西宁市会议经济市场竞争力的SWOT

[摘 要]会议经济具有较强的联动效应,因而成为各大城市经济发展追逐的焦点.西宁由于其独特的地域优势和旅游资源环境优势,使其具有发展会议经济的有利条件.本文就西宁发展会议经济的市场竞争力作一分析,从而提出西宁会议经济发展的策略选择.

[关 键 词]会议经济市场竞争力SWOT分析

会展经济是二战后出现的一种综合性强、关联性大、收益率高的经济形态,由于其具有很强的联动效应,因此会展业被国际上称为“触摸世界的窗口”和“城市的面包”.经过20多年的蓬勃发展,我国会展业形成了以北京为中心的环渤海地区,以上海为中心的长三角地区,以广州为中心的珠江三角洲地区的会展产业经济带.正当会展经济方兴未艾时,我国于2006年下半年开始又悄然兴起了会议经济的热潮.由于会议经济较会展经济具有较强的辐射性、集聚性、关联性和绿色生态性等特征,因而成为当今各地区城市经济发展的新增长点.

一、西宁市会议经济的概述

所谓会议经济是指由于会议的效应产生一系列经济活动和经济效益.成功会议的举办对餐饮业、交通业、印刷业、通讯业、旅游业、饭店经营、房地产业等都会带来极大的经济效益,对地方政府顺利解决就业问题提供了便利条件.

西宁作为青海省的省会城市,在大力开发地区特色资源,发展特色经济的同时,应大力发展会议经济,以推动第三产业发展,提升城市品牌形象,形成地区经济发展的新增长点.青海省在“十一五”远景规划中明确指出:要提升城市品牌形象并将会议经济发展作为西宁市城市经济发展的新增长点确定下来.强卫同志在考察海湖新区时,指出应加强会议经济发展,带动第三产业,从而推动西宁地区经济的快速稳定发展.

近年来,为加快城市经济建设的步伐,西宁市也先后开展了各种大型文体赛事活动和各种节庆活动.如“民族文化旅游节”、“三江原国际摄影展”、“中国藏谈国际展览会”、“环青海湖国际自行车赛”、“青海湖国际诗歌节”、“中国青海郁金香节”等,这为西宁市进一步发展会议经济奠定了良好的基础.

二、西宁市会议经济市场竞争力及影响因素

西宁市作为中国夏都旅游城市,发展会议经济具有一定的市场竞争能力和开发潜力.首先表现为各种节庆活动为西宁举办各种会议积累了一定的经验,其次是便利的交通运输条件,尤其是青藏铁路的修通,为西宁发展会议经济提供了良好的交通运输和并形成一定的地域区位优势,其三是随着城市知名度提升,旅游业快速发展,为会议经济发展提供了良好的旅游资源条件,四是随着怎么写作意识的不断增强,为会议经济发展提供了良好的怎么写作保障,五是多功能旅店、饭店业的快速发展为会议经济发展提供必要场所,六是经济的快速稳定发展为会议经济奠定良好的经济基础.

这些都为发展会议经济提供了有力保障,从而形成西宁市会议经济发展的竞争优势.

影响西宁市会议经济发展的因素除了我国会议经济发展所存在的共性外,还有一些自身所呈现出的特性,其主要表现为:1.内部因素.西宁市会议经济起步较晚,尚未形成规范的行业体系,内部管理机制不健全,缺乏专业技术人才,怎么写作意识较为淡薄,规模层次不够,不利于会议经济的发展.2.外部因素.青海省“十一五”规划明确指出要大力发展怎么写作行业、会议经济,以推动第三产业的发展.但由于政策支持的力度不够,市场体系不完善,相关的怎么写作体系不健全,城市的品牌、知名度不够高,导致会议经济发展缺乏力度.

这些都对西宁市会议经济发展带来一定的瓶颈.为了使会议经济更好地怎么写作于地区经济的建设有必要对其作出全面系统地分析.因此,本文通过对西宁会议经济发展的市场竞争力SWOT分析,揭示出西宁发展会议经济的优势与劣势,从而提出西宁会议经济发展策略.

三、西宁市会议经济市场竞争力的SWOT分析

1.优势:是指使会议举办者获得战略领先并进行有效竞争,从而实现自己目标的某些强大的内部因素和特征,通常表现为一种相对优势

西宁发展会议经济的优势主要表现为以下几方面:

(1)得天独厚的自然环境优势.西宁地处青藏高原,属内陆高原气候,气压低、日照长、昼夜温差大,无霜期短,冬无严寒、夏无酷暑,是天然避暑胜地,享有“中国夏都的美誉”.城市空气质量,生活饮水质量较好,自然生态环境较为优越,是我国绿色无污染的自然生态环境保护区,这对会议活动而言是一种不可多得的资源和竞争力.

(2)特殊的交通区位优势.西宁的区位条件较为优越.尤其是青藏铁路全线建成通车后,使西宁在西部版图上位于中心地带的区位优势更为凸现.同时随着南北过境过路(同仁路)高架桥等一批城市建设骨干项目相继建成,高速公路实现零的突破,实现了乡乡通油路、村村通公路,形成了贯通东西、连接南北、四通八达的城市道路骨架和环状交通网络.所有这些,为西宁加快发展会议经济提供了便利区位运输条件.

(3)良好的旅游资源优势.西宁现辖城东、城中、城西、城北四个区和大通、湟中、湟源三个县,总面积7665平方公里,旅游资源较为丰富,有塔尔寺、北禅寺、东关的清真大寺、南佛山、日月山、老爷山、民俗博物馆、省博物馆等有名旅游景点.为会议经济发展提供有力旅游资源优势.

(4)后发的经济优势.“十一五”以来全市地区生产总值平均增速达到13.7%,人均地区生产总值和经济总量先后突破1000美元和300亿元,占全省GDP的比重达45.7%.同时,围绕延伸产业链、提升产业发展层次,大力发展资源精深加工利用,初步建立以重化工业和水利、高原特色资源加工为主导的工业体系,形成一批知名品牌、竞争力强的优势企业,这是西宁市今后依托产业发展会议业的重要基础.

(5)丰裕的民俗文化优势.西宁地处黄土高原和青藏高原结合部,是一个多民族城市,其文化艺术的发展具有浓郁的民族特色和地方特色.从文艺形式看,有戏剧、曲艺、歌舞、音乐、民歌等.戏剧主要有眉户剧、平弦剧、藏戏、灯影戏、豫剧、秦腔.曲艺主要有平弦、越弦、下弦、道情、贤孝.歌舞音乐主要有汉族的社火、土族的安昭、回族的宴席舞、撒拉族的婚礼舞、藏族的锅庄舞以及藏传佛教寺院在祭祀、典礼、法会时演奏的寺庙音乐.民歌主要有汉、回、土、撒拉族喜爱的“花儿”和藏族的“拉伊”等.此外,藏传佛教圣地塔尔寺的酥油花、堆绣、壁画被誉为“艺术三绝”,黄南藏族自治州的热贡艺术和湟中农民画也在国内外享有盛誉.

2.劣势:指对青海省西宁市会议经济发展带来不利,导致无法实现其目标的消极因素和内部的不可能性.其主要表现为:

(1)缺乏有效的管理和监控机制.成立专门的管理机构,从体制上规范行业发展,是世界上大多数会展经济发达国家的基本经验.西宁至今仍未有一家专业的会议组织机构,缺乏对会议的组织、协调的引导.同时,西宁缺乏行业的约束机制,对具有什么样资质的单位才能举办会议,举办哪种层次和内容的会议均没有明确的要求,从长远来看不利于西宁会议经济的发展.

(2)会议的场所及相应配套硬件设施不够,有待于进一步完善.西宁市规模较大的会议场所较少,层次水平较低,各种会议设施不完善,使得其接待能力较差,不能为一些大型会议提供必要的场所和怎么写作.会议档次不够.

(3)缺乏专业的会议经济人才.会议及会展需要大量的组织、广告、宣传、策划、公关、工程等专业化工作人员和翻译、导游、餐饮、保安、货运等怎么写作人员.目前,西宁会议经济的从业人员来自各行各业,大多没有经过专门的培训,缺乏系统地会议知识和操作技能,从而严重制约了西宁会议组织水平和怎么写作质量的提高.

(4)会议的档次、规模有待于进一步提高.纵观国内外知名会展城市,每个城市都有自己高档次的品牌战略.如米兰的时装博览会、上海的世等.近年来西宁也举办了一些会议,但规模档次较低,会议经济发展方向和目标定位尚不明确,形式单一,缺乏亮点和影响力,从而使会议经济应有效果大打折扣.未能充分发挥其应有的联动效应.

3.机会:就是能不断帮助会议业实现或超越自身目标的外部因素和状况

(1)会议的品牌化、专业化发展趋势,为西宁市会议经济发展找准定位,提升竞争力提供有利条件.

在国际上,专业性的会议已成为会议经济发展的主流,代表着会议业的发展趋势.由于与一般会议相比,专业性会议具有针对性强、参会观众质量高、参展效果好等特点,因此近年来许多综合性会议都不同程度地转为专业性会议.对西宁而言,举办综合性的会议,无论从硬件到软件都不具备条件,但强调特色、突出专业的会议经济发展趋势,则为西宁提供了参与国际分工和协作,成为全球不断细化的会议体系中的一个节点的可能.同样也对西宁发展会议经济提供了支点.

(2)现代新技术的广泛应用,有利于西宁会议经济加快与世界接轨的步伐.

信息技术、网络技术的广泛应用大大提高了会议经济各个环节运行的效率.顺应这一趋势,西宁会议经济的起步和发展速度将会大大提高.可以通过互联网宣传西宁城市魅力,与参会商建立联系,利用电子邮件直接邀请专业人士参会,通过网上会议弥补硬件场馆设施的局限,扩大会议规模等.

(3)青藏铁路的修通,使西宁区位优势更加凸现

青藏高原具有独特的自然地理风貌,各种自然资源较为丰富,是我国资源的重要储备基地.青藏铁路的修通,为西部地区资源开发利用提供了便利的条件.西宁处于青藏铁路的中段,担负着守护的重要任务,西宁应将这种区位优势转变为经济优势,带动地区经济的发展.由于会议经济具有较强的辐射能力、扩散能力和带动效应.因此西宁应发展会议经济,以推动相关产业的发展.

(4)西部大开发带来的机遇

西部大开发政策为西部地区经济的崛起提供了许多优惠政策.西宁市应抓住这一契机大力发展特色优势产业,同时发展会议经济,以推动电讯业、怎么写作业、餐饮业、旅游业等行业的发展.对地区解决就业问题提供有利条件.

4.威胁:对西宁会议经济不利并导致其无法实现既定目标的外部因素

(1)面临其他城市会议经济的巨大挑战.西安、拉萨等周边城市的会议经济已走在西宁市的前面,其所具有的实力、城市品牌的影响力等条件是西宁市无法具备的.从而对西宁会议经济发展带来极大挑战.

(2)竞争压力较大.随着全球会议经济的成熟化、专业化、规范化、品牌化的发展,会议经济已由发达国家转移到发展中国家.我国会议经济发展已粗具雏形,并逐步走向品牌化、专业化、规范化方向进行发展.西宁会议经济相对于我国国内一些省份来说,起步较晚,对会议经济认识不足,缺乏专业人才进行组织、指挥.面对国际、国内强大的竞争压力,由于西宁会议经济呈现出规模小,档次不够,专业化程度低,竞争能力较弱,从而形成一定的威胁.

四、西宁发展会议经济的保障措施

西宁市具有发展会议经济的优势,但也存在不足,面对这些问题,应充分发挥自身优势,科学构建发展思路,合理定位发展目标,明确实施重点,只有这样才能抓住机遇,在激烈的竞争中脱颖而出.

1.切实转变思想观念,强化对发展会议经济重要性的认识.提高政府部门的办事效率,优化投资环境,提高怎么写作质量,打破常规,为企业发展会议经济提供便利条件,增强企业的积极性.转变观念,开放市场,多渠道拓展会议资源.加强国际合作与交流,并与周边兄弟城市形成互惠互利的“双赢”会议关系网,把会议经济作好,做大,做强.

2.加强政府宏观调控,组织制定规范会议经济发展的法律法规,使会议业能够有法可依、有章可循.通过成立“西宁市发展会议业工作领导小组”,负责对全市会议发展的组织、管理、指导、协调工作,制定行业发展规划和管理办法.明确会议市场的准入机制和主办主体的资质条件,对会议的质量进行动态化、市场化的评估和认证,规范会议经济发展市场,从而为会议业发展提供有力的外部保障.

3.采取积极有效措施,加速培养会议专业人才.专业人才事关会议经济持续发展,是会议市场竞争的关键因素.因此,一方面,应在有条件的一些大中专院校开设会展专业学科,系统地讲授理论知识,培养既具有现代经营管理知识,具有策划、公关、组织能力,又掌握现代信息技术手段的专业人才.形成一批具有高素质的专业队伍.另一方面举办一些务实性的短期培训班,有计划地对会议从业人员进行培训,逐步建立完善的激励机制,提高业务人员的素质与水平,为西宁的会议经济走向国际化、专业化、品牌化奠定人才基础.

4.加大会议业基础设施建设资金投入,改善怎么写作,加快配套设施建设.西宁市应在充分利用高科技手段基础上,尝试发展“网上会议”,逐步与国际接轨,在会议硬件设施和软件条件建设上走国际化、专业化、规模化、品牌化的道路,把西宁培育成西部地区的国际会议中心城市.因此一方面政府要设立会议业发展专项资金,主要用于会议的宣传推广,引进扶持国家级、国际级重点会议.二是在充分调研的基础上,明确会议业发展方向、目标、重点以及应采取的措施和扶持政策.三是努力扩大和提高现有会议规模和水平.要充分发挥西宁市的产业和区位优势,对已有的展会和会议进行更高水平的策划和包装,提升会议质量和档次,培育一批规模大、影响力强的品牌会议.积极承办国内、国际高水平会议活动,丰富会议业内涵.四是建立奖惩制度.对一些在会议经济发展过程中做出突出贡献的个人和单位予以一定的奖励,以充分调动单位和个人的积极性,从而为西宁市会议业发展奠定良好基础.

5.积极引进外资,提高会议业利用外资的质量和水平.我国加入WTO后,外资进入会议业将不可避免,外资的引进能提供一定的资金支持,能带来会议业经营和运作的先进理念和管理技术,在一定程度上能推动西宁会议业的发展,加快与国际接轨的步伐.因此,西宁应积极引进外资,尽快实现会议业的规范化发展.

6.培育优秀市场主体,树立品牌意识.目前会议产业的主要障碍是市场主体不清晰,或主体太弱小,无法有效地进行市场开发.因此,规范市场主体,培育优秀的会议经营企业是当前会议产业化的当务之急.

会议产业的怎么写作行业,它本身没有有形产品,因此树立品牌对会议产业尤为重要,甚至成为维护产业经营者生存的关键,会议品牌不是一次会议就可以形成的,而是定期会议或长期办会的积累.树立品牌,应当避免短期性行为,着眼长远.如果为了眼前的经济利益而失去严肃性,则一定会失去品牌效益.