转型期高校学报的市场化经营

［摘 要］针对高校学报转型期所面临的困境及结合高校学报的发展中存在的种种问题,我们分析了市场经济对高校学报的影响,提出高校学报应走市场化经营之路.必须重新整合办刊资源,提高刊物水平,增强可读性,扩大读者群,达到扩充发行量,提高社会效益和经济效益.我们着重从引入市场机制,转变经营模式,联合办刊,创立期刊精品品牌及培养适应市场经济需要的复合型编辑人才等几方面谈高校学报经营策略,旨在探讨高校学报一条可持续发展的道路.

［关 键 词］转型期高校学报市场化办刊理念

高校学报是科技和出版业的组成部分,具有双重性.它既是一种文化事业,同时也是文化产业.即是学术,又是产品,高校学报有一定的载体和形式,有其市场价值的体现,应发挥市场的积极作用为其怎么写作.高校学报创造的市场价值越高,主办单位的物质保障条件就越优越,其办刊的积极性就越高.但是目前高校学报发行量低,学术论文专业性强,高校学术理论研究与实际应用价值之间的差距过大,读者量少,根本没有经济效益可言,都是靠高校全额拨款,没有市场理念,极大的影响了办刊的积极性.为了适应社会主义市场经济体制,高等学校的改革也在不断深入.高校的融资渠道发生了很大的变化,高校由过去的国家办学,转变为国家、社会、集体联合办学.高校学报可以通过整合教育资源,走高校学报市场化条件下的可持续发展的道路.高校学报的运行体制应进行改革,以适应市场经济的要求.

一、高校学报应引入市场化竞争机制

在市场经济体制中,高校学报界应面向市场,转变办刊模式,积极开拓营销渠道,兼顾社会效益和经济效益.高校学报作为一种公开发行的期刊,有自己的读者群,有定价,并与其他刊物进行交换,都是一种商品的形式,高校学报应该在市场中并按照市场规律运作,它也必须去适应市场竞争中优胜劣汰的原则.有些高校实行了承包经营责任制,在办刊经费包干的基础上,解决经费不足的问题.以单纯创收为目的的市场化经营,的确给一些高校学报编辑部带来了一定的效益,缓解了办刊经费的拮据,提高了编辑技术人员的工作积极性,但有时学报的质量也会受到影响.高校学报既要适应市场化的发展趋势,又不能完全走市场化运作模式,正确的办刊方式应该是在主办单位投资的前提下,整合办刊资源,提高刊物质量,增强可读性,扩大发行量,提高期刊的经济效益.

二、高校学报应有新的办刊理念

我们可以从以下几方面着手,（1）高校学报应走出学塔,改变过去片面的的办刊理念,使当前高校学报的论文与现实更紧密结合起来,努力创造我们的特色学报,实现学术为现实怎么写作、为读者怎么写作.这样一来更多的读者才会关心高校学报,扩大读者群,增加高校学报的发行量.（2）高校学报应像企业宣传自己的产品一样,宣传、推销自己的高校学报,不仅要在期刊学术界搞,还要扩大到学术圈外,提高高校学报的市场占有率.一方面增加了学报的经济收入,另一方面也给高校学报带来了良好的社会效益,这样才能一步一步提高学报的知名度、美誉度；（3）充分利用学术期刊资源集中的优势,努力寻求同企业合作办刊.将高校科研单位的成果及时传递给企业,使科研成果尽早转变成生产力.反过来把企业的需求反馈给本校的科研单位,使科研更好的为企业怎么写作.

三、高校学报应转变办刊模式

高校学报传统的办刊模式是实行高校内部稿件为主、外部稿件为辅的办刊策略,大部分高校学报都把本校教师教学科研成果展示作为高校学报的关键任务.这样做使得高校学报囿于一地,忽略了外面的广阔的天空,严重的固步自封,进而造成学报的用稿机制竞争性脆弱.同时高校学报失去了自己发展的生机,学报的学术质量也会止步不前.我国市场经济体制下的高校学报,要想吸引专业读者的注意,就要做到有自己新颖和独特的地方.我们学报编辑人员要发挥我们现有的优势,找差距,找不足,吸取先进期刊的办刊经验.面对现实,发挥主观能动性,并积极的进行选题和策划及组织专家深入研究,用多种手段增强学报的学术特色,以此来实现高校学报综合竞争力.

四、高校学报应注重选题策划,树立学报自己的品牌

选题策划是学报编辑通过自己的智力劳动,创造性地构建一个由特定作者和读者群为系统主体的具有鲜明特色的系统工程.为了突出高校学报的特色,各专业学科的高校学报在进行选题策划时,要站在科技时代前沿,依据科学技术发展趋势,谋划前瞻性的选题.使选题贴近读者需要,为读者所想.编辑人员要熟知科研新信息、新动态,了解本专业最新动向和亟待解决的科研难题,使不同层次的学科在选题策划上更具有科学价值.高校学报界目前主要有两种办刊的倾向：一是办综合性学报；一是办专业化学报.综合的也好,专业的也好,总之把高校学报办出自己的特色才是真本事,否则就是无意义之谈.我们从以下几方面来考虑高校学报将如何做到拥有自己的特色.（1）从本院科研研究的实际情况出发,把握优势项目,为自己的期刊定位,找好平台和立足点,做好选题和策划工作.（2）采用稿件要对特色稿件予以垂青,把期刊特色与期刊质量结合起来,不放松对质量的要求.（3）合理设计封面和期刊版式,提高学报的装帧质量,要吸引读者,做好学报的编校工作.

五、结论

随着我国市场经济体制改革的深入,我们高校学报界的机遇与挑战将并存,只要我们认真思考、耐心寻找、开阔眼界、努力搭建平台,高校学报的市场之路是可行的同时也是宽广的.总体看来我国高校学报的市场发展潜力是非常巨大的,只要走市场化和规范化办刊的道路,加快出版周期,实现知识的迅即传播.高校学报应该进一步提高高校学报的办刊质量、扩大读者群、加大期刊综合发行量,办出高校学报的特色,创立高校学报的品牌,这样我们就能实现学报的社会效益和经济效益双丰收.