牡丹江市体育产业的

[摘 要]从体育消费行为的视角对牡丹江市区体育产业发展进行了探讨.调查表明,牡丹江居民体育消费的潜在需求较大,但现实的体育消费行为却并不积极.体育设施不够完善,体育项目匮乏成为影响居民体育消费的重要因素.文章提出要进一步增强居民体育消费意识,拓展体育产业的投融资渠道,增加体育产品供给,加大体育市场的培育开发力度,促进牡丹江体育产业的健康快速发展.

[关 键 词]体育产业存在问题对策

一、研究对象与方法

1.研究对象

为了探悉牡丹江市体育消费行为对体育产业发展的影响.我们分别在牡丹江市的阳明与西安的两大住宅区和体育中心及嘉恒健身俱乐部、春天健身俱乐部等五处体育健身场所展开问卷调查.

2.研究方法

(1)文献资料法

根据研究的内容及目的,详细的阅读关于体育产业的论文,文献及报刊,收集本文需要的信息.

(2)问卷调查法

共发放问卷300份,回收有效问卷246份,有效回收率82%.样本结构呈现以下特点：男性居民153人,占样本总数的62%,女性居民93人,占总数38%.另外25岁以下的69人,占样本总数的28%；26岁至35岁的64人,占26%；35岁至50岁的76人,占31%；51岁以上的37人,占15%.在调查研究中,我们还发放200份问卷对居民体育消费动机、体育消费意愿、体育消费的影响因素、体育消费评价等五项指标采用五分法进行测量,即完全符合的为5分,比较符合的为4分,一般符合的为3分,不大符合的为2分,完全不符合的为1分.被调查者分别对每个因素打分,然后运用SPSS统计软件计算出平均值与标准差.平均值越高表示该因素越重要,标准差则体现出被调查者对该因素看法的集中程度,标准差越低表示人们的看法越趋于一致.由此,我们也发现了体育消费市场的一些特征与所存在的一些问题.

二、影响牡丹江体育产业发展的因素分析

“花钱写健康”的意识初步形成,但体育消费仍然处于不自觉不重要的地位.体育消费相对于医疗卫生消费是一种极其廉价的健康消费.对于体育消费者来讲,这种特定的功能并不是他们进行体育消费的所有目的所在.在我们的调查中,多数的居民对“花钱写健康”这一说法表示赞同,另外还有少数的居民表示“难说清楚”.事实上,作为一种文化消费的体育消费是指“个人在满足基本的生存消费之后的以追求发展和享受等方面需要而引发的消费活动”,因此,体育消费需要是多样化的,由此也就决定了体育消费动机与目的的多样性.我们把体育消费目的功能分为五种情况,即强身健体、消闲娱乐、医疗康复、社会交往和个人兴趣.从调查数据来看,牡丹江居民对体育消费的本质功能是有高度认同的.统计表明,牡丹江居民体育消费目的在“强身健体”上的得分最高,并与其他目的有着显著性差异（见表1）.

体育消费目的是体育消费行为的内在动力.“强身健体”功能的高度认同足以说明：居民从事体育消费首先注重的是体育的本质功能.与此相关的是,当我们对体育消费意愿进行调查时,也发现“愿意花钱参加健身活动”居于前列（见表2）.当然,从表2中一方面可以看出功能性强的消费目的,同时,也展示了居民体育消费多向性发展的可能性,说明体育消费市场还存在着较大的发展空间.

但从居民体育消费具体行为来看,情况并不看好.回答“有”“写票看体育比赛或表演”和“写票参加体育活动”的居民只占9.5%（见表3）.

也就是说有相当数量的居民在体育消费的主体方面还是空白.那么,影响牡丹江居民体育消费的最主要因素是什么呢?我们对此进行了更为深入的调查.调查中发现,“工作忙,没时间锻炼”成为体育消费一个首要原因.另外,体育产品匮乏也在相当程度上影响了消费的热情（见表4）.

当然,经济方面的压力也不可忽视.尤其是一些老年人与年轻人及其他一些弱势群体,一些人甚至指责目前的体育产品质劣价高.

牡丹江居民体育消费水平低,体育消费水平既由体育消费需求所形成,也由居民的实际购写能力所决定.对牡丹江市不同收入消费群体的体育怎么写作态度调查结果显示:收入水平与体育健身娱乐消费意识、态度之间存在密切关系(见表5),家庭的人均收入水平越低,不愿到收费的健身所消费的比例越高,达到了半数以上；而家庭的人均收入水平越高,愿意到收费的健身所消费的比例就越高,尤其当家庭的人均月收入水平达到3000元以上时,居民愿意进行有偿健身消费的比例达到22.03%,远远高出其他各个收入层次的偏好比例.由此可见,如果不考虑消费信贷,收入水平是影响居民体育消费的主要因素.

体育消费满意度偏低,体育消费的意识尚缺乏有效的开发与引导体育消费行为的最终目的是为了满足消费者自身的各种需要,因而在一次体育消费结束后,对体育商品的体验就形成了与原有的消费期望相比较的消费满意度.有学者们认为,这种满意度不仅构成了消费评价的重要内容,而且也成为再次消费动机的首要决定性因素.

三、牡丹江体育产业发展对策

针对牡丹江体育产业发展中出现的问题和不足,根据现代体育产业的特点,结合牡丹江的具体情况,就体育产业的开发提出相应的对策.

1.加强舆论对体育消费行为的引导,加快体育设施建设

体育行政部门和社会宣传媒体要帮助人们树立体育消费意识,正确引导“花钱写健康”的观念,为健康需要的满足而进行投资,以促进人们健康娱乐消费的,从而不断引发体育消费的行为.利用多元化投资,加快体育设施的建设.体育设施是体育消费的场所,体育设施数量不足、质量不高是制约居民体育消费的重要原因.因此,在居民聚集区兴建便于群众健身锻炼的场所的同时,可采用“准经营”的方式,鼓励学校、企事业单位把自身现有的场馆设施对外开放,并配备相应的社会体育指导员,发挥地理优势,开展各种体育旅游消费项目.

2.制定新的发展计划,实行新的管理体制

要把体育产业经营单位和企业全部推向市场,实行企业与行政脱钩.目前牡丹江体育产业主要是冰雪产业.因此,应该发展冰雪体育产业,成立牡丹江冰雪体育产业公司,并且引导更多的企业投入到这个行业中来.只有激烈竞争,才能促进整个行业的发展.还要坚持以市场为导向,发挥体育产业的无形资产和有形资产的优势,开发具有市场潜力的主导产品,提高市场竞争力.要让体育企业真正拥有自主权,按照市场经济的规律去处理与社会各行各业的关系,打破政府垄断或包办的现象,这样才能真正调动体育企业的积极性.

3.政府支持,争取政府优惠政策

体育产业是一种健康产业.是民族素质提高的基础,也是社会经济发展的保证.全民健康需要政府推动,政府要重视全民体质的提高,因此体育作为公益事业,政府对体育产业的发展应给予必要的政策支持,各级政府职能部门,如工商、税务、体育、消协、法律部门等,应结合部门特点,制定相应的体育消费政策法规,促进和强化居民的体育消费行为,共同促进体育市场的开发与繁荣.如对投资和从事体育的企业给予一定的税收优惠.政府部门还要认真规范体育消费环境,如建立分布合理,层次多样的体育市场组织体系；建立健全规范、完备、实用的体育市场法律法规体系；建立全面有效,稳定可靠的体育市场保障体系.

4.加强体育产业人才队伍的建设

长期以来,由于牡丹江忽视了体育的经济问题,对培养体育产业方面的人才重视不够,在高等院校几乎没有体育经济、体育产业、体育市场的专门学科和专业.因此,目前十分缺乏体育产业的专门人才.为了弥补这一严重不足,当务之急就是要对从事体育产业的经营管理人才进行强化培训,让他们学习和补充现代经济的理论知识,了解当代体育发展的特征和广大民众生活方式的发展趋势,掌握开发体育市场的技术.从其他经济领域引进和选调一批懂经营、懂管理的人才,充实体育产业的管理队伍,加强体育与经济的结合,逐步提高体育产业的经营管理水平.

5.尽快完善社会保障体系

目前,牡丹江市各项社会保障制度在不断完善之中,住房、医疗和教育方面的改革明显滞后,保障改革拖得时间越长,居民对未来预期的不确定性就越高,消费预期增加,预防性储蓄就越大,导致大众有效体系需求不足.因此,加快完善社会保障体系,能够减少居民对消费的不确定性影响,增加对未来的信心,从而增加对现实的消费需求；积极培育体育消费主体.广泛建立不同类型的群众体育协会、业余体育俱乐部和基层群众体育锻炼组织,动员和组织居民投入各种形式的体育运动,逐步树立居民正确的体育消费意识和体育消费价值观,积极引导居民从事各种类型的体育消费活动,逐步建立牡丹江市体育市场较固定的消费群体,是培育与拓展体育消费主体的重要措施；运用杠杆,刺激中低收入家庭体育消费需求.影响体育用品需求最直接、最强烈的因素是体育用品的和居民收入.任何一个行业要市场化,它的发展前提和经济前提在于消费产品的人群必须大众化.因此,可考虑实行大多数消费者可接受的低价策略,开发居民喜欢的滑冰、滑雪、篮球、乒乓球、武术、健身舞蹈等大众化体育项目.

牡丹江体育产业发展空间是无限的,我们应充分利用其自身的地域、文化、历史资源优势,大力发展以体育为主的产业,以此作为调整产业结构的切入点和国民经济的增长点,从而促进地区的经济发展与社会进步.