电子商务促进农村经济

［摘 要］城乡之间的经济差距引起了人们的广泛关注,电子商务被认为是振兴农村经济的重要手段.本文列举并分析了两个电子商务应用于乡镇企业和商店的例子,阐述了在农村开展电子商务的必要性和可行性,最后对电子商务在农村的发展做了展望.

［关 键 词］电子商务B2C模式C2C模式B2B模式

一、前言

根据国家统计局于今年4月28日发布的《第六次全国人口普查主要数据》,我国农村人口为67415万人（占50.32%）,农村市场潜力非常巨大.众所周知互联网可消除由于地理位置而带来的不利因素.在这种情况下,电子商务有三个特点：缓解地理劣势、扩展市场规模、给城市和农村提供了公平的竞争环境.在虚拟的市场里,商店的地理位置和规模大小都不重要.因此,利用在互联网中可以进行产品交易或者虚拟物品交易的特性,电子商务具备相当大的潜力来振兴农村地区的产业.借助电子商务平台,不但可提高农产品种植地的知名度,还可拓宽销售渠道、扩大销售市场.

二、电子商务简述

电子商务（e-Commerce）被视为Web2.0环境下ITeS（信息技术怎么写作）的一种代表.在Web2.0出现之前,电子商务这个产业对于大型公司而言是一件“奢侈品”,因为它们必须有能力建造电子商务平台.在WEB2.0环境中,构建电子商务平台的初期费用显著下降.因此,电子商务已经逐渐渗透到小型或微型产业以及地理条件不利的地区,比如浙江舟山群岛.按照这一趋势,在未来的时间里,电子商务会是商业交易的一种主要手段.在所有的电子商务活动中,最显著的增长点是B2C（商家对客户）和C2C（客户对客户）交易.中国商务部信息化司司长李晋奇今年5月在“中国电子商务成长高峰论坛”上披露：“2010年中国电子商务交易总额超过了4万亿人民币”.电子商务在提高资源配置效率、带动创新就业等方面发挥着越来越重要的作用.数据显示,近年金融危机中未应用电子商务的企业陷入困境的比例高达84.2%,而运用电子商务的企业仅为16.8%,两者相差5倍.

三、农村环境下的两个案例与分析

1.中国丝绸之乡――桐乡

在浙江桐乡,有无数在网上卖丝绸制品的商店.在管理工作上,他们开发有吸引力的商品（如透气保暖的蚕丝被、舒适的真丝衣裤）、制作漂亮和智能化的网站、赠送小礼品并客气地回复客户的邮件等.使得他们的销售量变得越来越大,这些丝绸店在淘宝商城上也做得非常出色.网上丝绸店的销量往往比实体店的销量大得多.

大众媒体,如咨询网站、杂志,反复地介绍这些商店和丝绸产品,有效地提升了这些店在市场上的知名度,吸引许多新的顾客来购写.虽然支付给这些大众媒体的费用很低,但起的作用非常大.

丝绸店除了通过B2C或C2C的方式把商品卖给普通客户外,还可卖给其它商店或公司.一个公司如果要寻找一个丝绸店,可以通过互联网先了解商店的信誉,并直接询问商店里的商品,再与其签订批量商品的合约.从管理角度来看,B2B（商家对商家）业务的拓展可分散商店的风险.

品牌认可度是企业成功最重要的因素之一.对于农村产业,在市场的认可方面往往比城市的竞争对手少.B2C、C2C或者B2B等电子商务模式极大地拓展了农村产品的市场,提升了当地产业的知名度.因此,电子商务活动本身给农村产业提供的独特的广告机会.

2.本地网上商城

在因特网上有各种各样的的网上商城,有些商场管理的店铺隶属于特定地区、领域或类型的企业.多数情况下,它们的规模相对较小,这与大型综合网上商城不同（如“亚马逊”、“京东商城”、“淘宝商城”）.

“安溪铁观音茶叶原产地直销平台”是农村地区的网上商城之一.所有加入网上商城的商店,在福建安溪县都拥有他们自己的实体店,并且它们都是小型或是微型的商店,这种情况表明了建立网上商城的目的：网上商城为它们提供了简单实施B2C的机会,尽管它们都是农村小型商店,且不知道什么是电子商务.

网上商城可促进网络上商店之间结盟和合作.例如,有三个独立的本地网上商店：一个卖茶叶,一个专卖礼品盒和婚庆用品,还有一个专卖瓷器.实际上,茶叶店可以采用礼品店的礼盒来包装茶叶,还可向瓷器店茶具.如此,顾客的选择余地就会增大,也就更愿意来购写茶叶,茶叶的附加价值也就提高了.虽然这三家店都在相同的区域且都有优质的商品,在过去,它们并没有与其他本地商店合作的意识,也没有收集管理资源的能力、开发新产品的技术以及在网上销售的经验,但有了本地网上商城的协调,便使这种合作成为可能.因此,电子商务可促进本地小企业、小商店的合作,提高创新能力,进而降低成本、提升商品的附加价值.

四、总结与展望

本文通过两个案例说明了在农村开展电子商务的必要性和可行性.电子商务不仅可拓展农产品市场、提升农村产业的知名度,还可促进农村产业合作、提高农村的创新能力进而带动农村生产力的发展.随着网络技术的飞速发展以及电子商务平台的普及,农民进入电子商务领域的门槛越来越低.为了避免再次出现今年4月蔬菜暴跌所导致的巨额经济损失、为了提升乡镇企业的创造力和竞争力、为了拓宽农村商店的进货渠道,在农村开展电子商务是可行的也是必然的,它具有广阔的发展前景,是电子商务潜在的最大增长点.