体育竞赛的无形资产

[摘 要]本文应用经济学的观点,对体育竞赛的无形资产概念、主要内容和表现形式及无形资产的特征进行分析,并在分析以上内容的基础上,提出体育竞赛无形资产的经营.

[关 键 词]体育竞赛无形资产

资产是商业企业管理的重要概念.它是指能为企业带来效益的资源总和.一件具有价值的财物,只有在市场的经营行为中才能被称为资产,它反映着商品经济规律下的各事物之间的关系.

在市场经济环境中,体育竞赛活动通过有效的经营行为,可以获得经济效益,那么在这个过程中,参与体育竞赛市场经营活动,能够为赛事带来经济收益的这部分资源,就是体育竞赛的资产.

一、体育竞赛无形资产的概念

无形资产的概念是相对于有形的固定资产而言的.那么体育竞赛的固定资产又是什么呢?有的研究认为主要有四种：分别是门票、场馆、赛场商品销售和食宿接待机构.事实上,一场体育赛事,大到奥运会这样的综合性运动会,小到某一单项比赛,体育场馆、接待各类人员的宾馆等,都是独立存在的经营企业,并不为赛事组办者所拥有,也不为赛事创造收益,因此,不应列为资产的项目.门票和商品销售虽然是实物形态,但是它们实质上也是体育竞赛无形资产的实物表现形态,一场赛事结束了,它们也随之结束,不符合固定资产长期存在的概念.所以,我们可以看到,对于一场经营中的体育赛事来说,根本就没有所谓固定资产.那么,体育赛事具有什么样的资产可以用于经营和支配呢?我们说,那就是无形资产.

二、体育竞赛无形资产的内容和主要表现形式

1.荣誉.在市场经济环境中,体育竞赛可以拿出自己这种独有的荣誉和他人分享,换取经济收益,共同推动体育事业发展.在实践中主要表现为赛事的名称、标志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享颁奖等荣誉时刻.

2.运动员的技术战术表演.运动员在比赛中展现的高超运动技术、精彩的战术配合、坚定的意志品质和百折不屈的精神,共同构成了一道高品味的文化精神产品.在市场经济条件下,人们必须以支付费用的方式来享受层次更高,内容更精彩,内涵更丰富的体育比赛.这部分资产主要表现为门票销售、电视转播权和媒体报道权的出售等.

3.体育名人的声望和名誉.一场体育比赛往往是名人齐聚、明星登场,吸引无数媒体和观众追捧,必然带来不可估量的广告效应.在实践中主要表现为名人明星的出场费、广告费用的支付等.

第四是赛场有关区域的位置广告权.场地和驻地虽然不属于竞赛组织所拥有,但是有竞赛组办者所租用,在赛事举办时段内具有使用权,在竞赛举办期间,体育场馆的固定资产就暂时得“转移”到体育竞赛组办者所使用,他们可以把这些位置作为广告位出售来获得收益.

三、体育竞赛无形资产的特征

1.体育竞赛无形资产的一般属性.和企业无形资产一样,体育竞赛的各类无形资产也是不具有实物形态,无论是体育事业的荣誉、还是名人明星的声望,以及运动员的运动技术表演,都是没有实物形态,却都是能够为赛事获利的资源.无形资产一般都是有偿取得,赛事组织者必须为运动员支付出场费、为主办方支付承办费用等,才能获得赛事的经营权利,才能享有本次赛事的有关无形资产的产权.

2.体育竞赛无形资产价值的不确定性.不同的体育赛事,由于项目群众基础不同,参赛的运动员水平差异,赛事等级不同,相似度检测机构的素质高低等因素,造成了体育竞赛无形资产价值的极大的不稳定性.从体育竞赛无形资产的价值形成看,很大程度上取决于某一体育项目所取得的业绩或成效.也取决于群众普及程度和市场开发力度.

3.期限性和时效性.因为体育赛事都有举办的期限,不会无休止长期存在,因此它的举办权、冠名权、电视转播以及标志的特许等一般都有期限,这一期限一般就是体育赛事举办到结束的时段.超过了这以时段,其商业价值即使不为零也是微乎其微.体育场馆的租赁、名人的邀请等都有合同规定的期限,体育赛事的举办期限决定了它的无形资产具有有限的期限和时效.这就要求开发单位必须抓住机遇,充分做好交易前的各项准备工作,因为过期则作废.

4.可开发性.正因为体育竞赛的无形资产具有价值的不确定性,也就决定了它具有可开发的特性.长期以来,我国的体育事业都是国家来办,各级政府是体育竞赛的唯一投资人,这时候的体育事业不具有市场机制和商业化环境,因此体育竞赛无任何商业价值,自然也谈不上无形资产.改革开放以后,市场经济体制逐步形成,体育赛事也就有了商业化运作的可能.从世界范围内观察也是如此,体育赛事原本没有所谓冠名权、吉祥物、电视转播权出售等资产,都是在商业运作中,适应市场要求,被精明的体育赛事经理人所开发出来的.

四、体育竞赛无形资产的经营

体育竞赛无形资产的市场经营开发,可以采取的方式很多,主要是要根据体育竞赛无形资产生产和消费的特点而决定.根据以上分析体育竞赛无形资产的特点,具有较高市场价值的体育赛事,必然是规格高、水平高、名人明星众多、影响力大、悬念多、新闻看点多的比赛.

目前比较通行的是采用体育赛事冠名、冠杯、转播权、特许经营、指定专卖、分等级合作伙伴等方法.但是不论怎样,关键是要提高体育赛事的无形价值.1.要加强宣传,扩大知名度是关键.在商品经济时代,好酒也怕巷子深,体育赛事更需要扩大宣传,知名度是体育赛事特别是商业赛事的生命.2.要创新赛制,创新是一切无形资产开发的途径,体育竞赛无形资产也不例外.人们很容易对一成不变的事物厌烦,而对花样翻新,不断推陈出新的事物可以激发兴趣,因此不断创新是体育比赛无形资产增值的关键环节.3.一定要规范管理程序.体育竞赛无形资产的保护目前也逐渐受到广泛关注,各项配套法律法规也相继颁布实施,所以应该把体育竞赛的无形资产运作纳入法律轨道,使体育赛事各项权益得到保护.