化进程的不断加快,城市的管理方式发生了巨大的变化,人们逐渐从计划经济下的“单位人”转变为都市中的“社区人”.社区成了现代城市的基本生活共同体,社区文化逐步成为凝聚人心的纽带.本课题将深入调研江东区文化品牌建设的现状,认真总结和提炼社区文化品牌建设的实战经验,提出社区文化品牌发展的未来方向,为宁波市、浙江省甚至全国的社区文化品牌建设提供切实可行的创建经验.

[关 键 词]文化品牌探索与实践未来发展

一、社区文化品牌的内涵与特点

社区文化品牌是社区文化最持久、最有资源潜力和最具意义的精品化战略的结果,是社区最优秀、最具有个性特色、最为广泛认同的文化,是社区文化极具魅力和活力的精神和灵魂.社区文化品牌是社区文化发展的高级形态,具有外在的表现形式和深刻的文化内涵.

社区文化品牌自身的特点主要表现在：

1.独特性

社区文化品牌的独特性一方面源于社区自身的独特性,另一方面源于社区居民独特的文化需求.

2.认同性

社区居民必须很好的理解并认同社区文化品牌所倡导的理念体系,共同塑造社区文化品牌形象并且持久地保持良好的品牌形象.

3.凝固性

社区文化品牌一旦形成,就具有了凝固的、长期不变的形式和内涵.文化品牌具有可持续发展性和很强的竞争力,居民的忠诚度较高.

二、江东区社区文化品牌的发展现状

作为宁波市的政治、经济、文化中心,江东区一直比较重视社区文化品牌建设.近几年来,区委区政府积极发展新型社区文化,以“人人参与文化、人人创造文化、人人享受文化”为宗旨,大力实施以“关爱人、怎么写作人、教育人、凝聚人”为核心内容的人文社区工程.区、街道、社区联动,在城市社区文化品牌建设方面取得了显著的成效.

1.社区文化设施不断完善

以构建“10分钟文化活动圈”为目标,近五年来,江东区逐步加大了对文化阵地的建设力度,文化基础设施有了明显的改善.从2002年开始,江东区按照“统筹规划、重点突破、以点带面、滚动发展、逐步推进”的创建工作思路,先后开展社区阅览室、文化宫、示范点、文化广场等创建工作,取得了显著的成效.区文化馆、图书馆的软件建设有了大的突破.各社区普遍建立了图书阅览室、文体活动室、教育培训室以及室外文化广场.截止2006年底,全区共建成区级社区文化示范点16个,市级高标准社区阅览室17个,市级社区文化宫24个,市级社区文化示范点3个,省级文化示范社区1个,全国文化信息共享工程基层文化中心点6个,室外文化广场47个,这些文化示范点为社区文化品牌建设构筑了坚实的平台.

2.“一社一品”,社区文化品牌种类丰富

江东区的72个社区,正在创建“一社一品”主题文化活动.不少社区从自己的地域环境、历史渊源、人文特色、成员价值取向等实际情况出发,形成了具有鲜明个性的文化品牌.本论文结合社区的不同背景和文化品牌建设的现状,选择了最有代表性的八个文化品牌,重点加以介绍.

(1)人文型文化品牌

划船社区坚持以人为本,打造“人文型”文化品牌.社区以“提高居民文化素质,人人享受文化”为目标,深入挖掘社区文化的内涵,积极探索社区怎么写作文化品牌建设的新思路、新方式.划船社区“人文型”文化品牌建设主要做法：一是大力发展墙门文化；二是积极创作社区之歌；三是举办社区文明成果展示汇演；四是开展“八心九情十进”活动.

(2)怎么写作型文化品牌

怎么写作型文化品牌做得好的社区比较多,如潜龙社区、太古城社区等,我们以太古城社区为例来说明.太古城社区是一个老年群体比较多的大型老旧社区,社区内60岁以上老人1126人,占小区总人口的13.2%.纯老家庭73户,独居老人66人.社区主要做法：一是居家养老怎么写作.二是劳力资源银行.劳力资源银行的口号是“今天我帮你明天你助我”.如果你有空挤出一点时间帮助邻居,然后将这些时间存入“银行”.当你需要帮助时,可以去“银行”支取,这样就能得到别人的帮助.

(3)诚信型文化品牌

针对辖区内各种市场多、外来个体经营户多、人员杂等特点,演武社区经过深思熟虑和集思广益,决定创建诚信型文化品牌.一是推行诚信怎么写作和管理.在社区里做好表率作用,用实际行动推动诚信怎么写作、诚信管理.二是创建“诚信学校”.社区创建的“诚信学校”,通过“五小企业”联合工会,对小美容、小快餐、小宾馆、小烟杂、小水果等“五小企业”业主进行诚信与遵纪守法教育.三是建立“新青年联盟”.四是开展“诚信进个人”活动.从小培养青少年的诚信意识,教育青少年“以诚待人,信用为本”.

(4)双拥型文化品牌

东海社区紧紧抓住驻地驻军多、军人多、军嫂多的特点,打造出了著名的双拥型文化品牌.一是师级校官团队.社区书记、居委会主任都是师级校官,从1997年开始,书记主任有三个大校、一个上校.二是依托载体抓亮点.在工作中,社区坚持了“八同”.即：①同唱―首歌,《东海社区之歌》.②同读一本书,《公民道德实施纲要》.③同演一台戏.④同帮困难户.⑤同学一个典型.⑥同享社区资源.⑦同塑社区形象.⑧同建一个社区.后来,又专门提出了“十个一”的做法.即：一支人文社区建设的“高参”班子；一个军民腰鼓队；一支军嫂义务巡逻队；一支军营文化生活怎么写作队；一只拥军流动图书箱；一个军民体闲公园；一台大型军民群众联欢会；一支军民爱心编织站；―个军民青少年教育基地；―个为军幼儿怎么写作班.三是注重特色抓创新.四是资源同享抓共建.

(5)法制型文化品牌

锦苑社区党总支、居委会在精神文明建设中,着重在提高居民素质上,搞好教育与怎么写作上下功夫.2002年10月,社区居委会确立了以法制教育为特色的法制型文化品牌创建计划,经过几年的发展,效果比较突出.一是针对实际情况,社区创作了一系列的普法歌曲.如奉劝戒毒的歌曲《六劝戒毒》和《醒夫曲》、宣传计划生育法律法规的《莲盆结子》、盼望平安和谐的《盼平安》、赞扬警官的《刑警队里一枝花》、宣制知识的《怎么写作于宣传》、宣传幸福生活的《一人平安全家幸福》等.二是建立“八个一”工程.具体是指：一支法制志愿者队伍、一所法制学校、一支法律讲师团、一个法制文化广场、一幢法制楼群、一条法制宣传街、一个法制宣传窗、一张社区法制专刊等.

(6)学习型文化品牌

华光城社区是一个始建于1997年的新型涉外社区.几年来,社区本着“抓特色、出精品、创一流”的方针,以“提高市民文明素质,提高群众生活质量,提高社区文明程度”为目标,努力打造学习型社区.2005年3月社区被评为全国百佳学习型社区,并作为全国学习型社区建设现场会的考察点接受了各级领导的检阅.具体做法：一是巩固“五个一”的宣传阵地建设；二是建设高品位的文化学习场所；三是创新实用性趣味性的学习载体.四是成立各种学习组织,充分调动各类人才的积极性.社区根据个人特长与爱好,根据不同时期宣传教育的特点和要求,坚持正面教育与弘扬正气为主,精心组织各种广场文化活动.

(7)绿色环保生态型文化品牌

东海花园社区位于宁波市江东区东部,几年来,社区在各级党委、政府的关心指导下,紧紧围绕“建设绿色文明,营造美丽花园”的主题,加强对社区生态环境的建设和管理,倡导科学、环保、健康、文明的生活方式.主要做法：一是注重营造宣传氛围；二是注重开展文化活动；三是注重利用文化设施；四是注重提高居民意识.东海花园社区绿色环保生态型文化品牌,取得了广泛的认同.2004年12月,社区通过了ISO14000环境管理体系的认证.

(8)“四绿”型文化品牌

常青藤社区成立于2003年,为引入学院式文化氛围,取美国著名高校联盟“常青藤盟校”之“常青藤”三字而得名.几年来,社区突出生态文明,做好“绿”字文章,形成了常青藤特有的“绿色生态”、“绿色生命”、“绿色心灵”、“绿色邻里”为主要内涵的绿色文化.常青藤社区以打造新型的人际关系为目标,以加强墙门文化为载体,在社区里建立了一种温馨的邻里文化,使社区日渐成为了一个大家庭.

江东区的社区怎么写作文化品牌建设,社会的反响强烈、评价较高,也获得了较多的奖励.社区怎么写作文化品牌建设,激发了居民的参与热情,提升了居民的文化素养,促进了社会的和谐,对建设江东区的公共文化怎么写作体系具有重要的现实意义.

3.社区文化活动丰富多彩

(1)社区艺术节

江东区委、区政府根据江东实际,从2003年开始举办一年一届的社区文化艺术节,深受社区居民的欢迎,真正享受和参与到了“家门口的文化”.以“人人享有文化,人人参与文化,人人建设文化”的社区文化建设理念为指导,做到“三个坚持”.第一,坚持先进文化的主导性.第二,坚持人民群众的主体性.第三,坚持社区文化活动内容和方式的创新.

(2)“百场文化”进社区

江东区于2004年开始开展百场文化进社区系列活动.四年以来,共举办各类活动近1800余场次,参与人次近60万人次,活动遍布全区各个社区.社区居民对此项工作满意度较高,已经成为江东贯穿全年的重要文化活动品牌.“百场文化”进社区活动经过几年的探索,初步拥有了一套完整的品牌组织和管理机制.

(3)“百姓艺术”展演

2006年末,在区文化共建联谊会成立之际,江东区策划举办了“百姓艺术”展演活动.一是搭建平台.二是广泛发动.三是营造氛围.在社区居民中寻找身边的艺术家,并为他们专门制作展板,以图文并茂形式展示这些来自身边的“文艺民星”,引起良好反响.

(4)“先进文化展演月”

每年“七一”前后,白鹤街道都会举办“先进文化展演月”活动,营造出了“以主题文化凝聚人、以群众文化吸引人、以邻里文化融合人”的良好文化氛围.

三年来,活动始终坚持以先进文化为方向,以特色文化为重点,先后举办了以“努力走在前列,打造和谐白鹤”、“亮社区品牌,展文明风采”、“共享先进文化成果,共育和谐社会新风”为主题的展演月活动.活动涌现出了凤飞戏曲团、百合艺术团、京韵腰鼓队、静鹤书画斋、缪斯西洋乐团等38支带有浓郁社区特色的品牌队伍,推出了一大批脍炙人口的艺术作品.

(5)“三江风帆”文化工程

2001年,东胜街道把发展文化建设作为主要议题,通过对辖区各类文化资源现状的深入调研,提出了实施“三江风帆”文化工程.一是成立“三江风帆”工作领导小组.二是建立独具特色的群众文化网络基础.同驻共建、资源共享,建立和完善群众文化阵地、活动、队伍和怎么写作网络体系.三是开展特色文化活动.开展“三江”等系列文化活动,创立了樱花社区邻里节、庆安社区民俗文化教育节等社区文化品牌.

4.社区文艺精品精彩纷呈

江东区高度重视社区文艺创作工作,坚持“以创作带动繁荣,用比赛检验成果”的理念.近五年来,江东区创作出了一批充满时代气息、健康向上、弘扬主旋律的作品.据统计,全区共组织创作各类文艺作品120件,参加省市组织的各类大奖赛37次,获市以上金、银、铜奖项67个,其中省级金奖14个、银奖7个.比较有代表性的作品有：歌曲《民工锣鼓队》、《共奔小康向未来》、《老宁波看新宁波》、《中华文明看年少》、《有歌的地方才是天堂》、《捕渔归》；舞蹈《花季女孩》、《小公鸡喔喔喔》；情景剧《快乐四点钟》；小品《给咖啡加点糖》；器乐《天一随想》等.这些作品素材来源于基层社区,贴近群众、贴近实际、贴近生活,有着很强的生命力,深受群众的喜爱.

三、江东区社区文化品牌建设的启迪意义

1.不断强化政府的指导作用,健全管理体制

江东区在推进城市社区建设中,围绕“以人为本”的社区建设总目标,把一个大写的“人”字体现在江东的每一个社区.坚持以人为本,以社区居民为主体,繁荣社区文化.强化社区居民的教育、管理与怎么写作,提高居民素质,努力丰富居民的精神生活.

主要体现在两方面：一是强化了以政府为主导的指导引领机制.社区文化建设受到了各级党委、政府和社会各界的高度重视.形成了社区主要领导总体抓、分管领导负责抓、专职人员具体抓的社区党团组织一起抓的有效运行机制,建立健全了社区文化工作机制.二是强化了以居民为主体的自我管理机制.社区文化是联系社区与社区居民的重要情感纽带.特别是老年人、残疾人、下岗职工等弱势群体.他们的主要生活都在社区,参与文化活动是他们投身社会生活的最直接方式.这就使社区不断探索社区文化自我管理、自我发展的新机制.

2.不断加大投入,满足居民的基本需求

随着经济的持续发展,人们对社区有更深层次的理解.写房者在选择楼房时,不仅有对居住的硬件条件的选择,对居住怎么写作、居住环境等软件方面也有了更高的要求.一个舒适、安全、方便的住宅小区环境可以让入感知小区成员理想、价值观、精神面貌等外在形象.一个优美的住宅小区应当具有如下特征：安全、宁静、整洁、舒适、方便；回归自然的环境；优秀的人文环境.

江东区伴着天时地利的优势,许多社区在这方面已做得相当有规模.如划船社区、常青藤社区、东海花园社区等,可以用鸟语花香来形容.除此之外,业主对社区的配套设施、物业怎么写作的要求是越来越高,如活动室、学习场所、健身场地和文艺演出场所等.这些活动场所,可以有效地促进住户间的沟通交流.

3.充分调动居民的参与热情

区文化品牌建设需要调动社区居民的参与热情,倡导“我参与、我创造、我享受”的理念.课题组近来发放了1000份问卷,对江东区的贺丞社区等34个社区的居民进行了问卷调查.调查采取当面发放、即时回收的方式,其中有效答卷963份.统计后发现,社区文化品牌创建过程中,江东区社区居民的参与热情还是比较高的.

四、江东区社区文化品牌建设的制约因素

江东区的社区文化品牌建设是走在前沿的,为我国社区文化品牌建设新一轮发展提供了宝贵的借鉴意义.然而,随着宁波市社会经济的快速发展,目前社区文化建设在设施规模、方位布局、功能发挥、队伍结构等方面还存在一些不足.

1.社区文化中心场馆的建设与规模未能满足居民日益加快的文化需求

场馆的建设与规划是社区文化品牌建设与发展的一个最基本问题.多年来,各社区文化中心硬件建设有了较好的积累,但不少场馆仍存在一定程度的规模失当、发展失衡、资源重复等不太理想的问题.有些文化中心的建设没有考虑到场地功能设置、功能整合和周边居民数量,导致场地利用率低.另外,由于当前社区文化建设主要由各管理区负责,相邻社区之间的布局并没有很好地协调,在一定程度上造成社区资源的重复配置和闲置浪费.

2.社区文化活动参与群体的相对单一化制约社区文化品牌的建设

群众性是社区文化活动最显著的特点.社区文化建设的主要目的是满足全体居民精神生活的需求.目前江东区各社区在组织开展社区文化活动时,参与者大多是老年群体和部分下岗、失业人员.而社区中的中青年却参与不多,造成社区文化活动参与群体的单一化,使得文化活动功能未能真正实现,制约了社区文化活动的发展.

3.社区文化品牌建设经费相对不足

尽管江东区对社区文化建设的资金投入逐年增加,但要持续有效地组织各项社区文化活动,经费缺乏依然是一个非常重要的制约因素.由于经费短缺,造成部分社区的文化活动难以正常开展,有的社区文化活动开展缺乏持续性.

五、江东区社区文化品牌建设的未来发展

未来几年是江东区发展的加速期,加强社区文化品牌建设,对进一步提高居民的生活质量,满足居民的文化需求,促进社会的和谐发展具有重要的意义.

1.加强政府管理的科学化,稳步推进社区文化建设

在社区文化建设中,政府依然发挥着主导性的作用,社区文化建设基本上是在政府引导下推进的.因此,政府在推动社区文化建设中要大力推进管理科学化.在整体规划上,强调全局观念和长远思路,保证各社区文化活动协调发展,稳步推进社区文化建设.一是规划硬件建设应以人为本,从需求出发,因地制宜,以是否满足社区需求为标准.二是在引导社区群众文化活动方面,本着相信群众、依靠群众的原则.只有这样才能真正建立起群众的主人翁意识,才能真正推进社区文化建设.

2.建立社区文化品牌建设的多渠道资金投入体系

加强社区文化品牌建设,必须坚持走党的领导、政府部门牵头组织指导、群众积极参与的路子.一是作为政府,应当从全局和战略的高度重视和支持社区文化活动的建设与发展,应给予主管部门以资金保障,做到专款专用,统一管理,保证群众文化活动顺利并经常性的开展.二是加强联合,拓宽文化共建渠道.与有关企事业单位、公共怎么写作机构和基金会合作,依靠赞助专题文化品牌活动等方式吸引它们进人到社区文化活动领域.做到既共同筹集社区文化发展资金,又实现多方共赢的良好局面.三是引入竞争机制.凡是大型社区文化活动,都可以向社会文化团体和文化经营单位招标.

3.继续强化社区文化品牌建设,创出高品位的特色文化

21世纪的公民应该提倡创造生活.创造生活这一主题为社区文化品牌建设开辟了新的舞台.从一定程度上说.创造生活也就创造了社区品牌文化.江东区各社区在建设社区文化过程中应注重特色,充分发挥各自的区位优势、人才优势和资源优势,形成独特的文化品牌.社区大众化、业余化的文化活动应向专业化、高层次化和品牌化方向发展.对于健身等居民喜欢参与、反响较好的活动,在把它们作为常规项目进行建设的同时,使文化活动向高水平化、系统化方向发展.

4.进一步抓好社区文化队伍建设,为文化品牌建设提供人员保障

坚持硬件建设与软件建设两手抓,两手都要硬的原则,在社区文化内力方面下功夫.一是建立和完善由多方参与的社区文化工作委员会.明确分工,统一协调,推行诸如“条包块管”等新型管理模式,合理规划本社区的文化建设.二是对在社区怎么写作文化品牌建设中起重要作用的岗位和人员,明确各自岗位现职,解除有关人员在编制和薪水方面的后顾之忧,充分调动他们的积极性、主动性和创造性.三是上级主管部门对基层要适当放权和放钱,实行工作重心下移.允许社区文化中心能够自主增添骨干力量,以保证工作的顺利开展.四是加强专业管理人员的培训,提高自身的管理能力、组织能力和解决问题的能力.