大连温泉旅游市场开发

[摘 要]在现代市场经济条件下,特色旅游促进旅游和旅游业的持续健康发展.本文在分析大连特色旅游的基础上,突出资源特色,进而使温泉旅游市场取得良好效益.

[关 键 词]温泉旅游市场对策研究

一、大连温泉旅游资源概述

铭湖国际温泉滑雪度检测区,地处瓦房店炮台镇沈大高速公路出口,位于海拔130.5米的“关门旺”山南麓,距大连55公里.园区中原林地面积9.8万平方米,占园区总面积27.2%,滑雪温泉休闲区占地面积13万平方米,占园区总面积36.1%.

大连成园温泉山庄,位于大连市区与旅顺景区枢纽部位,交通便捷.山庄占地40多万平方米.山庄饮用水均是取自地下410米的天然复合型矿泉水,温泉水则取自地下3020米,是7亿年前的“远古时代”深藏在地下的深水温泉.

步云山的温泉历史悠久.兴建于2002年的大连步云山温泉生态度检测区,现已建成温泉供水站7座,最高水温为61℃.经专家鉴定,属于低矿化度、碳酸钠型水,弱碱性.

二、大连开展温泉旅游的SWOT分析

1.优势

（1）城市知名度优势

大连是中国北方乃至东北亚地区重要的港口、贸易、工业、旅游城市,是环渤海经济区的圈首,是东北亚商贸、金融、资讯、旅游的中心,素有“东北之窗”“北方明珠”之称.大连市气候宜人,是我国最适宜居住的城市之一.

（2）城市交通优势

大连海、陆、空交通四通八达,十分便利.大连港与世界上140多个国家和地区建立了贸易关系和航运,是欧亚“陆桥”运输的理想中转港；沈大铁路和沈大高速公路、爱大（大连至黑龙江省爱辉县）、鹤大（大连至黑龙江省鹤岗市）、庄林（庄河市至内蒙古林西县）4条国家级公路,以及各级公路联通,构成密集的铁路、公路网,沟通着东北三疆及内蒙东域；大连周水子国际机场是全4个国际机场之一,开通国际航线2条,国内航线26条.大连市已成为海、陆、空联运的枢纽.

（3）大连的客源优势

2010年大连市统计局对外经济贸易统计处的最新统计结果显示,国内方面,西北和华南等地区成为新的客源增长点.海外方面,日本、韩国和东南亚等海外市场同样保持稳定增长.俄罗斯游客市场成为大连市第三大海外客源市场.

2.劣势

（1）温泉旅游产品特色不明显

以温泉旅游资源为核心的旅游度检测区应具有疗养、休闲、度检测、娱乐、会议观光等多种功能,其开发可以有“康乐、康体、康疗”等多个主题,大连温泉度检测区功能主要集中在疗养和休闲,但在娱乐、会议观光等方面没有突现自己的特色和功能.

（2）温泉产品雷同化

大连众多的温泉度检测区,除地理位置不同外,其怎么写作、功能大多类似,而且存在重复性开发的现象,产品的雷同化制约了温泉旅游市场的整体发展.

（3）营销力度不够

大连温泉旅游的市场促销活动少、旅游节事活动很少与温泉旅游结合、网络营销不活跃、宣传资料少,在主要客源地的营销规模和力度也小.

3.机遇

（1）振兴东北老工业基地中对大大连的建设

党、国务院振兴东北老工业基地的重大战略部署,对大连市来说是一个千载难逢的历史机遇.国家政策的支持,世界投资者将更加关注辽宁,关注大连,各种资源要素将在这里聚集,必将推动大连市经济和社会实现跨越式发展.

（2）大连市温泉旅游协会正式成立

温泉是大连冬季游的重要内容,以其独特的魅力吸引着越来越多的国内外游客.2006年大连市温泉旅游协会正式成立,这标志着大连市温泉旅游业有了自己的组织,也改变了目前全市温泉旅游企业“各自为营”、互不往来的现状.

4.挑战

（1）周边旅游目的地竞争加剧

辽宁省有多个温泉旅游地,鞍山汤岗子温泉、丹东五龙背温泉、辽阳汤河温泉、营口熊岳温泉等成为大连温泉旅游的重要竞争对手.

（2）旅游业的竞争日益加剧

由于政府重视和旅游业对区域经济发展的重要性日益提高,各地纷纷挖掘自身潜力,结合自然资源特色,大力发展旅游业.各地旅游产品品种的不断增多、怎么写作质量不断提高、个性化不断增强,如何在竞争中脱颖而出,对大连的温泉旅游也是一个严峻的考验.

三、大连温泉旅游市场开发的对策

1.制定全市统一的温泉旅游规划

旅游规划是从区域整体高度考虑区域旅游的发展的,因此各种安排对区域范围内各地区、各部门具有较强的整合功能.为保证旅游开发整合的科学性、可行性,规划应有政府牵头,聘请专家编制.

2.加强区域内外的合作,促进资源整合

应深入挖掘区内资源,注意旅游资源的互补性,发挥整体优势,设计系列产品,各系列互相配合,满足不同人群的旅游需求.应设计出一系列旅游精品线路,把大连市各种旅游资源有机组合,让游客有体验丰富、收获颇丰、不虚此行之感.

如沿着以安波为中心的辐射状旅游线,作两日或三四日游,稍远可达庄河市冰峪风景区、长海县大王岛旅游区、瓦房店市仙浴湾浴场和长兴海岛旅游区,这样,来温泉疗养保健与来辽南旅游观光兼而有之,得天独厚的安波温泉越来越显示出她的迷人魅力.

3.加大宣传力度

大连是座知名度较高的旅游城市,但温泉旅游知名度还不是很高.所以要选择主要客源城市进行宣传.其次,还要在广告媒体中进行宣传,邀请省内外旅行社来温泉旅游地踩点,引导加强旅游企业之间的合作,巩固老客源的同时开发新市场.要借鉴其他城市的成功经验搞一些温泉节庆活动,如“峨眉冰雪温泉文化节”、“广东温泉节”等,在活动中宣传温泉文化、提高大连温泉地知名度.