体育经纪人在中国的管理现状与

[摘 要]体育经纪人在中国还处于萌芽阶段,体育经纪人以其特有的协调、组织、管理和投资功能,为运动员、体育组织、体育比赛主办者提供全方位的怎么写作,使运动员在充分发挥运动潜力,保持较高运动水平的同时获得相当的经济收入,使体育组织的特殊标志得到推广,使体育比赛主办者获得充足的赛事经费.本文拟从管理体系进行全方位、多角度的分析,为体育经纪人的发展提供参考.

[关 键 词]体育经纪人管理

体育经纪人是以获得佣金为目的,与体育相关人员及组织签订委托合同,充当委托人和第三人之间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织.随着我国经济实力的增强,人们开始追求精神层面上的享受和愉悦.体育作为全民性的爱好和娱乐,其号召力和影响力无可比拟,体育的市场需求强烈而广阔,职业体育也由此得到了飞速的发展.体育经纪人可以说是随着职业体育的发展而出现的,而且正渗透在我国体育产业发展的各个领域,起着良好的催化和润滑作用.

一、我国体育经纪人的现状分析

1.体育经纪人的需求量增大

我国体育产业尽管刚刚起步,但其发展势头十分迅猛.与我国体育产业迅猛发展、体育市场规模日益扩大形成鲜明对比的是,中国体育界存在着体育经营管理人才严重匾乏的问题.有专家分析,随着2008年奥运会的举办和我国体育产业的发展,体育营销、评估等体育MBA专业人才的空缺将在1万名以上,中国未来需要专业体育经纪人7000名左右.

如此大量的体育经纪人才的需求量使我国急需一批高素质的体育经纪人才.而目前我国体育经纪人的培养还停留在部分省市开设的短期经纪人培训的阶段.虽然有越来越多的社会各方人士对体育经纪行业产生兴趣,而且其中很多人也参加了培训,并拿到了体育经纪人资格证书,但据了解我国体育经纪人才流失严重,大量的经纪人在拿到经纪人资格证书后,并没有从事体育经纪行业.分析其原因主要有:缺乏资金背景、个人经纪能力不足、体育市场不规范,法规不健全等方面导致经纪活动受到限制.

2.体育经纪人活动不够规范

目前我国体育经纪人发展过程中,一个非常重要的问题是体育经纪活动不够规范.体育经纪活动不规范主要表现在球员转会方面.随着我国部分体育项目准职业联赛的开展,一些联赛陆续开始引进外籍球员.外籍球员的引入,为体育经纪人提供了经纪活动的空间,但同时也带来了问题,主要是无证无资格的经纪人大量存在.以职业化程度较高的足球为例,大多数外援的引入都是依靠朋友或熟人的关系,直接向俱乐部或球队推荐.一些人看到引进外援工作有利可图,就直接从国外带来一批球员与当地的球队进行比赛,各俱乐部现场挑选自己中意的球员.而这些人并没有正规的体育经纪人资格证书,无证无资格经纪人的大量存在,严重破坏了体育经纪市场秩序,也挫伤了正规体育经纪人的积极性.

3.体育经纪人素质参差不齐、整体素质不高

目前我国体育经纪人的整体水平不高,素质参差不齐,国内真正具有专业水准的体育纪人数量极少.笔者就此问题向部分体育经纪人、经纪公司、国家体育总局和项目中心进行了问卷调查,问卷结果显示,选择“目前体育经纪人整体水平不高、素质参差不齐”的人数达到了64.38%.据了解,参加体育经纪人培训的人员以体育专业的人居多,这与国外经纪人形成鲜明对比,国外体育经纪人大多数是学习经济、管理、法律出身,学体育出身的人数相对较少.不可否认合格的体育经纪人需要大量的体育方面的知识,但这个行业首先是一个经纪人行业,经济学、市场营销学、管理学、法学是经纪行业的基础.而目前我国从事体育经纪行业的人员多数是体育行业出身,缺乏相应的经纪人理论基础,即使在参加了短期培训后,仍然很难达到较高的专业经纪水准.另外由于培训机构对参加经纪人培训的人员的要求并不高,大部分只要求高中以上学历即可.据调查,实际参加培训的人员的学历多为大专或本科,虽然也有少部分硕士学历的人员参加培训,但整体学历水平并不高,学历层次的参差不齐也在一定程度上导致现有体育经纪人整体水平不高.

二、我国体育经纪人管理对策

目前我国体育经纪人在管理方面与西方发达国家相比,还存在较大差距.优秀体育经纪人的极度匾乏,已经在一定程度上制约了我国体育职业化发展和体育市场的繁荣,加强体育经纪人的培养,已经成为我国体育经纪人事业发展的重中之重.

1.完善体育经纪人培养体系

目前世界各国对体育经纪人的培养体系有所不同.欧洲部分国家侧重于高等院校的系统培养,而美国则更偏重于自由开放式的社会培训.两种培训体系各有利弊.我国体育经纪人的培养应该是一个长期的、复杂的系统工程,应该尝试多层次、多渠道、多元主体、多种类型的培养体系,使高等院校的系统培养与自由开放式的社会培训相结合.其培养途径主要有：综合大学或师范院校的体育学院与其他经济管理类院校的联合培养；体育院校单独培养；体育院校与其他经济管理院校类联合培养；各省市体育局、工商局联合培训；各省市体育局、工商局联合高等院校培训；国家体育总局各项目中心(协会)培训；体育经纪人行业协会培训；网上教育培训；体育经纪人公司内部培训.最终形成多层次、多渠道、多元主体、多种类型的体育经纪人培养体系.

2.加强体育经纪人的职业道德教育

坦诚、实在是体育经纪人首先必须遵从的职业道德.作为一名合格的体育经纪人,绝对不能凭借坑瞒、欺骗、胡编乱造等手段,获取不义之财.在进行经纪活动时,双方应抱着坦诚的态度,对双方所提出的问题和要求应详细了解和考察,并如实交流沟通,才能促使双方交易达成.只有这样才能获得信用和成功,同时还应实事求是,实实在在,在从事经纪活动中,应设身处地为当事人双方考虑,减少交易过程中的困难和麻烦,从而达到共识,尽快促使交易成功.遵纪守法是经纪人应有的也是必须的职业道德.

3.建立体育经纪人协会,加强行业自律

在市场经济条件下,对体育经纪人除建立必要的法律机制予以规范外,通过经纪人行业协会进行自律性管理也是必不可少的.完备的体育经纪人制度离不开行业自律.行业自律主要是发挥行业内部的组织,管理作用,以行业内部人员为基础,约定和实施对行业的管理措施,通过自行管理解决体育经纪人内部矛盾,保证体育经纪人之间的平等竞争,制止垄断,提高从业人员的行为标准和保护公众利益.但由于我国目前对体育经纪人还未实行全国统一管理,各地统一管理还不完善,没有建立起体育经纪人协会这样的自律组织,这使得无论是在规范经纪人的行为方面,还是在保护体育经纪人的利益方面,都难以操作.因此应尽早成立全国体育经纪人协会,制定经纪人协会章程、行业规范,建立起自我监督、自我管理,共同提高共同发展的良性行业自律和管理机制.

4.对体育经纪人进行严格认证

现在有一种错误的理解,似乎任何人只要有本事、有关系都可以成为体育相似度检测机构或者是体育经纪人.这是中国加入WTO后,对一些产业和行业不能任意设置进入门槛的曲解.在国际体育中,相似度检测机构和经纪人大都要经过知识经验、道德信用和经济能力上的认证.而通过无正式认证的经纪人介绍达成的“交易”,产生纠纷的真是数不胜数.加强体育经纪人的认证首先要对其进行业务能力考核,再则进行信誉情况调查（包括公示）,最后要求他们根据业务量缴纳保证金.而且每年“年审”一次,凡是出现“过失”或是投诉过多的可以取消其资格,退还其保证金.